網際網路時代下的網路營銷課程混合式教學模式分析論文
計算機技術和移動互聯網路技術的飛速發展，促使地方高校緊跟時代步伐，進行教學改革。《國家中長期教育改革和發展規劃綱要》(2010- 2020)提出，推進教育資訊化，促進資訊科技與教育教學深度融合，深化教育教學改革。在此影響下，網路營銷課程教學過程中可以藉助智慧移動終端，使移動技術與數字化學習相融合形成線上學習，學生可以隨時訪問一些網站，瞭解網路營銷的最新動態。混合式教學模式就是把面授式學習和線上學習的結合起來，藉助移動網際網路絡，部分教學內容上實行網路教學。學生透過線上學習，不受時間和地點的限制，能夠及時與教師和同學們進行互動，探討課程的最新前言知識和實踐活動，使網路營銷的教學過程移動起來。
一、網路營銷課程混合式教學模式改革的必然性
1.網際網路絡的快速發展促使網路營銷課程進行教學改革
隨著中國網際網路絡和資訊科技的快速發展，APP、智慧手機、4G網路及無線網路技術，正在改變社會的網路營銷方式，同時改變了大學生的學習方式，促使任課教師必須對網路營銷傳統教學模式進行改革。網路營銷課程教學目標是要求學生掌握網路營銷的操作思路和相應運作技巧，因此必須在網路教學過程中運用現代資訊科技，開發網路資源，最佳化課堂教育過程，增強學生利用網路學習的興趣和積極性，提高學生在網路營銷方面的創新及實踐操作能力。在當今移動網際網路絡時代，網路營銷課程在教學過程中，更應該緊跟時代步伐，利用網路資訊資源，引導學生提高資訊科技的實際應用技能，推動學生自主學習和團隊學習，增強自主學習能力和終身學習能力。
2.慕課的興起給網路營銷課程傳統教學模式帶來衝擊
慕課是指大規模線上開放課程。隨著移動網際網路技術成功應用於教育領域，開放式教育理念很快便得到了社會各界的認同。慕課這一概念提出之後，立即並被許多高校整合和嵌入。由於網路營銷課程應用性和實踐性都很強，但在傳統教學過程中受到教學環境、教學裝置等多重因素限制影響，無法實現理想的教學效果。移動網際網路時代，知識更新速度日益增快，要想快速把新的網路營銷知識融入到課堂中，適應95 後新生代碎片式學習的特點，師生、學生之間應藉助資訊化技術進行互動交流，就要突破傳統教學模式中存在的限制。
3.混合教學模式是網路營銷課程教學發展的趨勢
混合式教學模式將面對面交流的優勢與開放的網路資源相結合，即彌補網路營銷課程傳統教學內容單調，枯燥;又彌補線上學習時缺少監督者，無法答疑解惑不足。線上學習中存在的問題可以在網路營銷課堂上進行解答，在課堂教學中，也可以透過一些學習軟體及其他學習資源幫助學生更好的理解、消化和運用網路營銷知識。因此，集面授式教學與線上學習為一體的混合式教學模式必然成為未來網路營銷課程教學改革的方向。
二、網路營銷課程實施混合式教學模式的可行性
1.網際網路的高普及率為網路營銷混合式教學創造良好的外部環境
2016 年工業和資訊化部發布了8 月份資料，我國網民規數量7.31 億，網際網路普及率為53.2%。截止到2016 年12 月末，我國行動電話使用者13.09 億戶，4G 智慧手機使用者比重過半，。移動網際網路絡在地方高校基本已經全面覆蓋，這為網路營銷實施混合式教學創造良好的外部環境。與此同時，智慧校園、微課、慕課等等已進入應用之中，資訊科技與教育深度融合，給網路營銷混合式教學提供技術支援。
2.教師資訊化素質的`提升為網路營銷實施混合式教學提供了人力支援
近年來，國家不斷加大對教師隊伍資訊化培訓力度，各地方高校也在不斷進行教育資訊化改革探索。透過開設微課和慕課等方式，讓更多老師參與到網路教學中來，提升教師資訊科技應用能力，促進優質資源共享，為網路營銷混合式教學模式改革奠定良好基礎。作為教學中的主力軍，80 後青年教師在中小學接受過系統的資訊課程教育，大學又趕上網際網路快速發展的十年，在網路營銷教學過程中資訊應用能力較高，為混合式教學模式改革提供人力保障。
3“. 95後”更容易接受網路營銷課程實施混合式教學
目前在校學生一般都是“95 後”，他們年輕、思想活躍、勇於接受新鮮事物。他們在網際網路絡環境下長大，從小就接觸網路，對網路操作非常熟悉，利用智慧手機網路化和數字化的生活方式已經成為主流。在這種背景下，混合式教學模式將線上學習融入到網路營銷課堂教學中，更容易被他們接受。網際網路內豐富的教育資源會讓他們從中學到更多最新的網路營銷知識和技能;同時，線上學習過程中如果存在疑惑，可以在課堂與老師和同學進行討論、交流，能夠提高學生自主學習能力及熱情，提高網路營銷課堂教學效果。
三、基於網際網路時代下的網路營銷課程混合式教學模式改革
1.進行網路營銷課程分析
網路營銷課程採用混合式教學模式，首先要對網路營銷課程進行分析。分析主要分為四個方面：一是分析網路營銷的學習環境，混合式教學要求學生具備相應的技術條件，如果技術環境不滿足，無法開展混合式教學。二是分析網路營銷學習需求，主要考察在知識的獲取、技能的提升、情感認可和學習動機等幾個方面是否達到學生期望。透過分析網路營銷學習需求，幫助任課教師確定課網路營銷教學目標，科學設計混合式教學內容，使教學效果達到預期目標。三是分析網路營銷學習內容，明確學生在課程中所需獲得的知識、技能和行為經驗，幫助學生建立完整的網路營銷知識體系，提升學生綜合素質。四是對學生進行分析，包括學習風格、學習態度和行為特徵，為設計教學活動提供依據。
2.設計網路營銷教學內容
混合式教學是將面授式學習與線上學習相結合，因此，設計網路營銷教學內容時，應注意線上學習的設計。線上學習過程中學生要制定學習計劃，按日、周、月、季等時間長度做標準，給自己制定學習任務，結合教師要求，促進學生有計劃學習。學生可以實施資源共享，不斷充實自身的資源庫;透過論壇、微薄、微信等方式與同學及老師針對網路營銷特定問題進行交流討論，對討論結果進行總結，在課堂中進行說明。在課堂教學過程中，任課教師不僅要把重點和難點講透徹，還應幫助學生答疑解惑。進行線上測試，透過線上測試，能夠檢查學生自主學習情況，同時也可以利用線上測試考核學生的網路營銷實踐操作能力，評價學生對知識的掌握程度。
3.改革網路營銷考核體系
混合式教學模式強調的是以學生為中心，在期末考核時應採用多個評價維度考核學生的網路營銷知識掌握情況和能力發展水平，為網路營銷混合式教學效果提供反饋資訊。評價分為形成性評價和總結性評價，在評價過程中應側重於形成性評價，即透過線上測試考核學生知識點的掌握及應用程度、階段性作業完成情況、線上學習資料以及學習態度等四個方面來評價。總結性評價主要是指透過形成性評價總結情況，再結合期末考試成績作為綜合成績。在形成性考核過程中，要根據評價物件和評價目標來確定評價工具。例如對學生的學習態度進考核，可以採用線上問卷調查，根據結果進行分析;對於學生的知識掌握情況，則透過線上測試和卷面測試，以此來檢視學生對網路營銷知識的掌握及應用程度。
綜上所述，網際網路時代的到來，教育資訊化不斷的發展，學習模式也在不斷改變。網路營銷課程也在不斷探索新的教學模式，在這種背景下，混合式教學應運而生，它在教育理念、教學方式上較以往教學方法有所突破和創新，與時俱進，將面授式教學與線上教學有效融合，將以教師為中心的面授式課堂教學轉變為以學生為中心，透過線上學習，在課堂進行討論和解惑的一種新型教學模式，必將成為未來網路營銷教學改革的發展方向。