創造性教育在市場營銷教學的應用的論文
一、創造性教育及其在市場營銷教學中的應用現狀
創造性教育是一種應用於各學科教育之中的教學教育方法以及教學中遵守的原則。它旨在培養學生的創造力，並讓學生將這種創造力運用到自己所學的科目之中。創造性教育在我國市場營銷教學中的應用，是在近年來才得以實現。它不僅要求教師在市場營銷教學中創新教學方式和教學內容，也要求學生轉變傳統的學習理念，改變學習方法，掌握新的學習技巧。進而培養出具有創造性的營銷人才。一個學生只有具有創新思維，掌握創新方法，能夠將創新思維運用到市場營銷中，創造新的營銷技巧，創造新的營銷方式，才能夠成為創造性的營銷人才。到目前為止，雖然我國的營銷教學中已經開始進行學生的創造性教育，但是在具體操作中還是存在很多問題。
二、創造性教育在市場營銷教學應用中存在的問題
1.課程設定單一
創造性教育在市場營銷教學應用中的問題之一，在於課程設定比較單一。首先，學校在市場營銷課程設定上千篇一律，主要對學生進行市場營銷的專業性教育，而忽視了人文性教育；第二，學校過分追求就業率，忽視了對學生營銷知識面的拓展。創造性教育需要學生有豐富的知識，創造是以瞭解為基礎的。目前市場營銷專業的學生大多學習任務較重，學校開設了相關的專業課程，主要針對營銷理念及影響策略進行教育，而忽視了學生營銷知識的掌握程度以及營銷的系統整體培養。導致創造性教育在市場營銷教學中難以得到有效的應用。
2.教學方式死板
雖然創造性教育在部分高校的市場營銷教學中已經得到了應用，但是由於教學方式過於死板，並沒有使其發揮出應有的作用，反而流於形式。有的教師在市場營銷教學過程中，仍然採用傳統的滿堂灌的教學方式，學生只能被動的接受教師灌輸的營銷理論，甚至很多教師並沒有相關的營銷實戰經驗。市場營銷不僅需要理論，也需要實戰，是一門實踐性極強的學科。如果只是單純的進行理論知識的講解，對學生進行營銷理論的培訓，可能會對學生的營銷理念造成一定的影響，但是作用並不明顯。只有改變了教學方式，不再進行死板的課堂理論教學，才能夠讓創造性教育真正進入市場營銷教學之中。
三、創造性教育在市場營銷教學中的應用策略
1.課程設定方面
課程設定是教師進行教學的關鍵。一個學校專業的好壞，不僅取決於學校教師的綜合實力，也取決於學校的課程設定。要想使創造性教育在市場營銷教學中發揮重要的作用，需要改變傳統的單一的課程設定方法。具體來說，具有以下幾個方面：第一，增強課程的實用性。市場營銷是一門實踐性極強的學科。要培養學生的創造力，單純的對學生進行營銷理論的培養是遠遠不夠的，還需要對學生進行實踐性培養，讓讓學生將理論與實踐結合起來。這就需要學校在課程設定中增強課程的實用性，儘可能將課程內容具體化，並安排實踐性課程。讓學生在學習的過程中，能夠有機會將營銷理論運用到實踐之中，並在實踐的過程中，不斷摸索，不斷創新，進而培養學生的創造力。第二，豐富課程內容。在課程設定方面，還需要豐富市場營銷的課程內容。對於學生的創造性教育，必須要保證學生有豐富的知識。傳統的市場營銷課程內容相對來說比較單一。要改變這一現狀，需要豐富課程的內容，將市場營銷與心理、經濟、社會發展、人文背景等各方面聯絡起來，只有學生對各個方面都有所瞭解，才能夠在這個基礎上對市場營銷進行深入的思考和研究，進而將各方面的因素聯絡起來，找出因果關係，進而創造出新的可行的營銷理論。比如對於某產品的營銷，只有瞭解了該款產品的特性、優勢，瞭解了產品的市場背景，產品的營銷物件，產品購買者的心理等等，才能夠真正做好對該款產品的營銷。
2.教學方式方法
要促進創造性教育在市場營銷教學中的有效應用，需要轉變教學的方式方法。傳統的市場營銷教學方式相對來說比較死板，學生不易於接受，教師上課也較為吃力。在這樣的情況下，進行創造性教育幾乎是不可能實現的。而現在，我們需要改變傳統的教學方法，在教學中儘可能增加實踐元素。比如，運用案例教學法進行市場營銷教學。教師可以選用最新的營銷案例，與學生進行探討，在探討的過程中讓學生對營銷理念和營銷技巧有一定的把握。一般案例教學法除了選用教材中的案例，教師可以自己在網上查詢某知名公司的最新營銷案例，或者選用一些企業成功或者失敗的'例子，讓學生對其中的營銷理念及技巧進行提煉。透過這種方式，可以讓學生很快的掌握營銷理念。除此之外，教師也可以讓學生組成不同的小組，對某企業的市場營銷進行模擬。或者舉辦市場營銷大賽，讓學生自己選用某一產品進行真實的營銷，或選取教師設計好的營銷材料，透過計算機等進行模擬營銷，在模擬的過程中，要儘可能保證這次營銷的真實性，越貼近實際越好。讓學生們對產品的前景，市場預期，風險評估等等自行操作，根據背景及統計資料制定營銷戰略，進行模擬營銷。在這個過程中，不僅能夠讓學生們將理論運用到實踐中去，學會理論與實踐的巧妙結合，也能夠讓學生們在自行制定營銷戰略的過程中，培養出他們的創造力。對於有條件的學校，也可以採用校企結合的教學方式進行教學。這種教學方式對於學校的教學質量的提高與企業的發展都有著積極的意義。具體操作中，學校可以與有意向的企業聯絡合作事宜，然後定期輸送市場營銷專業的學生到企業中進行鍛鍊。這對於學生來說，也是一種極好的鍛鍊機會。針對目前畢業生缺乏工作經驗，就業壓力大的現狀，這種教學方式能很好地解決這一問題。學生們在學習了市場營銷理論知識後，能夠及時的在企業實習中加以鍛鍊，不僅加強了對理論知識的理解，也培養了他們的實踐能力。並且在這個過程中，他們的創造力也能夠得到鍛鍊。
3.培養學生創造性思維與自學能力
創造性教育在市場營銷教學中的應用，目的是要培養出創造力強的市場營銷人才。而一個人要具有極強的創造力，需要具備創造性思維以及自主學習的能力。創造性思維是創造力的基礎，而自主學習能力能夠為他提供源源不斷的知識。只有知識不斷更新，並且知識面足夠豐富，才能夠進行科學的創造。因此，要促進創造性教育在市場營銷教學中的有效應用，需要培養學生創造性思維與自學能力。在教學中，教師可以透過為學生創造獨立思考的機會對學生進行創造性思維的培養。比如在課堂中根據本節課的教學內容提出具有爭議的問題，讓學生自由發言進行辯論。一個學生說服的人越多，證明他的辯論能力越強。而他在這個過程中，思維方式和語言能力都得到了鍛鍊。同時，還要對學生的自主學習能力進行培養。這需要讓學生養成好的學習習慣，並提升對於市場營銷專業的學習興趣，才能在生活中、在學習中、在工作中不斷的學習新的知識，而形成一種知識體系，為創造力的形成打下基礎。
四、結束語
總之，創造性教育在市場營銷教學中已經得到了一定的應用，但是在應用的過程中還存在很多問題。要解決這些問題，需要增強課程的實用性、豐富課程內容；改變傳統的教學方法，在教學中儘可能增加實踐元素；並且在教學中培養學生的創造思維和自學能力。這樣才能夠促進創造性教育在市場營銷教學中的有效應用，促進市場營銷教學質量的提高，培養具有創造力的創新型市場營銷人才。