淺談圖形創意在標誌設計中的應用
在資訊時代中，不論是什麼行業還是領域都能夠發現標誌的身影。標誌主要是象徵性的符號，能夠代表不同領域的文化內涵，比如企業、文化、產業等形象化符號。能夠透過符號，消費者根據視覺上的認知與理解能夠熟悉符號背後的意義和內涵。因此符號的形象都對背後的而物件產生至關作用，能夠為與大眾進行聯絡作為基礎。
1 標誌的設計特點
以往在設計標誌的過程中，主要通常分為三種: 圖形標誌、字型標誌和綜合性標誌。不論是從哪種形式中能夠形成優質的標誌。要想創作優質的標誌需要具備以下幾個特點: 首先優質的標誌需要擁有獨特的創意，任何一個產品或者企業都為了能夠博得大眾視線，使大眾能夠在多樣化的商品能夠記住自身，就需要在設計標誌的時候採用獨特的創新方式，因此能夠刺激大眾的眼球，給大眾一種全新、方便、容易記錄的圖形。只有將創意新穎的標誌能夠使消費者在購買的時候產生極大的興趣，使消費者能夠透過認知標誌的方式對產品進行購買。因此才能夠使企業或者產品得到大眾的認知。比如大型快餐類食品肯德基，其主要的標誌就是一個笑容和藹可親的外國老爺爺，透過這樣的標誌能夠使消費者當購買的時候能夠快速的回憶出肯德基的Logo，進而能夠幫助肯德基逐漸深入大眾的心中。其次在設計標誌的過程中要不斷注重對於標誌的簡約化，能夠使大眾在購買或者認知的時候能夠快速的佔據消費者的大腦，使消費者能夠簡單明瞭的對標識進行記錄。在現代的社會中，由於社會快節奏的發展，根本沒有時間針對於標誌進行長時間的認知與解讀，就會使大眾在認知的時候沒有更加深化的記憶，過於複雜的標誌不僅不能夠幫助人們能夠順利的進行記憶，反倒使大眾能夠不理解標誌所涵蓋的真正意義。因此在設計標誌的過程中，就會需要利用簡單、便捷的方式對其進行設計，比如對於寶馬車的標誌，由於顏色不同，設計圖案較為簡單，因此能夠使大眾能夠記住。
2 圖形創意和設計
2. 1 圖形創意概述
所謂的圖形是指能夠透過寫、繪、刻等方式進行產生圖畫和符號的說明方式就為圖形。圖形能夠根據不同的手段進行復制與宣傳，其中圖形是平面中最重要的組成因素之一，在現在圖形發展迅速的社會中，圖形在視覺的傳播過程中能夠發揮重要的作用。透過對於圖形的認知能夠得知，為了能夠完成一個優秀的圖形和符號，就需要在設計的過程中產生優秀的創意，突如其來的思維理念能夠幫助圖形設計更加合理。透過在日常生活中能夠看出，不論是廣告還是宣傳，都能夠透過獨特的創意來吸引觀眾的眼球，使觀眾能夠透過新穎的設計理念和模式能夠進行記憶。一旦設計的過程中，沒有獨特新穎的設計特點，就會導致圖形沒有生命力，因此在圖形創意的時候需要融入眾多的表現形式與方法，進而能夠幫助設計出優質的作品。其中圖形的創意一般都分成不同的方面，比如包括圖形的'結構、正負形、空間等。其中圖形結構主要包含替換。拼置、置換等方式。透過這樣的創意手段能夠在設計的時候創造出更多意想不到的視覺效果和體驗。
2. 2 圖形創意和設計標誌
標誌在英語的角度上來講就是logo，是一種能夠進行記錄標註的符號。這樣的標誌最早是出現於原始社會中，當時的社會就利用標誌的符號作為自己部落的代表記號。在當今社會中，商品經濟、效益等都離不開商品的銷售，因此為了能夠使大眾對企業符號的認知度有所提高，就需要在設計的時候針對企業產品的特點與企業內部文化進行設計，能夠從標誌中一眼領悟到該企業的獨特文化魅力。其中圖形在標誌中有一定關鍵的作用，其中標誌基本是由圖形、字型和色彩進行體現，因此透過色彩、圖形和字型的結合變化能夠形成獨具藝術的企業標誌。由此能夠看出，圖形在標誌設計過程中佔有一定重要的作用。在設計標誌的過程中，要使用圖形的創意，才能夠將標誌設計達到巔峰。因此在設計的時候，設計師要遵循三種原則: 一是主題，任何一個企業或者產品在設計標誌的時候都不能夠脫離主題，主要都是透過企業和產品的理念進行設計，在利用圖形設計時候應該選擇幾個能夠圍繞主題的內容進行設計，因此設計出來的標誌能夠體現出一形多義，將企業的主要內容進行表達; 二是透過獨特的原則進行設計，在設計的時候應該依照創意的點子和符號進行合理的規劃構成，進而能夠表現出藝術的效果; 三是要在設計中將涉及的形式要按照明確的、純粹的形式進行表現。雖然在設計的時候標誌筆畫不多，但是也不能夠草草了事。設計師在對標誌進行設計的時候，要保障設計出的標誌輪廓足夠清晰，細節處理較為嚴謹，給人一種乾淨、整潔的感覺。
3 圖形創意在標誌設計中應用
實際上來說，圖形的創意在設計標誌的時候有最要的作用和價值，尤其是在現在社會發展的速度，面對社會發展經濟力不斷的提高，企業在競爭過程中激烈的力度也在逐漸增多，因此標誌對一個企業來說有一定關鍵的作用。
3. 1 表達企業文化資訊
企業文化是一個企業能夠對外表現企業自身文化資訊，簡單的來說就是一個企業的內部靈魂，因此在設計標誌的時候要按照企業日常的生產方式和運營模式進行設計，能夠將企業自身的經營理念展示在標誌中，這樣能夠幫助企業在大眾的嚴重有重要的改變。企業的文化和標誌是相互依存的，而在設計的過程中，圖形又是能夠表現標誌的方式，這樣的三種形式進行緊密的結合，進而能夠向大眾體現出企業的獨特的文化魅力，進而能夠表達出企業生產的經營理念。最重要的是伴隨著市場的發展中，企業的標誌能夠成為企業競爭中一種方式，優秀的企業標誌能夠被大眾所熟知，進而能夠幫助企業在大眾心中佔據主要的位置，因此在設計的時候應該能夠使大眾有所認同，能夠使標誌幫助企業在社會的競爭中能夠佔據有利的位置。透過大眾認可熟知的標誌能夠使企業在競爭中獲得成功，因此該企業的產品能夠受到大眾的歡迎，進而能夠得知標誌在企業競爭的方面能夠有重要的作用。
3. 2 展現企業獨特的形象
企業的形象對於企業發展來說有重要的作用，尤其是針對於市場的競爭中能夠展現企業的獨特內涵，也是一種競爭力的體現。在圖形創意的設計過程中產生出的標誌能夠幫助企業提高自身的形象和文化，因此圖形的創意設計能夠全面的幫助企業在競爭中體現出自身的特點。如果說一個企業的產品是整個企業的核心競爭力，那麼企業的標誌就是能夠代表企業的文化和內涵，企業在不斷進行產品改革的同時要不斷的提升自身的企業形象和文化，能夠透過標誌的形象才能夠使企業走向完整化，因此企業才能夠在競爭中獲得有利的地位。
3. 3 增加標誌的吸引力
對於企業來說，能夠吸引大眾的注意力不僅僅只是存在與企業的產品中，企業還需要針對標誌的設計; 來幫助企業能夠在大眾眼中提高自身的形象，同時能夠幫助企業在公眾心中能夠樹立嚴謹、正規的形象。現在很多企業經常在自己的標誌中新增企業的名稱或者生產理念，從一定程度上能夠決定消費者對於企業的第一印象，在以後的生活中不斷的升入瞭解該企業的文化和產業。有的企業在設計標誌的時候經常採用獨特的形象進行設計，這樣不僅能夠幫助企業在競爭中獲得大眾的眼球，使自身的企業文化得到最大化的宣傳，還能夠使大眾更加有興趣瞭解企業的產品或者未來規劃。進而透過這樣的形式能夠幫助企業在今後的發展中佔有一定的地位，因此企業的標誌設計離不開圖形創意，優質的圖形創意能夠向大眾展現出一個積極向上的企業形象，能夠在大眾的心中增添更多的印象，使企業的文化和理念得到有效的宣傳。
4 結語
透過本文的分析和研究能夠得出，隨著社會不斷的發展和進步，如何能夠將自身企業的形象能夠被大眾所熟知，就需要對於標誌進行最佳化的設計，透過針對標誌的設計能夠幫助大眾更加深入的瞭解企業的文化和和內涵，是大眾能夠提高對企業的認知度，進而能夠使企業在社會發展的時候站住腳步。