新媒體時代微電影的營銷模式的論文
隨著網際網路技術和新型媒體的發展，微電影逐漸被大眾所熟悉，而由微電影所形成的商業模式也逐漸形成和走向成熟。本篇微電影論文，透過移動互聯模式等多角度對微電影的商業模式進行分析。
1 微電影營銷的概念和特點
1—1 微電影營銷的概念
微電影是指專門運用在新媒體平臺上播放、適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支援的、具有完整故事情節的“微時”放映、“微製作”和“微投資”的影片短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定製等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。由於其影響性大、適應社會速度快的特點而使得傳播性廣泛。
微電影營銷，即透過微電影，將某項產品的創意結合起來，並透過微電影的廣泛傳播性進行宣傳，達到銷售和傳播的目的。
1—2 微電影營銷的特點
（1）以潛在消費群體為出發點。商業微電影的客戶為廣告商家，因此其受眾群體為潛在的消費群體。商業微電影透過網際網路進行發行和傳播，並實現大範圍的宣傳。
（2）現實創意與營銷內容有效結合。營銷的內容包括產品、品牌和企業文化，而微電影由於其表達性強且集中，使得能夠用有限的時間將營銷內容完美的包含到影片當中，簡短且令人印象深刻。
（3）製作專業，系列性強。專業性強的微電影，由於投資小，影響力廣泛而被各個廣告商家制作成系列電影。透過這種微電影的傳播，能夠使產品的概念和企業的理念得到深入，從而影響廣大消費群體。
2 微電影營銷的幾種商業模式
隨著商業微電影的不斷髮展，逐漸形成了幾種商業模式：商業定製型、移動互聯型、臺網聯動型、院線聯動型。本文透過對這四種商業微電影模式的分析，以期為中小企業有效運用商業微電影開展營銷，促進商業微電影健康發展提供借鑑。
2—1 商業定製模式
商業定製，即透過商業的具體需求，為產品或創意進行特定的設定。在追求個性和標新立異的現在，是企業市場營銷的主要模式。典型的代表作為凱迪拉克的《一觸即發》和百事可樂的《把愛帶回家》等。這種商業定製模式有以下幾種運作方式：
（1）產品徵集定製。透過對產品創意的徵集，能夠得到好的理念，以能夠滿足消費者的娛樂心態、符合大眾觀影習慣和符合消費者消費心理為標準，對產品進行徵集。以《一觸即發》為例，雖然其作為微電影來說投資成本較大，但是從觀影效果和點選率來看十分滿足產品的宣傳需求。
（2）網站系統定製。網站系統定製，即透過一定的網站系統對產品進行定製，達到廣泛的宣傳效果。這方面的典型代表是優酷網，優酷網以其自制劇的創作，使其定製系統得到了相當大的`發展。優酷透過自身的發展，對一定的產品微電影進行定製，其中與雪佛蘭科魯茲品牌共同出品的“11度青春”之《老男孩》獲得了巨大的成功。
（3）觀眾使用者的定製。觀眾作為營銷性微電影的受眾群體，為觀眾和使用者定製微電影已經成為微電影的一個發展方向。由於微電影的投資成本低、技術專業要求低、裝置及人員要求不高等特性，為個人定製微電影成為了可能。這一類的代表為婚禮定製微電影。婚禮作為一項傳統與現代相結合的人生大事，無論男女都希望能夠留下獨一無二的美好回憶，而微電影由於其融合性高，可以對新人的生活進行回顧和總結，從而得到使用者的喜愛。
2—2 移動互聯模式
移動互聯模式的發展是透過網際網路技術的發展和智慧手機等行動式移動智慧裝置的發展而產生的。隨著智慧手機的普及，手機播放成為人們觀看影片的主要方式。微電影由於其播放時間短、適應現在快節奏的生活而被大眾所熟悉。透過手機、平板電腦等行動式移動智慧裝置的普及，可以做到對產品的廣泛宣傳，並且可以透過一定的設定進行網路互動，成為吸引大眾的一種營銷方式。這種商業模式的運作方式有：
（1）民營電視。民營電視的發展是在電視“製播分離”模式建立之後興起的，製作影片節目的質量和條件越來越好，且發展地位穩固，使其作為內容提供商成為移動互聯模式發展的一個方向。
（2）電信。電信行業作為移動裝置的服務終端，能夠滿足影片播放所需要的網路條件，並且能夠滿足受眾所需要的裝置體驗。在網路技術日益發展的現在，這種實時的傳播和播放功能是大眾所需要的，能夠起到很好的傳播和宣傳效果。
藉助移動網際網路微電影的傳播具有以下優勢：覆蓋面大，互動性強，受眾可隨時觀看移動裝置，可以覆蓋更大範圍的受眾，使用者不僅可以隨意選擇自己喜歡的微電影進行觀看，而且還能借助移動裝置終端來進行自主操控，深入互動，廣告商也可以達到高效傳播、精準投放資訊的目的。其缺陷在於：由於移動互聯裝置自身的聲音、體積等缺憾，不可能讓廣大使用者享受最完美的親身體驗，並且藉助移動互聯終端進行推廣，還受到了影片點播平臺、通訊運營商、製作方等多方限制。
2—3 臺網聯動模式
臺網聯動模式，即透過電視臺與網路共同發展，帶動產品的營銷的發展。在網路影片逐漸佔據人們觀看影片影像的主要方面的現在，媒體根據潛在消費者的關注度進行分析後重新分配了媒體消費時間，透過資源業務和產品影響力等多方面互補，使得電視臺與網際網路共同發展成為了可能。
臺網互動的這種發展模式，藉助電視和網路影片資源的優點整合和互補，達到了相當好的產品宣傳效果。在這種模式中，電視臺的製作優勢和影片網站的及時性、海量性和社教性得到了有效的結合，推動著營銷性微電影的發展。這種模式的發展主要是透過影片網站和電視媒體的傳播。
2—4 院線聯動模式
院線聯動模式，即透過微電影向院線進行營銷，將微電影與傳統電影的傳播模式相適應，透過在院線中播放，藉助電影院較好的音響裝置、燈光和播放環境，使微電影受眾的感官得到滿足。但是由於微電影的製作不夠精良、播放時間短、故事過於緊湊等缺點，這一方式的發展受到了很大的阻礙。
3 結 論
微電影的模式可能遇到很多的實現問題，並透過不斷的磨合與社會發展相適應。筆者透過對已有的四種模式的分析和啟示，為促進微電影營銷的發展提供參考。