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大學生使用手機上網的調查報告

關於大學生使用手機上網的調查報告

隨著科技的迅速發展,現在使用手機的人越來越多,並且手機成為大學生上網的第一工具,那麼怎麼寫一份報告呢?下面和小編一起來看看吧!

關於大學生使用手機上網的調查報告

一、 調查目的:瞭解在大學生中手機的使用情況

近年來,隨著手機在校園裡的普及,越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了瞭解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況,掌握手機在大學的銷售情況和市場前景,我決定以大學生為調查物件,對校園裡的手機市場作一次調研。

二、 調查物件:在校大學生

三、 設計調查專案和調查表

總共設計36項問題,發放網路郵件150個,隨機選取30次,其中,包括男生11人,女生19人。

四、 調查時間:20xx年  月  日—2010年  月  日

五、 調查方式:網路問卷

為了使調查具有普遍性,我放棄了傳統的書面問卷形式,而採用製作電子版問卷在網路上進行調查的方式。這樣做的好處是顯而易見的:

1. 提高效率,減少調查工作量。電子版調查問卷使用電子郵箱傳送給大學生,並掛在個人主頁上,無需印刷,無需人工分派問卷。

2. 調查範圍更廣,調查物件更具隨機性。由於是在網上答卷,沒有空間和時間的限制,回答答卷的大學生朋友人數在短短6天的時間內突破150人,並且這些參加調查的朋友來自全國各地的大學。具有普遍性,又有代表性。

3. 資料統計便捷。透過計算機對調查資料進行統計,主要有人數統計,佔同類選項百分比統計等。

六、 調查方法:

1.確定問卷內容,以書面檔案形式確定,交由本人進行製作成電子版調查問卷。

2. 動員同學進行廣泛宣傳,宣傳方式主要有二:一是讓自己的朋友上網回答調查,二是在論壇上釋出資訊,讓論壇上的網友幫忙回答。

3. 調查完成後,對調查統計資料進行分析。

4. 撰寫調研報告

七、 調查資料統計分析:

本次調查共有 超過100人參加並且完成了問卷,並且參加調查的朋友具有很高的隨機性,保證了本次大學生手機調研具有一定普遍意義。我主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行資料統計和分析並最後給出營銷建議。

1. 大學生手機擁有和需求狀況:  調查資料顯示,在被訪者中有93.3%的學生擁有手機。同時56.2%的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中,78.4%學生將會在近期購買手機。從這些資料可看出:隨著人們生活水平的提高,手機在大學裡已不再是新鮮事物了,已開始普及化了。大學生已經成為手機市場中一個不容忽視的'消費者群。

2. 學生手機的使用要求分析

① 最重質量選擇手機時, 消費者考慮的主要因素依次為:質量14.6%,外型12.5%,價格7.3%,功能16.7%,品牌7.3%,售後服務5.2%,其它方面也佔半數。其中,消費者對功能的要求最高,功能若不好,會產生使用不便。

另外,部分消費者對外觀款式要求也較高,手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,由於大學生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高,以及持手機者年齡的下降,消費者對價格的敏感度會降低,而對外觀款式的要求會更高。

② 中低檔產品較受歡迎    在手機價格的調查中,我發現消費者比較傾向於1500元至2500元的價位,其比例高達70.9%。另外,有少部分的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當然,也有部分消費者購買高價位手機。

購機地點較集中

對消費者購買手機地點的調查發現,消費者購買手機的地點較為集中,大體上分佈在手機大賣場和品牌專賣店,其比例分別為40%和33.3%,其它的只佔26.7%。手機是高科技產品,普通消費者難以瞭解其功能是否完善、質量是否可靠,他們只好以銷售人員的信用和專業知識作為判斷標準,而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對較高,因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優勢也是學生朋友們考慮的重要因素。

④功能多元化

照相功能重要,遊戲不可或缺

⑤品牌手機具有強大優勢

其中諾基亞手機廣受好評,夏普受女生歡迎,iPhone被男生喜歡。諾基亞質量好,LG做工精美 。

另外,大學生還有以下對手機供銷方的要求:售後服務,待機時間,防水功能,防摔,數碼功能,價位低點,通用網路,誠信,質量等。

八 結語——營銷方式建議

為了提高形象和品牌價值,為了推廣手機產品,建議如下的營銷活動,透過這一系列的活動推動產品銷售。

1、亮相展覽會

在學校周圍舉辦大型的電子產品展覽會設立專櫃展示手機產品,尤其是新產品。

2、商標設計大賽

在推廣宣傳手機的同時,適時開展一場對手機商標形象設計大賽。利用自己的專賣店、各大零售商店、各種媒介宣傳這次商標形象設計大賽,既可以推廣企業的形象,又拉近與大學生顧客的關係,運用關係營銷。

3、投放廣告

廣告的投播也是產品營銷手段的重要環節,一個優秀的廣告設計會對產品本身起到錦上添花的作用。可以選擇在生活時尚頻道、時尚類報章雜誌、消費電子雜誌、電腦報、網路等媒介播放廣告。產品廣告突出年輕、時尚 激情 動感等元素吸引顧客。但是要時刻監視廣告的投放頻率和費用等,及時做出評估和決策。

4、價格策略

在銷售推廣活動進行到一定的程度,為了進一步提高銷售量,運用價格槓桿進行價格調整,給消費者一定的折扣,以刺激零售消費。但同時,應避免與競爭者打價格戰。

5、限量版產品

對於產品本身,在原有的產品系列上,結合特定的宣傳活動推出限量版。一定會在特定的消費群體中引起購買和收藏的高潮,可以推廣產品。

6 參與學校活動

如贊助學校內籃球賽,演講比賽,才藝大賽等影響力大的活動。