論廣告設計的針對性論文
摘 要：對於優秀的廣告作品來說，它能夠吸引消費者的注意使之產生強烈的購買慾望。那麼在推銷商品的過程中，如果想要利用一個廣告作品就能夠吸引各類消費群體，顯然是不合理的。所以對於廣告設計而言，廣告作品的針對性問題是很重要的。
關鍵詞：廣告；設計；針對性
廣告的目的就是為了吸引消費者，極力地推銷想要介紹的商品，使消費者產生強烈的購買慾望。這樣的廣告作品才能說是合格的廣告。對於商品來說，商品針對哪一類消費者是商品生產者首先要考慮的問題，那麼對於商品被生產出來之後的廣告設計而言，它的針對性也是非常重要的。設計者更要清楚的知道，到底想要吸引什麼樣的消費者，吸引哪個層次的消費者？是公司白領呢？還是商界精英呢？是學生群體呢？還是普通工薪階層呢？在很多時候廣告設計者並沒有清晰的概念，拿到廣告委託之後，就會搬出以前的一些廣告設計的固定程式來套用。由於我國的設計行業水平參差不齊，有些設計師是經過幾年專業訓練的科班出身，有的設計師並沒有經過嚴格的訓練，可能只是看到這一行業的就業形勢好一些，或者說容易就業，就直接從事了廣告行業，這也就造成了很多負面的問題。比如說某些廣告公司的廣告內容雷同，廣告畫面的形式和色彩都是千篇一律，似曾相識。他們很多時候是小廣告公司模仿國內知名大廣告公司的作品，而有些國內大廣告公司則模仿國外發表的一些優秀廣告作品。導致有些國內的廣告作品喪失了非常可貴的原創性。
所謂廣告的針對性就是指廣告的特定消費群體。這是非常值得我們去關注的一個內容。有些廣告人並不知道如何進行廣告創作，應該從哪些點進入到廣告創作的過程中，那麼原創性廣告作品自然不會被創作出來。 如果認真分析各個消費群體，把握他們的喜好，有針對性的進行設計的話，那麼廣告雛形就會被很快的設計出來。針對這樣一些問題，我首先提出廣告設計的針對性來討論一下，因為廣告設計的針對性問題，也是怎樣去創作廣告作品的一個非常重要的切入點。如果廣告不適合特定的消費者，或者這些消費者不接受這樣的廣告形式，那麼這個廣告也是無效的作品。所以在設計廣告作品之前，應該非常清晰的瞭解到該產品是針對於哪些特定消費群體的。有些廣告設計者認為這是非常簡單的問題，但是我想問的是，這些特定消費者他們之間的區別在哪裡？比如從年齡段上大跨度劃分的話，有“兒童商品、青少年商品、青年人商品、中年人商品、老年人商品”，在設計這些商品廣告的時候，應該考慮到的哪些問題？
首先，對於兒童商品廣告來說，顏色一定要鮮豔，因為小孩的注意力很容易被吸引，當然也很容易被轉移，所以鮮豔跳躍的顏色才能更好的吸引他們。在廣告圖形的使用上，需要一些具象並且相對卡通一些的造型出現，這樣比較符合他們的心理認知度。在廣告文字的使用上也應該使用顏色鮮豔，文字粗大，字形卡通的文字形式，這樣才能整體的吸引他們。其次，對於青少年消費者來說，針對他們的商品廣告應該是時下最流行的元素組合，比如時下最流行什麼色彩，最流行什麼畫面效果，最流行什麼物品等等。並且廣告畫面也應以刺激，叛逆，新穎為主，這樣才能更多的吸引他們的注意。所謂青年人也就是世界衛生組織提出的新的劃分方法：18—44歲之間，這樣一個年齡段的人。那麼這樣年齡段的人基本是處於事業的上升期，他們的市場購買力是不容小視的，針對他們的廣告作品就要既新穎，又穩重，並且要具有時尚感。所以設計者就要蒐集最新的資訊資料，
比如說在廣告發布的這個階段中，到底流行什麼樣的圖形感覺，流行什麼樣的色彩搭配，流行什麼樣的文字變化等等的問題。只有你瞭解了這些之後，你才能設計出青年人喜歡的廣告作品出來。
如果是針對中年人的商品廣告的話，那麼這個廣告最好是非常的真實，因為在45歲到59歲之間的中年人，他們已經有了很深的生活閱歷，很少去追求一種流行的趨勢，現實的生活已經使他們少了很多浪漫的情節，所以為他們而做的廣告不一定要花俏，但是一定要真實。廣告的圖形不一定要有多炫，但是一定要清晰。色彩不一定要多麼豐富，但是一定要穩重大氣。文字不一定要多麼華麗，但是一定要樸實。也許這樣的廣告作品更容易讓他們接受。對於老年人來說，廣告本身的形式已經不怎麼重要了，他們更注重廣告中商品本身的作用。由於他們的時間比較充裕，他們可以更好的瞭解商品本身的使用價值。或者經過體驗者的口口相傳，把商品更好的推廣出去。所以這個時候的廣告可以把使用商品後的結果直觀的告訴他們，更容易取得他們的信任。
下面透過對資生堂化妝品廣告的分析，我們可以清晰的看到，該品牌對廣告針對性的研究更加令人驚歎。資生堂是全球十大化妝品品牌之一。該品牌擁有十分豐富的產品線，它的下屬品牌從單價幾千元到單價幾十元的產品均有，不同價位有不同的廣告設計，企業層次分明的具有針對性研究，也帶給企業良好的發展空間，使其不斷壯大，成為世界知名的`化妝品公司。比如他的頂級品牌珂麗柏蒂，被稱為開啟美麗肌膚的鑰匙。這是資生堂化妝品的一線品牌，一瓶要好幾千元才能買到，它所針對的消費者都是相對高階的貴婦級別的消費者。所以珂麗柏蒂選用的廣告整體顏色都比較深，有一種深沉的厚重感，讓人感受到了時間累積後所產生的能量爆發，好像能夠給面板帶來重生的希望。資生堂出的心機彩妝是它的二線品牌，主要針對於18歲到25歲，對美麗有自主性的女孩。所以這個品牌的廣告在用色上，以自然和諧的色彩為主體，透出大自然的美麗清新。詮釋出現代成熟女性對於人生和妝扮都積極掌握、創造的自信意識。資生堂的另一個二線品牌是悅薇，悅薇系列適合年齡在30歲以上，為面板開始老化的消費群體而使用的。主要對抗面板老化，幫助恢復肌膚彈力。所以它的廣告代言人基本上都是年齡在30—40歲左右的女性。廣告作品的顏色也是以淺色和金色為主。資生堂的三線品牌姬芮，它針對於細胞中鎖住水分的透明質酸減少而導致的乾燥問題。阻止歲月對肌膚的傷害，保持肌膚的年輕。這是適合年輕女性的化妝品，相對價位也比較低。它的廣告畫面活潑，清新自然，顏色亮麗。也是年輕人比較喜歡的廣告形式。雖然都是同一品牌旗下的不同的商品，但是廣告的具體針對性非常強，所以擁有不同的代言人，設計出的廣告作品給人帶來的視覺感受也是不同的。
對於廣告設計來說，廣告的針對性是做好一個廣告所必須明確的，只有瞭解具體消費人群的喜好，才能更好的發揮廣告的作用。有些廣告客戶希望自己生產的商品能夠面面俱到，能夠滿足每一個消費者，不願意把自己的商品受制於特定的消費人群。但是這樣的想法反而會使品牌的推廣受阻，削弱該品牌的優勢。在現今的商業活動中，如果是同一品牌，同一產品，在不同時期下的廣告設計形式都會有所不同，所以廣告設計的針對性是不能被忽視的，我們更應該去找準定位，更好的來表現廣告作品。