產品宣傳活動策劃書
伴著時間的流逝，辛苦的工作已經告一段落，我們又將迎來新的希望，新的工作內容和目標，何不趕緊趁現在寫寫策劃書。策劃書怎麼寫才合適呢？以下是小編整理的產品宣傳活動策劃書，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。
產品宣傳活動策劃書1
一、前言
隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費者對我公司產品的瞭解，提高公司的知名度和美譽度，從而佔領一定的市場份額！
二、與競爭品牌的比較
(1)競爭對手分析 隨著國內消費者消費觀念的成熟和國 內市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內的一線城 市，或專店或專櫃。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本佔椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和佔椐中高檔市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。
(2)新產品市場特徵 優勢：本次服裝設計系著名設計師設計，風格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！ 劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的.各式服裝，大打價格戰，這是一個極大的挑戰！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進一步開發！
三、目標戰略
（1）總體目標 提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產品的知名度和美譽度，從而帶動產品銷售量的增長！
（2）具體目標
第一，透過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，並且定位在中高檔水平，贏得消費者鍾愛！
第二，提高市場佔有率，從5%到10%。
四、創意說明
(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”
(2)活動構成 服裝搭配設計大賽
（3）宣傳品
1，橫幅 數量：4條 規格：10米*1.2米 簡黑體紅底白字
位置：公司實體店門口
2，宣傳冊 內容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發展歷史
規格：16k雙面彩 數量：1000份 3，製作宣傳片
五、媒介宣傳策略
第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規則和獎勵。參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司 指定地點，從候選者中挑50名進入現場的比賽。
第二部分，組織現場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！
六、活動計劃
時間：5月14日——5月21日報名和篩選 5月22日利用星期天開展現場活動
地點：凝夢服飾旗艦店門口
負責部門：銷售部和行政部，其他部門配合
活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選 活動當天7：30——8：30參加工作者到場，佈置場地，檢查各項工作的準備情況 9：00——10：00歌舞表演並贈送優惠卷 10：00-11:30前半場作品展示評比 11：30——12：30歌舞表演並贈送優惠卷 12：30——14：00下半場作品展示評比 14：00——15：00歌舞表演並贈送優惠卷 15：00——最後，揭示比賽結果並頒獎
人員安排：銷售部三人發傳單和宣傳冊，三人發優惠卷，行政部負責安排活動的進度和 作品評比，設計部擔當評委，董事長兼總經理負責頒獎。
七、經費預算
橫幅：300元/條*4=1200元
宣傳冊：3元/份*1000=3000
人員勞務費：5000元
廣告費：100000元
餐費茶水費：1000元
獎品：10000元
其他費用：20xx元
總計：122200元
產品宣傳活動策劃書2
一、前言
隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費者對我公司產品的瞭解，提高公司的知名度和美譽度，從而佔領一定的市場份額！
二、與競爭品牌的比較
(1)競爭對手分析
隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專櫃。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本佔椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和佔椐中高檔市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。
(2)新產品市場特徵
優勢：本次服裝設計系著名設計師設計，風格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！
劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰，這是一個極大的挑戰！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進一步開發！
三、目標戰略
（1）總體目標
提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產品的知名度和美譽度，從而帶動產品銷售量的增長！
（2）具體目標
第一，透過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，並且定位在中高檔水平，贏得消費者鍾愛！
新產品宣傳活動策劃書
第二，提高市場佔有率，從5%到10%。
四、創意說明
(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”
(2)活動構成
服裝搭配設計大賽
（3）宣傳品
1，橫幅
數量：4條
規格：10米x1.2米簡黑體紅底白字
位置：公司實體店門口
2，宣傳冊
內容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發展歷史
規格：16k雙面彩
數量：1000份
3，製作宣傳片
五、媒介宣傳策略
第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規則和獎勵。參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司指定地點，從候選者中挑50名進入現場的比賽。
第二部分，組織現場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！
六、活動計劃
時間：5月14日——5月21日報名和篩選
5月22日利用星期天開展現場活動
地點：凝夢服飾旗艦店門口
負責部門：銷售部和行政部，其他部門配合
活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選
活動當天7：30——8：30參加工作者到場，佈置場地，檢查各項工作的準備情況
9：00——10：00歌舞表演並贈送優惠卷
10：00-11:30前半場作品展示評比
11：30——12：30歌舞表演並贈送優惠卷
12：30——14：00下半場作品展示評比
14：00——15：00歌舞表演並贈送優惠卷
新產品宣傳活動策劃書
15：00
人員安排：銷售部三人發傳單和宣傳冊，三人發優惠卷，行政部負責安排活動的進度和作品評比，設計部擔當評委，董事長兼總經理負責頒獎。
七、經費預算
橫幅：300元/條x4=1200元
宣傳冊：3元/份x1000=3000
人員勞務費：5000元
廣告費：100000元
餐費茶水費：1000元
獎品：10000元
其他費用：20xx元
總計：122200元
產品宣傳活動策劃書3
一、前言
本公司代理廣告飄飄洗髮水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。
本公司代理洗髮水廣告，第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年(xx)為配合貴公司的經營方針，前半年度以飄飄洗髮水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即採取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗髮水”，教育消費者正確選擇洗髮水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。
然而，根據分析，洗髮水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場佔有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接1999及xx年廣告投資重點上，並以飄飄洗髮水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的xx年飄飄洗髮水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二、廣告商品
廣東飄飄洗髮水公司——飄飄洗髮水
三、廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、銜接99、xx年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—瞭解—信服—行動
四、廣告期間
xx年6月——xx年6月
五、廣告區域
全國各地區(以城市為主)
六、廣告物件
所有居民使用者
七、策劃構思
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場佔有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
就飄飄洗髮水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致衝動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨佔。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗髮水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場佔有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買飄飄
2、促使洗髮店老闆主動推薦飄飄
八、廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、製作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及pr作用。
3、製作小型月曆卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗髮店、商業區(服務檯)供人隨意索取，也可夾於雜誌頁內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可採用遊擊式的策略，運用經濟日報的插排(孤島廣告)和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
九、廣告主題表現及媒體運用
(一)卡片及廣告牌的廣告內容
好的頭髮，選擇飄飄。
在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭髮上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓使用者感受以下效果，讓他們買的更放心。
(二)電視廣告策劃
在電視臺的黃金時間播出：
畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長髮，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然後他說了一句，想要好的頭髮嗎?學我啊!愛生活，愛飄飄。
(三)廣播臺
廣播內容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個飄飄專訪。