傳統美學對廣告設計的影響論文
摘要：中國傳統美學發展歷史源遠流長，受到傳統藝術機制的影響，傳統美學理念對現代廣告設計產生重大影響，特別是影響著現代廣告設計的表現形式、基礎佈局以及色彩運用。基於此，透過研究傳統美學理念對現代廣告設計的影響，顯得意義深遠而重大，作為當前學術界所研究的重點課題之一。
關鍵詞：傳統美學；現代廣告設計；影響
儘管廣告行業作為我國新興產業，但是其歷史久遠，早在周朝時期，有人將銘文刻在青銅器之上，被後人挖掘出來，作為我國最早的廣告。隨後，相繼被發現的廣告數量眾多，作為我國古代的主要廣告形式，主要以幌子、聲響、實物廣告為主。近代以來，隨著資訊產業的興起，廣告設計逐漸發展成為現代廣告設計，步入商業化領域，商業廣告設計層出不窮，進一步豐富了廣告市場多元化體系。19世紀末期以後所出現的廣告均被視為現代廣告，運用了資訊、系統、控制等理論知識，以經濟市場為導向，以創新創意為核心，以整體戰略為主體，以資訊化、現代化技術為模式，充分呈現出企業品牌形象力，影響著現代人的生產、生活方式，作為藝術產業的重要組成部分。我國現代廣告設計在發展和創新過程中，吸收和借鑑了西方發達國家和地區的先進經驗，使得我國現代廣告設計美學理念得以充分提高，同時體現出世界文化藝術的獨特魅力。長期以來，受到國內傳統文化的深度影響，中國傳統美學作為傳統文化的重要組成部分，作為世界東方一顆璀璨明珠，同時是中華民族藝術瑰寶。傳統美學內涵豐富、特徵鮮明、歷史悠久，其藝術成就頗高，地位十分穩固。21世紀以來，隨著全球經濟一體化步伐的進一步加快，文化產業得到空前發展，受到國外文化體制的影響，我國傳統文化受到巨大沖擊，面臨巨大的壓力和挑戰。然而，傳統美學理念對於現代廣告設計的影響作用依然很大，直接影響到廣告設計的科學性和有效性，作為現代廣告設計的制勝法寶。因此，現代廣告設計過程中，必須加大對傳統美學理念的運用力度，提高傳統美學理念的運用水平，最終滿足現代廣告設計基礎需求。
一、傳統美學理念對現代廣告表現形式的影響
對於現代廣告表現形式來講，傳統美學理念的影響作用非常之大。現代廣告的核心理念是為了起到一定的宣傳和推廣作用，讓人們在最短的時間內接受到更豐富的知識和資訊。為了從根本上滿足現代廣告設計的核心目標，必須在廣告設計過程中滿足圖文並茂、音效齊全、視覺豐富等需求，透過運用資訊化、現代化手段，來增強現代廣告設計的整體美感。所以說，現代廣告設計不可過於簡單、通俗，而是要在符合實際的前提下，透過運用誇張、擬人、比喻等手段和方法，突出廣告設計的主題思想，給人一種全方位的視覺衝擊。中國傳統美學理念在現代廣告設計表現形式方面有著根深蒂固的位置，透過以小見大的方式，能夠提升廣告宣傳和推廣運用水平，達到創新、創意的目的。從某種層面來講，傳統美學理念深刻影響到現代廣告表現形式，完成了區域性到全部的重要過程，塑造了典型藝術形象，真正突出了現代廣告廣而告之的表現形式。
二、傳統美學理念對現代廣告基礎佈局的影響
中國畫作為傳統美學理念運用的經典之作，作為世界藝術瑰寶，中國畫的存在顯得意義十足，中國畫不拘一格的表現形式和抽象生動的佈局特色，給人一種怡然自得、神清氣爽的感覺。傳統美學理念的抽象性較為突出，能夠透過抽象方法來表達出既定感受，畫家並不需要將所需要表達的事物直接表現出來，只是透過抽象手法進行表達。傳統美學理念這種鬼斧神工不僅被運用於中國畫等藝術作品創作過程中，而且被平面廣告設計師運用於廣告作品創作過程中。現代廣告設計過程中，特別是廣告基礎佈局過程中，透過運用傳統美學理念，不但能夠達到神似的目的，而且能夠給人一種浮想聯翩的感受，進而達到廣而告之的目的。齊白石老先生作為中國藝術屆的精英和典範，他曾經在繪畫過程中指出：繪畫的巧妙處於相似與不相似之間，與現代廣告的相似、不似遙相呼應，存在密切關聯關係。透過神似來表現區域性與整體之間的.關係。現代廣告基礎佈局過程中，利用傳統美學理念，給人們一種聯想的假設，使得廣告整體形象被塑造，為人們留下了極為深刻的印象。目前，現代廣告設計過程中，基本上採用虛實相結合的佈局方式，與傳統美學理念存在神似的地方。透過對傳統美學理念的有效運用，將虛實結合達到了最高造詣水平。研究表明，傳統美學理念中的虛實結合被運用於現代廣告基礎佈局過程中，不但體現出傳統美學理念的整體效應，而且能夠將傳統美與現代美有機結合在一起，為現代廣告設計最佳化佈局奠定堅實基礎。
三、傳統美學理念對現代廣告要素處理的影響
現代廣告設計的主要是為了達到廣而告之和宣傳推廣的目的。因此，現代廣告設計過程中，必須具備多元化、多樣性創作手法，呈現出風格不一、形式多樣的藝術特徵。與此同時，現代廣告設計透過簡單明瞭的設計方法來向人們傳達廣告主題和核心思想。基於此，現代廣告要素處理顯得至關重要，而傳統美學理念對現代廣告要素處理的影響作用不可忽視，透過運用傳統美學理念，進行現代廣告設計要素的科學、有效處理，一方面有利於廣告要素質感的提升和比例的合理確定；另一方面有利於現代廣告設計整體效率、畫面視覺效果等的提升。現代廣告設計過程中，受到傳統美學理念的影響，使得畫面、顏色等要素處理更為自然、協調、飽滿。由此可以看出，傳統美學理念對現代廣告要素處理的影響較大，直接關係到現代廣告要素處理的整體成效，其意義和作用不可忽視。
四、傳統美學理念對現代廣告色彩運用的影響
現代廣告設計過程中，色彩設計佔據核心重要部分，透過進行色彩內容的詳細設計，能夠起到修飾和點綴的作用。廣告色彩從一定程度上影響到廣告設計的科學性和有效性。現代廣告設計始終將色彩設計放在核心位置，色彩設計具備一定的主觀性，是現代廣告設計的基礎特徵。色彩源自於生活，是現實生活的真實寫照。現代廣告設計融入自然、生活，當人們看到陽光、草地、大海，便會與實際生活所關聯，聯想到絢麗多彩的藝術效果。將傳統美學理念有效融入到現代廣告設計色彩運用過程中，不僅能夠對思維活動進行固化，而且能夠發掘出潛在的藝術文化色彩魅力，色彩運用水平的高低直接關係到現代廣告設計的整體水平。由此可以看出，色彩作為現代廣告設計的核心組成部分，有利於廣告設計視覺效果、感染能力、感官衝擊力等的大幅提升。與此同時，傳統美學理念中的主觀特性，能夠被巧妙的運用於現代廣告色彩設計過程中，傳統美學中人們對於色彩的感受將會跟隨時間、地點等的變化而變化，針對相同色彩，當外界環境條件不同時，人們的視覺感受和心理效應顯然不同。因此，能夠得知，傳統美學理念被有效運用於現代廣告色彩設計與運用過程中，能夠體現出廣告設計的整體性，有利於現代廣告色彩的調整和改變，以此來達到視覺衝擊的效果和突出廣告設計主題的目的。總而言之，傳統美學理念對於現代廣告色彩運用來講，其意義和作用深遠而重大，傳統美學理念的有效運用，能夠從主客觀層面準確設計出與實際相符合的色彩內容，對於現代廣告整體設計而言，具備一定的現實意義。
五、傳統美學理念對現代廣告“瞬間藝術”的影響
現代廣告設計過程中，十分重視“瞬間藝術”的塑造。一部優秀的廣告設計作品，離不開“瞬間藝術”的畫龍點睛。透過“瞬間藝術”能夠體現出現代廣告設計的藝術性和多維化特徵，能夠給人耳目一新、一目瞭然的感覺，給人留下較為深刻的特殊印象。“瞬間藝術”的存在，可以為人們留下不可抹去的留戀與回憶，有利於現代廣告設計整體成效的提升。通常情況下，現代廣告“瞬間藝術”受到傳統美學理念的影響，由傳統思維理念逐漸轉型為現代化理念，有利於現代廣告設計現實藝術特徵的完美呈現。從某種層面來講，現代廣告中的“瞬間藝術”僅僅作為其一個分支，作為整體的一部分，並不能代表其他分支，但是能夠透過藝術手法來影響其他分支。如此一來，在受到傳統美學理念的影響下，現代廣告設計“瞬間藝術”能夠透過一個眼神、動態、表情等完成一個動作過程，代表一種常見藝術現象，形成一部優秀的廣告設計作品，營造一種愜意的藝術氛圍，達到觸景生情、情景交融的目的。由此可以看出，傳統美學理念對於現代廣告設計“瞬間藝術”的影響程度頗深，是現代廣告設計“瞬間藝術”完整表現的重要理念，具備一定的現實意義。透過本文內容的詳細闡述，我們可以系統、全面的瞭解到現代廣告設計的真正目的，並且對傳統美學理念對現代廣告設計的主要影響有了一定認識和掌握。長期以來，受到傳統文化思想根深蒂固的影響和作用，我國傳統藝術取得了重大成就，在與西方藝術文化相結合的過程中，突出了傳統藝術文化的獨特魅力。傳統美學作為傳統藝術的重要組成部分，其表現出傳統藝術的精髓和經典，透過有效運用於現代廣告設計過程中，有利於現代廣告設計整體成效的提高，有利於傳統美學藝術性的集中彰顯。
參考文獻：
[1]殷韋韋.我國傳統文化對現代廣告設計的影響[J].池州學院學報,200（902)
[2]程格格.淺談中國畫元素在動漫設計中的應用[J].太原城市職業技術學院學報,2011（04)
[3]楊儀夢.基於傳統美學對現代廣告招貼設計的影響分析[J].青年文學家,201（308)