博物館的市場營銷的論文
一、做好行業博物館的旅遊營銷
行業博物館旅遊在未來極有可能成為未來博物館旅遊的主要方面。因此,行業博物館應當順應潮流,積極行動進行旅遊營銷,可以採取的措施有:利用城市文化和形象建設的機會,爭取有利的政策支援,將行業博物館納入城市旅遊線,將其基本陳列納入旅遊規劃,建立博物館地圖,促進行業博物館發展的同時,也帶動了整個城市旅遊和經濟的發展,更是可以藉此機會建設城市形象、宣傳城市文化;同時建立行業協調機構,對行業博物館旅遊進行協調和指導,如成立行業旅遊促進會,透過促進旅遊業和博物館業的交流與合作,儘量減少行業隔閡。這樣的行業協調機構不僅可以使資訊發揮最大效益,還可以為行業博物館旅遊做好輿論嚮導,共同提高行業博物館旅遊工作的.效益。
行業博物館旅遊營銷的另一個重點就是旅遊產品的研發和銷售。與傳統博物館旅遊產品不同的是,行業博物館商品可以不必採用一般博物館紀念冊、明信片、藝術品複製這些千篇一律的形式,應當結合行業特色,開發既有創意又有實用性的產品。例如傘博物館就可以設計帶有豐富文化內涵及民族特色的傘進行銷售,甚至可以與相關企業合作,共同研發,樹立自己的文化品牌。另外,行業博物館可以開創先河,將博物館的小商品部做大做好,開闢像樣的銷售室,形成一定的規模和檔次,為自己增值創收。對於行業博物館旅遊產品的開發應當注意保持其市場生命週期。因此,產品調研十分必要,應時刻注意市場需求的變化。要充分保障內容的質量,形式的新穎,符合時代審美髮展的需求。
二、積極參與商貿活動,拓展多種服務功能
行業博物館不同於一般博物館,由於收藏了本行業範圍內最充實的文物資料,可以說是與現代人日常生活最密切的博物館。再加上行業博物館與企業的密切關聯,完全可以與企業建立相關的合作關係,企業可以利用行業博物館這個平臺,開展本企業產品的研發、推廣和銷售活動,擴大企業知名度和影響力。而行業博物館則可藉此收取相關場地費,辦相應的臨時展覽,既豐富本館業務,又獲得相當的經濟來源,雙贏的同時也共促發展。因此,行業博物館可以組織相關的技術研討會滿足企業科研人員的需求,還可以為員工辦科普講座,做好知識普及。在行業博物館密集區,還可以爭取政策支援,成立行業文化創意產業園區,成立企業的科研室,做產品研發和推廣。
另外,行業博物館基於其深厚的行業文化內涵和高雅優越的環境,完全可以成為企業展示自己行業形象,宣傳產品品牌以及從事產品推廣、進行商貿活動的一個良好場所。在上海乳業博物館內,遊客不僅可以參觀各種品牌的、各種類別的乳品,瞭解乳品的生產歷史、生產過程和工藝,還能在館內專設的吧檯品嚐並選購風格各異的乳品。
此外,行業博物館還可以成為行業高層次的綜合會展旅遊場所。以汽車博物館為例,除了收藏、研究和展示汽車行業歷史文化外,也可以是舉辦汽車文化節、汽車展覽和新產品釋出及品牌推廣的場所。