中國地板行業發展現狀與趨勢研究分析論文
1 研究背景
地板產品是地面鋪裝材料中唯一使用可再生原料並可重複迴圈利用的產品，具有美觀大方、自然簡約、溫馨舒適的特點。從整體家居環境而言，地板是家居及商鋪裝修的良好選擇。
隨著我國經濟的蓬勃發展和居民生活水平的日益提高, 木地板以其腳感舒適、自然溫馨、冬暖夏涼、高貴典雅等突出的優點, 成為人們裝飾地面的首選材料。雖然地板行業起步晚，但是發展迅速，在近30 年的時間內開拓了多種類、多規格的多元化產品格局，建立了從生產、銷售到配套鋪裝的完整服務體系，並形成了一定企業規模的產業叢集，整個行業已進入穩步發展的成熟階段。同時，由於木材資源緊缺、市場競爭不規範、企業創新能力弱，國內房地產市場疲軟，出口貿易壁壘等因素影響，我國木地板行業正面臨嚴峻的挑戰。
2 地板行業發展現狀
近年來，國內原材料價格、勞動力成本、運輸等成本不斷提升，增加了企業的生產成本。此外，對於出口型企業來說，國際貿易壁壘意味著今後中國木地板出口成本增加，人民幣升值，出口退稅率降低，同樣使得出口企業將負擔更高的成本。對木材產品貿易影響較大的非關稅壁壘有綠色貿易壁壘和技術性壁壘，比如各種認證、雷斯法案、反補貼、反傾銷等，加大了地板行業的出口難度。同時由於出口受阻，部分木地板企業由以出口為主轉向內銷，國內市場競爭加劇。
2.1 主要產品現狀
2.1.1 實木地板因資源制約，產量增長受限
實木地板在我國屬於中高階的耐用消費品，隨著消費者對生活質量要求、以及實際消費能力的不斷提高，實木地板的 “原生態”特性得到了中高收入消費者的青睞，成為人們地面裝飾材料的重要選擇。
目前我國實木地板生產企業主要分佈在珠江三角洲、長三角、環渤海及東北林區。浙江南潯是實木地板生產企業最大叢集所在地，擁有幾十個品牌和數百家生產企業，年產銷量列全國之首，有“中國實木地板之都”稱號。
實木地板是受資源約束影響最大的木地板品類，其原料多是生長期為幾十年甚至上百年的大徑級闊葉樹種。由於木材資源日益匱乏和國際環保組織對熱帶雨林保護的呼聲高漲，我國實木地板產品價格跟隨原材料不斷上漲，生產量大幅下降，逐漸成為高階消費品。
2.1.2 實木複合地板結構最佳化，具有較大發展空間
實木複合地板主要分三層實木複合地板和多層實木複合地板兩類。實木複合地板對珍貴闊葉材的消耗遠低於實木地板，其結構設計科學合理，充分利用了速生木材和小徑材，產品美觀、高雅、溫馨，使用舒適，適用於地熱採暖，能夠實現大規模機械化生產，可滿足對天然木材的消費需求。其產品效能穩定、不易變形，得到了國內外消費者的認同，也逐步成為地板消費的主流產品。
我國實木複合地板生產企業約有500 多家，三層實木複合地板生產基地主要分佈在吉林、江蘇、廣東、黑龍江、河北、山東等地; 多層實木複合地板生產基地主要分佈在廣東、江蘇、吉林、上海、浙江等地。
2.1.3 強化地板物廉價美，發展前景廣闊
強化地板學名浸漬紙層壓木質地板，是一種符合國家可持續發展戰略的綠色環保產品。它的主要原材料是速生小徑木材和枝丫材，產品採用科技含量較高的工藝和裝備加工而成。強化木地板自1994 年進入我國，十多年的高速發展使其遠遠領先於其他品類地板獨佔行業鰲頭，成就了一批與國外著名企業實力相當的民族企業，打造了一些國內外市場耳熟能詳的著名品牌，建立和完善了產品質量標準，培育了一個潛力巨大的消費市場，形成了一批令世界矚目的生產基地。主流企業藉助資本市場向產業鏈兩端延伸，在原料基地、生產規模、技術裝備、產品質量、售後服務、營銷理念等各環節都與國際接軌，企業管理達到國際先進水平。
與其他木地板品類相比，強化木地板具有價格和成本上的優勢，滿足了廣大消費者不同層次的需求，其以耐磨、美觀、環保、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優點獲得不同層次消費者的青睞。隨著木製品建材下鄉的不斷深入，強化木地板消費市場進一步擴大，由大、中城市逐步進入小縣城，直至鄉鎮村莊。
目前，我國強化地板生產企業超過1000 家，年產銷量超過2 億平方米。有“中國強化木地板之都”稱號的江蘇常州橫林鎮是國內強化地板行業最大的生產( 出口) 基地，擁有一百多個品牌和數百家生產企業，產銷量和出口量列全國之首，在行業內起到明顯的示範和帶動作用。
2.1.4 竹地板綠色環保，有良好的發展前景
竹地板是我國自主創新的產品。因竹子再生能力強，生長速度比木材快，加工成地板獨具天然美感，具有質地細膩、光滑平整、紋理清晰、色澤典雅、清香怡人等特點，深受消費者喜愛。我國竹地板生產技術和產品質量均處於領先水平，國內生產的竹地板中有60% 以上出口到國外，銷往40 多個國家和地區，成為世界主要竹地板生產出口基地。
我國竹類資源主要分佈在長江以南的福建、浙江、江西、江蘇、湖北、安徽等省，竹林面積及產量居世界第一。世界約90% 的毛竹分佈在中國，它在竹子中效能優良、利用價值高。作為一種有中國特色的地板種類，竹地板深受海外消費者歡迎，竹地板具有良好的發展前景，符合低碳環保和可持續發展的理念。
2.2 地板行業現狀
2.2.1 地板行業門檻低，創新能力不足，同質化現象嚴重
地板行業的生產技術較低，低技術帶來的缺點之一，就是產品同質化，由於技術含量過低，新產品入市後很容易被人模仿，甚至有些生產者在模仿的過程中加以改進，推出比原有的新產品更具吸引力的“翻新產品”，但這種產品往往沒有質量保證。地板企業要想獲得發展，就必須在新一輪資訊化革命中，透過科技創新，不斷提高地板產品的技術含量、拓展企業的服務範圍、改善企業的服務質量，以促進地板行業的不斷髮展和進步。
2.2.2 地板產品環保問題頻現甲醛超標、品牌曝光、質量黑榜等一系列問題，一直都是困擾地板行業發展的關鍵性問題之一。之所以地板行業中的曝光投訴事件會頻繁發生，其原因即在於許多地板商家缺乏責任意識，在生產製造的過程中沒有嚴格把關，地板門檻過低，也導致很多企業技術不到位，難以控制甲醛含量。近來消費者對環保地板更為青睞, 要求地板行業的各項技術也將不斷更新，而對於地板生產企業就更加需要強化自身的競爭力，隨環保潮流前進，以免被淘汰出局。
2.2.3 品牌分散，競爭力不足
因地板行業的門檻相對較低，造成了企業規模大小不一且分散的特點。品牌不僅僅是一個標誌，而且是承載產品的質量、效能、滿足消費者效用可靠程度的綜合指標載體。尤其對於地板行業來說，品牌更是競爭力的靈魂。如何做出品牌、做大品牌、做強品牌，對於增強我國地板行業品牌競爭力有著極其重要的意義。
2.2.4 地板行業產能過剩
我國地板產業面臨產能過剩問題。產能過剩反映出長期粗放式產業發展方式導致的供給結構與需求結構脫節，從而形成的是一種“結構性產能過剩”，其特點是低水平、同質化的產能過多，高階產能缺乏。雖然我國地板總產量位於世界前列，但落後產能過剩，大量地板需要淘汰，高階領域所用優質地板卻供不應求，有的品種還處於空白，特別是在民用地板領域存在著嚴重的同質化現象。
導致我國地板產業出現結構性產能過剩的主要原因在於產業結構不合理，發展方式比較落後。具體問題主要表現在行業創新能力不強，同行企業扎堆在中低端市場拼殺，打“價格戰”，新技術、新產品難以滿足需求。行業發展方式粗放，沒有形成由優強企業主導的產業發展格局，導致行業無序競爭、重複建設嚴重。
3 地板行業發展趨勢
當前，我國經濟增速放緩，房地產業發展不景氣。地板行業在這一背景下，整體發展面臨嚴峻考驗。
近年來，國家實施一系列的政策帶動經濟發展，進而帶動地板行業發展。一帶一路戰略、城鎮化建設、棚戶區改造等一些政策的釋出給地板行業的發展帶來新的希望。未來地板行業的.發展將有以下趨勢：
3.1 產業重組、品牌集中是地板行業發展的必然
目前我國市場上地板品牌林立，對於行業的整體發展而言並非好事，數量繁多，品質參差的中小品牌佔據了相當的市場份額，以廉價、低附加值甚至是品質不過關的產品搶佔市場，反而使很多大品牌大企業的生存空間被壓縮，行業發展受到阻滯。
近幾年來，關於地板品牌整合的聲音變得越來越強，無論是行業協會，還是消費者都希望見到我國的地板行業能夠進入良性競爭、健康有序發展的軌道上來，而不是像過去那樣純粹的價格競爭，甚至是以虛假的經營行為來損害廠商和消費者的利益。
由於地板行業洗牌、小企業大批消失、行業環境劇烈惡化，產業鏈重組將展開，產業中通行的一些規則將會發生重大變化。由於少數企業難以保證信譽，未來的企業在行業裡經營環境將會完全不同，未來企業如何定位自己在行業的地位，將是一個全新的問題。
小企業會更多專注於生產某一配件的企業，為大企業提供配套。大企業在經過艱苦的市場爭奪，獲得穩定的市場份額後，對於生產、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產業形成全新的市場需求，加速產業重組。
未來將出現一批准確定位於自己細分市場的品牌，形成小而精的品牌群。這類品牌尋求自己獨特的渠道和營銷方式，透過精準的人群定位及優質服務少數人群獲得市場。三層實木、多層實木、拼花地板等等產品創新的同時伴隨服務創新，在經濟發達城市獲得自己的競爭優勢，這樣的企業也可以獲得很好的發展機會。這些企業未來在細分產品及細分定位的競爭中會出現一些有競爭力的品牌。
地板行業經過長期的發展，最終將出現規模性的大品牌十家左右，區域性或個性化優勢的品牌四五十家，合計五六十家地板品牌流通於市場環節，現在龐大的地板品牌群中，那些沒有競爭力的品牌，最終必將淘汰，沒競爭力的企業只能為其他品牌做代工，甚至退出地板行業。
3.2 渠道下沉將是未來地板市場的發展趨勢
從未來行業發展趨勢看，地板行業主要的增長點在三四級市場。目前，發達城市的發展趨向放緩，尤其是經濟發展前100 名的城市，房地產的增速放緩，裝修需求低速增長，因此，擴張出龐大的市場容量是不現實的。而對於三四級市場，地板消費潛力巨大，未來進一步拓展到鄉鎮和農村的裝修消費需求的放大。以往，這一市場往往被中低端品牌佔據，但隨著城鎮居民的消費力的加強，這一市場尤其值得行業內規模品牌的重視。
如何針對這一市場生產針對性的高性價比產品，如何在三四線城市做好品牌傳播，如何做好網路下沉和佈局，是眾多品牌需要思考的問題。當前，一線品牌忙於鞏固地級市以上核心區域的銷售，僅僅初步佈局了三四級市場，這是給行業內終端品牌留下的機會，例如建材下鄉，佔據三四級市場，也能建立新的品牌領域。
3.3 節能環保是地板行業發展的主流趨勢
近年來，環保在社會發展中的作用越來越凸顯。隨著低碳概念不斷被市場提及，人們對低碳環保的生活方式給予更多關注，並向之轉變。時至今日，環保已然成為主要發展趨勢。在健康成為首選、綠色成為時尚的當下，環保被廣泛運用於社會生活生產當中。
地板企業應積極順應時代潮流，緊跟節能環保的步伐，迎接新的挑戰。新環保法實施後，地板企業轉型之路也已經啟程，但無論怎麼轉變，環保都將是永恆的主題。在未來的發展過程中，地板行業應更加關注低碳環保產品的研發，在條件允許的情況下應儘快使之成為企業生產、發展的重點和方向。
目前，低碳經濟越來越受到重視，是繼工業化、資訊化之後，世界經濟即將迎來的第四次浪潮，低碳化成為解決世界氣候和環境問題的根本途徑，是人類發展的必由之路。地板行業構建低碳化發展新體系，重視綠色製造，發展節能工業，鼓勵迴圈經濟。地板行業的產業結構將向著低碳節能環保方向發展。
3.4 進入資本市場，拓展融資渠道成為地板行業發展新方向
我國集體林權制度改革帶來的商機，吸引了業內外眾多投資商對林業的進一步關注。不少地板企業藉助政策推力和多元資本渠道，透過併購整合、擴張規模、延長產業鏈、從單一產品生產，向林板一體化、產品多元化發展，多家上市企業的管理已從產品經營上升到資產經營和資本經營的平臺。
未來幾年，透過資本市場槓桿引導兼併重組、建立規範的法人治理結構，提高產業集中度，培育一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型地板企業，將成為我國地板行業的發展趨勢，引導產業鏈上下游企業專業化分工協作共贏，進而有效整合全球資源，跨入世界地板企業的先進行列，培育技術、品牌、質量、服務的核心競爭力，形成“中國製造”地板團隊的國際競爭力。
3.5 發展電商，提供定製化服務成為地板市場新渠道
電子商務幫助傳統制造產業進行全方位的轉變，執行的消費者定製化需求模式稱為“B4C”，強調與客戶為中心的雙向互動溝通。目前，中國家居建材類電子商務網站有百餘家，大致分為垂直交易、平臺式購物、網上商城和綜合門戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺所佔的市場份額最大，增長速度最快。高速發展的電子商務必將對傳統經營、經銷模式產生巨大沖擊。地板企業應以網路平臺運營為核心，以與之相適應的品牌展示、營銷渠道和服務模式打造“三位一體”的電子商務模型，解決傳統渠道與網銷渠道可能產生的衝突，將經銷商、分銷商轉變為服務商，將經銷商、分銷商轉變為服務商，將傳統的B2C電商模式結合地板行業現狀，演變為O2O 線下商務機會與網際網路結合的模式。電子商務與地板銷售相關要素的逐步融合，勢必派生出新的合作伙伴體系、產品展示與交易體系、配送和安裝服務體系、個性化定製設計和施工服務體系，出現全新的地板及家居生產產業鏈。
4 結 語
未來我國木地板行業的總體發展趨勢是企業規模合理化、品牌集中化、產品質量標準化、銷售市場國際化、產品設計多元化、消費環保理性化、售後服務規範化。只要遵循事物發展的規律，準確把握機遇，合理應對挑戰，我們必將會看到一個生機勃勃的地板行業。