我國動漫期刊市場調查報告範文
在發生了一個事件或情況之後，我們有必要仔細地調查清楚，調查完畢後，通常還需要完成調查報告。為了讓您不再為寫調查報告頭疼，以下是小編幫大家整理的我國動漫期刊市場調查報告範文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
最近幾年來，極具民族特色的動漫期刊逐步走上覆興之路，正在加速向前發展，並形成了叢集效應，成為帶動中國漫畫和動畫產業崛起的先鋒。日益強盛的動漫期刊陣營正在成為中國出版業乃至文化產業的一支不可忽視的新銳力量。動漫期刊是動漫產業的基礎環節，是動漫作品的試金石和風向標，是動漫產業的試驗地和先行者，在產業鏈中發揮著重要的樞紐作用。動漫期刊實現了漫畫內容的集聚和傳播，並由此成為創作者與讀者之間的交流和溝通平臺。可以說，中國原創動漫(尤其是漫畫)能否強盛崛起，在很大程度上取決於動漫期刊在市場中的作為。
整體市場規模
最近幾年來，我國動漫期刊整體市場規模有所擴大。據娛樂產業研究機構藝恩諮詢釋出的《2010中國動漫產業投資研究報告》，2009年中國動漫出版物市場規模為1.7億元，預計2012年將增至8.5億元。北京開元策略資訊諮詢有限公司2009年市場化報刊零售發行調查報告顯示，在以發行為主要收入的雜誌中，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、青島、瀋陽、武漢、成都等全國10大城市雜誌零售市場單期發行量前30強中，共有9種動漫雜誌，這9種期刊在北京、上海、廣州、深圳4大城市的銷售指數佔所有市場化雜誌整體銷售指數的5.6%，比2008年增加了1個百分點(如圖)。不僅動漫期刊整體市場規模明顯放大，知名動漫期刊發行量也在大幅遞增。我國一些市場表現不錯的動漫期刊每期實際發行量約為30萬～40萬冊，與日本第一漫畫雜誌2010年平均每期印刷量288萬冊相比，仍有較大的差距。
動漫雜誌的市場價值指數取決於雜誌的期髮量、刊期密度和定價，期髮量越高、刊期越密集、定價越高，雜誌的市場價值就越大。《幽默大師》、《漫畫世界》、《知音漫客》、《小公主》、《漫畫派對》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍院》和《吉美漫畫》等9種動漫雜誌，在4地合計雜誌零售市場中依次排列，以《幽默大師》單期銷售指數最高；月度銷售指數前5強依次為《漫畫世界》、《知音漫客》、《幽默大師》、《米老鼠》和《漫友》，月度市場價值指數前3強依次為《漫畫世界》、《米老鼠》和《知音漫客》。對比往年資料，《漫友》和《幽默大師》的市場價值名次有所下降，而《知音漫客》則上升較快。綜合來看，近年來在動漫產業利好政策的推動下，我國動漫雜誌消費市場持續上揚，不僅整體銷量突飛猛進，而且在整體市場化報刊的大盤中所佔比例也在不斷加重。
市場調查顯示出的發展特點
為全面瞭解我國動漫期刊市場的真實情況，筆者在2010年底對全國動漫期刊批發零售市場進行了調查，較為全面地掌握中國動漫期刊發展情況。目前，我國動漫期刊市場呈現出以下特點。
動漫期刊陣營日益強大，品種數量明顯增多。自1993年國內首本新漫畫雜誌《畫書大王》創刊算起，作為我國漫畫作品傳播的重要載體之一的動漫期刊已有18年曆史。十幾年裡，先後出現了近百種動漫期刊，多數以停刊、休刊或轉型收場，僅有少量期刊在總結前人失敗的經驗教訓中順應了市場和讀者需求，漸漸探索出一條可行的經營之路。在優秀動漫期刊品牌的帶動下，動漫期刊數量激增，發行量一路走高，當然其中也不乏跟風之作。市場調查顯示，各地湧現出來的各類動漫期刊有影響的達到50餘種之多，其中不少是以圖書形態出現。
業外機構紛紛涉足，動漫期刊數量激增。2010年，動漫期刊陣營再添新軍，以“有妖氣”網站(u17.com)為稿件徵選平臺的《Hi!漫畫》創刊，由人民郵電出版社主辦的少年雜誌《尚漫》試刊發行，由學友園教育集團與優揚傳媒集團聯合出品的《優趣動漫週刊》突破校網渠道在全國上市，《最漫畫》脫離《最小說》開始獨立發售。動漫期刊的火爆與近年來政府陸續出臺大量扶持政策有很大關係，此舉直接刺激了動漫期刊出版熱潮。
專業運營機構代理期刊，提升期刊專業化水平。動漫期刊是文化娛樂產品，屬於市場化程度較高的刊物類別，其發行渠道以全國報攤零售發行為主。長期以來，期刊基本上都是由雜誌社、編輯部進行編輯出版，但這種大多以事業單位身份出現的雜誌社市場化意識較低，專業化能力較差，難以將動漫期刊提升到應有的水平。在此背景下，雜誌社要麼提升專業水平，要麼藉助於專業機構進行運營，不然就要面臨停刊關門的局面。實際上，在現有的動漫大刊強刊的背後都有專業運營機構的身影，如漫友文化傳播機構、童趣出版公司、知音動漫公司、學友園教育傳媒集團、天聞動漫傳媒公司、吉美文化傳媒公司等。
動漫期刊出版日趨集團化，推動漫畫市場加速細化。由於動漫期刊市場尚未完全大眾化，讀者群體較為狹窄，在不能充分發揮規模經濟效應的現實情況下，出版機構不約而同地打起了範圍經濟的主意，這直接推動了動漫期刊市場的進一步細分，以契合“窄眾”的子刊來滿足不同的市場需求。作為動漫期刊策劃出版的龍頭企業，漫友文化推出了《漫友》、《漫畫世界》、《可愛100》和《漫畫BAR》等多種期刊，截止到2010年底，每月出版期刊13本。童趣出版公司出版的期刊有《童趣》(芭比、小公主、卡酷全卡通)、《米老鼠》，每月出版7本，此外還推出了《喜羊羊與灰太狼》、《米奇妙妙屋》、《終極米迷》等多本雜誌書。此外，學友園教育傳媒集團策劃出版《花園寶寶》、《漫畫少年》和《動漫週刊》等多種定期出版物，吉美文化傳媒推出《貓和老鼠》、《兔巴哥》、《飛天小女警》等刊物。
動漫期刊題材豐富，型別多樣，但仍以青少年為主。隨著動漫期刊整體市場的不斷壯大和進一步細分，期刊形態、題材、內容來源和定位群體日益豐富多樣。按照定位群體年齡來看，大體上可以劃分為幼兒(3～7歲)、兒童(5～9歲)、少年(9～12歲)、青少年(12～18歲)和準成年人(16～24歲)等幾個主要板塊，《花園寶寶》、《兒童漫畫》、《漫畫世界》、《漫友》和《新蕾》可以說是以上類別的代表刊物。按照內容來源來看，主要分為資訊志、原創動漫期刊和引進版權內容期刊三類。資訊志以刊載國外(主要是日本)動漫業界動態、新作資訊、作品評介為主，兼有海外漫畫連載，較有影響的刊物包括《動感新勢力》、《動漫前線》、《最動漫》、《看動漫》等；原創動漫期刊隊伍最為龐大，日式漫畫語言期刊日漸式微，中式漫畫期刊佔據主導地位，整體數量與發行量一路走高，《漫畫世界》和《知音漫客》月均發行量都超過了200萬冊；引進版權內容期刊在市場上也較受歡迎，主要刊物有《米老鼠》、《芭比》、《小公主》、《花園寶寶》、《龍漫》、《貓和老鼠》和《兔巴哥》等。從題材來看，內容極為豐富，但總體而言都和學生一族、校園生活密切相關。此外，除了各種題材的原創漫畫期刊之外，還出現了動畫派生漫畫期刊和網遊派生漫畫期刊，儘管市場表現參差不齊，但作為一種新生事物，其探索意義值得肯定。
動畫派生期刊有增無減，市場表現參差不齊。近年來，隨著國產動畫的蓬勃發展，與動畫結合的期刊不斷湧現。除了早期的《漫動作哇O》、《動畫大王》之外，《卡酷全卡通》、《虹貓藍兔》和《喜羊羊與灰太狼》等新生力量相繼登場。《漫動作哇O》自2005年9月改刊重新上市後，變身為一本針對4～12歲讀者的動畫雜誌，欄目內容有熱門動畫片、卡通劇、流行玩具等介紹，集知識性、娛樂性於一體，雜誌內容不僅有《戴拿奧特曼》、《金甲戰士》等熱門特攝動畫，還集合了《急電小信使》、《天眼神牛》、《快樂精靈》、《豬豬俠》等原創動畫。《動畫大王》則主打《鎧甲勇士》、《爆龍戰隊》、《電擊小子》、《百獸戰隊》、《超星神》、《變形金剛》、《藍龍》等動畫故事。《卡酷全卡通》創刊於2008年10月，以刊載卡酷動畫衛視播映的《卡酷天使歷險記》、《羊羊運動會》、《蟲蟲王國》、《戰龍四驅》等動畫片為主。自2009年，以國產明星動漫形象為主角的動畫刊物《虹貓藍兔》和《喜羊羊與灰太狼》先後問世，演繹了“先動畫後雜誌再圖書”的出版模式，這兩年的市場表現還算不錯。
網遊派生漫畫期刊風生水起，方興未艾。一直以來，網遊和期刊除了資訊報道之外互不相關，但如今網遊也開始嘗試平面化，用派生的漫畫故事和期刊進行有機結合。《動漫炫》雜誌2008年創刊時是單純的漫畫期刊，後來發展為漫畫+網遊的模式，發行量也從最初的2萬冊增長到現在的5萬冊，併成功地推出了《YY》、《奧比島》、《賽爾號》等一系列圖書。2009年創刊的《奇想EX》是一本科普少兒漫畫連載雜誌，連載內容包括《摩爾莊園——熱帶雨林之旅》、《烏龍萬事通》、《奇想世界大冒險》、《電擊小子》等。作為《奇想EX》的策劃和製作方，冬日漫畫社不但為人氣網路兒童社群《摩爾莊園》製作了改編漫畫《摩爾莊園——熱帶雨林之旅》。這些期刊和網遊之間高度互動，既以漫畫故事演繹和推廣了網遊，又以附贈的禮品卡吸引了許多網遊使用者購買期刊，很好地實現了漫畫期刊和網遊的雙贏。
動漫資訊雜誌魚龍混雜，日益被邊緣化。動漫資訊雜誌作為特定階段的產物，曾在市場上表現搶眼，但時至今日已經難成氣候。制約動漫資訊雜誌發展的根本原因在於版權因素，其次，資訊時代網際網路技術的.發展也使動漫資源分享變得越來越容易，這對動漫資訊雜誌的影響格外明顯。除了一些老牌資訊雜誌，如《動感新勢力》、《動漫前線》、《最動漫》、《看動漫》等刊物還能在全國有較大影響之外，其他新生刊物大都很難立足，基本上都是曇花一現。現今的動漫資訊雜誌幾乎都是使用音像號定期出版，以光碟附加手冊的形態出現。由於資訊雜誌和音像出版關聯很大，除了定期出版資訊雜誌之外，還不定期推出增刊特刊以及影像專輯。以超影動漫工作室為例，定期出版的刊物有《動漫迷城》、《動漫志》、《動畫快典》、《萌城ACG》、《漫龍志》等，並推出了《漫龍風暴》、《動漫音樂嘉年華》、《萌珍畫集》、《綜合畫集》等多種增刊，以及經典劇場、長篇連載、金裝劇集等多種盒裝音像出版物。此外，漫動天地文化傳媒公司以其強大製作班底，推出了《看動漫》、《萌動漫》、《菠蘿志》、《囧動漫》、《聽動漫》等刊物，並策劃推出了《CLANNAD珍藏寶典》、《魯魯修完結典藏》、《火影忍者 繪之卷》、《貞本義行二十週年典藏畫集》、《柯南案件偵破大全》和《C75萌少女畫集》等增刊。動漫資訊雜誌呈現出以多個子刊、姊妹刊、增刊等形態共同出擊的發展趨勢。
向圖書出版延伸
縱觀動漫期刊市場，目前的讀者群體仍以青少年為主。這些期刊按照內容和讀者年齡、性別的差異，大體可分為三類：一類是兒童漫畫期刊，像《米老鼠》、《小公主》等，讀者以7～14歲兒童為主，相對而言，內容的性別差異性不強；另一類為幽默漫畫期刊，包括《幽默大師》、《漫畫派對》、《漫畫世界》等，內容老少皆宜，通俗易懂，突出幽默搞笑的特點，在讀者的年齡和性別定位上較為偏向少年；第三類為青春漫畫期刊，包括《漫友》、《新蕾》等，刊物風格偏日式，追求唯美華麗，讀者以少女和年輕女性為主。
動漫類期刊是文化娛樂產品，是屬於市場化程度較高的刊物類別。目前，動漫類期刊整體廣告業務偏少，同時也無其他增值收入，贏利模式主要依賴於刊物發行收入。動漫期刊立足“讀圖時代”，彩色化程度較高，內容資訊量很大，彰顯出較高的價效比。目前的主流原創漫畫期刊多為大16開本，定價在5元以內，且較多使用了“四拼一”的排版模式。這種模式的期刊主打大眾消費市場，拓寬了漫畫受眾範圍，是非常契合中國市場的期刊出版形式。“四拼一”式的實惠策略，使動漫類期刊成為大眾閱讀品。
動漫期刊的異軍突起，不但帶動了中國漫畫市場的形成和快速發展，也促進了中國原創漫畫圖書出版的欣欣向榮，市場表現不俗。在漫畫期刊作為漫畫行業先鋒的同時，中國漫畫業已經形成了以期刊帶動圖書的運作模式。透過期刊連載，發掘有市場價值的潛在圖書出版資源，為推出單行本圖書做有針對性的第一手市場調研，並自然而順利地將期刊消費群轉化為圖書產品的消費群。同時利用期刊對圖書產品做後續的市場與品牌維護和服務，以及對發行渠道等資源優勢進行整合，降低市場風險，提高發行數量，延伸品牌價值。以此模式，《漫畫世界》成功策劃出品了《烏龍院》、《爆笑校園》、《泡麵超人》、《兔子幫》、《無賴熊貓》等大量幽默漫畫圖書；《知音漫客》策劃出品了《偷星九月天》、《暗夜協奏曲》、《神精榜》等單行本；《颯漫畫》策劃出品了《嘻哈小天才》、《嘻哈奇俠傳》、《嗆辣校園俏女生》、《撞上天敵二次方》等；《漫畫派對》策劃出品了《阿衰on line》、《戲遊記》、《豌豆笑傳》、《莫林的眼鏡》等卡通故事叢書。實踐證明，漫畫作品經由在期刊上連載後，再推出單行本圖書，更容易被市場接受，甚至成為暢銷系列作品。此外，《烏龍院》、《兔子幫》已經開始被製作成動畫，預計年內即可推出。動漫期刊以漫畫創意、形象和故事內容為核心，橫跨期刊、圖書、網路和手機等多種媒體傳播，另外在改編動畫、開發衍生產品方面做了非常積極的產業化探索。
中國原創動漫(尤其是漫畫)的快速崛起，最重要的還是得益於動漫類期刊在市場中的立足。對此，我們要以動漫類期刊為核心，打造動漫產業基礎公共平臺，有效整合漫畫創作人才、優秀作品和品牌，以及整合市場推廣等各種資源，為動漫產業更好更快的發展奠定堅實基礎。