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傳播角度下廣告創意分析論文

傳播角度下廣告創意分析論文

摘要:Arcelik冰箱的兩則平面廣告圍繞為消費者創造更美好的生活而進行創意。這是一種複雜的創意,或者說是多個創意主題的合成。這種創意展現了Arcelik冰箱的良好保鮮效果,表現了Arcelik冰箱的與眾不同與超越競爭產品的地方,抓住了特定人群的心理。

關鍵詞:創意;生活;Arcelik;廣告

一、Arcelik冰箱及其廣告

1.Arcelik冰箱Arcelik是國際知名家電企業,也是歐洲著名的三大家電企業之一,該企業生產的冰箱銷往世界各地。Arcelik生產的家電在世界各地擁有良好的聲譽,受到消費者的認可,如,Arcelik家電曾被土耳其授予三項工業設計大獎。Arcelik在我國也有很好的銷量,目前北京、上海、深圳等地都有Arcelik的銷售機構。

2.Arcelik冰箱的平面廣告

Arcelik冰箱作為世界著名的冰箱品牌,不僅重視產品設計,也非常重視產品廣告設計。廣告是Arcelik冰箱重要的促銷手段。Arcelik冰箱長期使用的'兩則平面廣告依靠獨特的技術手法實現了廣告創意。不管運用何種途徑實現良好的廣告創意,都需要運用光、色、線條等基本元素,否則創意意圖就無法表達到位。

二、廣告創意及其目標指向

1.廣告創意的概念

廣義上講,只要涉及創造新內容的戰略、形象、戰術和媒體選擇等,都可以看作廣告創意;從狹義上講,廣告創意就是透過大膽新奇的手法制造與眾不同的視聽效果。

2.廣告創意的目標指向

(1)針對產品的功能

廣告創意首先要進行產品定位,而寬敞的冰箱就是這兩則廣告的定位。廣告定位所要解決的是“做什麼”的問題,而廣告創意所要解決的是“怎麼做”的問題。只有明確做什麼,才可能知道怎麼做。

(2)針對特定的人群

每一種產品都有特定的適用人群,但在一般情況下,一些商家總是試圖讓所有人都成為自己產品的使用者(或者是主張的擁護者)。一則產品廣告如果都以女性為產品模特,那麼很明顯,這種產品是針對女性消費者的。

(3)針對競爭對手產品

廣告除了關注產品自身的功能和消費人群外,也要關注競爭對手,要與競爭對手進行差異化的產品定位和產品表現,這樣才能更好地吸引消費者。

三、創意為生活是Arcelik廣告成功的關鍵

1.創意目標的複雜化

以上簡單介紹了一些創意目標指向。但事實上,廣告作品的創意目標是複雜的。實現複雜的創意目標大體上要經過五個步驟:其一,儘可能地蒐集原始資料;其二,“咀嚼”原始資料,構思初始創意;其三,中止顯意識思維,啟動潛意識思維;其四,隨時準備迎接“靈光乍現”時刻的來臨;其五,進行改造、完善,使之切實可用。

2.圍繞更美好的生活進行創意

Arcelik冰箱的兩則平面廣告圍繞為消費者創造更美好的生活進行創意。這是一種複雜的創意,或者說是多個創意主題的合成。這種創意展現了Arcelik冰箱良好的保鮮效果,透過光、色、線條的搭配將西瓜和西紅柿襯托得鮮嫩欲滴,間接地表現了冰箱優異的保鮮功能,也就是說,Arcelik冰箱會為消費者提供鮮爽無比的生活。

3.為消費者提供對美好生活的想象空間

以上所說的只是廣告設計者的主觀意圖。Arcelik冰箱的銷量較佳,這從側面證明了這兩則平面廣告是成功的。進一步的調查顯示,消費者觀看了Arcelik冰箱廣告後,會產生Arcelik冰箱的保鮮效果很好、Arcelik冰箱保藏的果蔬食物味道會很鮮美、Arcelik冰箱的大容積不會造成保鮮食物擁擠等印象。

四、實現創意為生活的途徑

1.抓住消費者的關注點

城市上班族的生活節奏非常快,他們一次性購買的生活用品會很多。這種情況下,他們購買冰箱更多關注冰箱的容積是否足夠大、是否可以裝得下很多東西。基於此,Arcelik冰箱廣告將冰箱定位為大容積。

2.抓住當前同類產品的不足

Arcelik冰箱的兩則廣告著重強調冰箱內部較為寬敞,這與市場上很多儲藏空間較為狹窄的冰箱形成了對比。該廣告透過強調Arcelik冰箱儲藏室比較寬敞,突出產品個性,引起消費者的注意,抓住一部分消費者的消費心理。

五、結語

Arcelik冰箱的兩則平面廣告圍繞著為消費者創造更美好的生活進行創意。這種創意表現了Arcelik冰箱的與眾不同,抓住了特定的消費者人群。

參考文獻:

[1]季濤頻.品牌廣告創意表現中的視觸聯覺意象及其有效溝通策略.包裝工程,2012(16).

[2]汪欣.大創意環境中廣告創意表現的演進.科技管理研究,2009(1).