有關廣告設計的論文
關鍵詞：廣告設計論文
摘要:如今多種形式的藝術創作風格，在抽象與具體、便面與深層、理性與感性等方面使人們瞭解了藝術設計的多重含義。目前在現代的平面廣告設計中，線形態藝術已經成為表達視覺感受的代表，其作為現代平面廣告設計中最重要的一個因素，更加關注人們生活的方式和環境，更加關注內在人文的因素。但是，大多數的平面廣告設計人員，沒有重視線形態自身的藝術和情感，反而經常把線當作平面廣告設計的元素，從而創造平面廣告圖形，導致缺少對線元素更深層次的探究。因此，本文對現代平面廣告設計中線形態藝術在的應用進行了較詳細的探討，希望能夠提高現代平面廣告設計的人文和生態觀念。
1.線形態藝術中的形式美感
經過原始繪畫、工業設計以及現代藝術的發展，線條已經不僅僅被當作視覺元素而使用，已經融入了藝術家和設計人員的思想和感情，從而成為了一種線形態藝術。對於線條自身來說，不同形態的線條會給人帶來不同的心理感受，比如，直線會給人一種穩定、理性以及簡單的感受;而斜線會給人一種方向感，體現了動態的特徵;曲線具有優美的形態、鮮活的生命力，能夠給人一種放鬆和自由的感覺，與周圍的事物能夠混合在一起，是一種隨機的線形態藝術。另外，線條有長有短、有粗有細，有虛有實，它們的每一種形態都體現了不同的情感和個性，有的柔性似水，有的剛強無比。在現代平面廣告設計中，有很多以線條為主的設計作品，它們主要依靠線條的疏密程度、粗細程度以及虛實情況等透過疊加、對比以及變化的形式來形成線形態藝術的神韻之美，而且其中還運用了光、電以及其他材質當作媒介，進而體現出了線條的靈動性。同時，如果將人的感情融入線形態藝術中，就會實現理性和感性的結合，進而起到了豐富視覺效果的作用。由此可以看出，在現代藝術不斷髮展的情況下，線形態藝術起到了非常重要的作用，而且還和人的感情與思想融合在了一起，使藝術作品具有豐富的人文內涵。
2.線形態藝術的興起
線形態藝術是在壁畫、圖騰以及雕刻的基礎上產生的，也可以說線形態藝術是在中國繪畫的基礎上興起的。在我國美術中，許多事物都體現了線的藝術，這一點和西方國家的構圖有很多相似之處。另外，我國的繪畫和書法不僅充分展現了線條的美感，而且也體現出了線條剛柔結合、行雲流暢的自由美，由此可以看出，線形態藝術融合了我國書法中的精髓，並且展現了抽象藝術的靈魂。而國外線形態藝術是在舊石器時代背景下發展起來的，最有代表性的藝術作品就是黃金分割，表達了線形態藝術中數的韻律美。直到中石器時代，人們已經不再滿足於藝術的自然現象，比較注重生活狀態的融入。透過分析國內外的線形態藝術，可以看出線形態藝術是在自然生活、人文精神的多元化基礎上形成的［1］。在文藝復興階段，視覺元素主要包括色彩、線條以及光線等，隨著社會的不斷髮展，大量的視覺元素逐漸被應用到藝術設計中，尤其是平面廣告的設計，充分體現了藝術作品的豐富性。
3.線形態藝術的新語言在現代平面廣告設計中的呈現
在進行平面廣告的設計時，不僅包括有形的線條，還包括無形的線條，比如，軸線和骨骼線，如果將這些線條結合在一起，就能對視覺中文字和影象的關係有一個充分的瞭解。且線條具有擴充套件、變短、生長以及重組的特點，能夠在平面廣告的設計中給人們帶來一個全新的視覺感受。因此，設計師在進行平面廣告的設計時，可以將不同形態的線條結合在一起，並且引進適合的設計理念，體現出設計作品的個性，讓作品更加具有說服力。一般情況下，可以採用直接表意的表現方式，如果有必要的話，需要對作品進行適當的修改，從而體現出平面廣告設計作品的內涵。在進行現代平面廣告的設計時，設計師要按照自己的意願認真分析視覺元素，找到這些元素的共同特點，將它們結合在一起，進而表現出特有的視覺形態，引起大部分受眾的共鳴。比如，我國的設計師在進行音樂會平面廣告的設計時，採用了靈活性較強且具有張力的線條，表達出了一種愉快、自由的音樂氛圍，給人們帶來強烈的震撼，起到了宣傳的效果。在科學技術不斷髮展的同時，設計元素也一直在改變，不僅更加多樣化，而且還表現出了線形態藝術的特點。另外，在進行平面廣告設計時，還可以將商品中的線當作設計元素，比如，在設計某眼線液的平面廣告時，畫面的中心可以是一個塗有眼線液的.眼睛，品牌的名稱設定在畫面的右上角，下方是眼線液的圖片，透過這種方式體現了眼線液的線條美。而且，在該平面廣告的設計中，還利用了曲線形態柔軟、具有鮮活生命力的特點，給人們留下了非常深刻的視覺感受。綜上所述，線形態是一種視覺語言，在現代平面廣告設計中起著非常重要的作用。線條在以往的設計中只是被當作設計的元素進行圖形的創作，而線形態自身的藝術和情感沒有得到重視，導致現代平面廣告設計對線元素缺少更深層次的研究。現代的平面廣告設計逐漸向多元化的設計方向發展，所以線形態也不僅僅表現為一種簡單的設計元素，充分展現了自身的形式美感以及創作者的感情。因此，在以後的平面廣告設計中，應該加強線形態藝術的應用，充分體現出現代平面廣告設計的質感，給人一種視覺上的衝擊。
4.線形態藝術在現代平面廣告設計中的體現
在現代平面廣告的設計中，線形態藝術起著非常重要的作用，它能夠將圖形按照交叉、轉折以及曲線的形式來進行排列，使線條具有更加生動的活力，給人們一種藝術獨有的魅力。其實，線形態藝術中的視覺元素都是在自然的基礎上轉變而來的，透過設計人員的設計手法，並且融入設計人員的感情和思想，使現代平面廣告變得更加富有韻律美，另外，這也表現出了線形態藝術中全新的視覺效果［2］。目前，社會正在向著多元化的方向發展，其藝術的設計理念也變得多元化，導致現代平面廣告設計中的視覺元素也呈現出了多元化、科學化的發展趨勢。設計人員在進行平面廣告的設計時，可以按照自己的想法以及對作品的認識然後對沒有規則的圖形重新組構或者是解構，在超脫現實的情況下使平面廣告變得比較荒誕，給人們留下豐富的想象空間。比如，我國的某位設計師在進行杯子的平面廣告設計時，將線形態藝術充分應用其中，使設計出來的杯子的平面廣告有一種多維性、矛盾性以及交錯性的特點，給人們帶來了比較強烈的視覺感受。又如，我國某位設計師在遵迴圈保理念的基礎上，將生活中的垃圾和廢物充分利用起來，設計了一個關於環保的平面廣告，在這種情況下所產生的視覺效果會更加震撼人心，充分體現出了線形態藝術中的生態理念和人文理念，給人一種強烈的視覺感受。