2020春節黃金週旅遊消費調查報告
剛剛過去的2020年春節黃金週，全國旅遊消費規模再創新高。國家旅遊局釋出的監測資料顯示，2020年春節黃金週全國共接待遊客3.44億人次，同比增長13.8%。那麼，這個春節黃金週的旅遊消費有哪些變化?消費行為有哪些值得關注的規律?下面，我們來看看吧!
“長假長線遊”，春節黃金週長線遊佔比64.7%
《報告》資料顯示，2020年春節黃金週期間出遊的受訪者中，51.4%選擇了國內長線遊，35.3%選擇了周邊遊，12.3%選擇了出境遊。總體上，長線遊(國內長線遊、出境遊、郵輪旅遊)佔比64.7%，符合“長假長線遊”的一般需求規律。
居民春節黃金週出遊目的地選擇方面，國內遊呈現出明顯的“南下避寒，北上玩雪”需求規律，哈爾濱等傳統冰雪遊勝地集中了半數以上的北上玩雪客流，而廈門、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等地處華南、西南地區的目的地則是北方遊客南下避寒的首選目的地。
春節出境遊熱門目的地和往年一樣主要集中在周邊的日本、韓國、泰國以及港澳臺地區，合併佔比50.5%，法、瑞、意、美、加等長線目的地佔比23.8%，巴厘島、長灘島、馬爾地夫等熱門海島佔比11.8%。值得注意的是，極地旅遊也佔到了1.1%的比例，表明居民春節出境遊的消費層次和品質在提升。同程郵輪春節期間的南極郵輪航次需求強勁，早在出發前一個月即被搶訂一空。
春節黃金週期間居民周邊遊主題主要集中在鄉村遊、溫泉、主題公園、逛廟會、滑雪等。隨著城市化程序的加快，春節的一些傳統習俗在城市逐漸淡化或消失，因此，到鄉村追尋傳統“年味兒”成為春節周邊遊的第一需求。《報告》調查資料顯示，36.3%的周邊遊人群選擇了鄉村遊。泡溫泉則是春節周邊遊的第二大需求熱點。從地區分佈來看，到滑雪場滑雪是華北、東北地區居民春節周邊遊的熱門選擇。
38%的人選擇在家過完除夕和初一，全家一起出遊
在出遊時間的.安排上，除去錯峰出遊的動機外，多數人會考慮兼顧在家過年的傳統和旅遊需求。《報告》資料顯示，有38%的受訪者明確表示要在家過完除夕和初一後再出發，僅有15.5%的受訪者選擇了在出遊目的地過年，另有37.4%的受訪者選擇了節後錯峰出遊，選擇節前錯峰出遊的佔比9.1%。總體而言，有84.5%的春節出遊者兼顧了在家過年和外出旅遊(含自願和非自願選擇)，在出遊目的地過年的比例相對較低。
春節作為一個闔家團圓的節日，即便是外出旅遊也要全家人一起行動。《報告》針對不同年齡層出遊者的調查資料顯示，40歲以下的出遊者大多選擇了和配偶子女一起出遊的家庭組合，佔比達29.9%，選擇一家三代人同遊的比例為19.4%。相比之下，50歲以上的中老年人群大多選擇了和老伴兒一起出遊，佔比高達57.9%，選擇全家一起出遊的佔比23.8%。綜合來看，全家一起出遊是較為主流的春節出遊選擇。
交通、住宿、門票支出5000元以上者超三成，近九成有購物消費經歷
《報告》針對春節期間有旅遊消費經歷人群的調查顯示，31.5%的人在交通、住宿、門票等旅遊產品上的人均花費超過了5000元，與長線遊佔比較高有著密切聯絡。從調查資料來看，17.3%的春節出境遊者在交通、住宿等旅遊產品上的支出水平在5000元以上，郵輪旅遊者的這一比例為13.4%。
《報告》資料顯示，春節有出遊經歷的受訪者中，89.2%的人有旅途購物消費經歷，其中30.4%的人購物消費在2000元以內，24.9%的人購物花費在2001至4000元之間，購物消費在6000元以上者佔比19.5%。
總體來看，出境遊、郵輪旅遊和國內長線遊的居民的旅遊購物消費水平要高於周邊遊，其中以出境遊和郵輪旅遊最高。
春節出遊購物人們一般都會購買哪些商品?《報告》資料顯示，目的地土特產和旅遊紀念品是最受歡迎的商品，其次名牌服裝等也非常受歡迎，而名錶珠寶等貴重商品的購買比例相對不高。
調查資料顯示，50歲以上中老年人相對更加喜歡購買土特產，而對名牌服裝、化妝品等的購物需求相對不高。針對中老年人的這一旅遊購物偏好，同程百旅會在春節期間推出了“旅遊+年貨”創新產品，將傳統旅遊線路與年貨採購體驗相結合，讓使用者深度體驗目的地的各種過年“習俗”，同時還可以購買到當地原汁原味兒的特色年貨。
旅遊過年新玩法見證旅遊消費升級，中老年人嚐鮮熱情不輸年輕人
2020年春節黃金週旅遊消費市場湧現出了一大批新鮮玩法，充分證明了旅遊過年正在從大眾化消費向多元化、個性化消費時代升級。
《報告》調查資料顯示，國內自駕遊、自助出境遊、旅行拍攝、郵輪旅遊、房車露營、線上結伴遊、極地旅遊等是今年春節黃金週期間最受關注的節日旅遊新玩法，同時也是在旅遊愛好者中有一定接受度和認可度的新鮮玩法。
通常認為，老年人比年輕人相對較難接受新鮮事物，但在旅遊消費領域，這一認識卻被徹底顛覆了。《報告》資料顯示，中老年人對於郵輪旅遊、極地旅遊、旅行拍攝等新鮮玩法的接受度高於年輕群體。
《報告》調查資料顯示，60歲以上人群對於春節郵輪旅遊的接受度明顯高於其他年齡層，他們相對更加偏好在郵輪上過年這一新鮮玩法。
極地旅遊(南極或北極)是近年來興起的出境遊新玩法。調查資料顯示，41至50歲和70歲以上兩個年齡層的受訪者對於春節極地旅遊的接受度高於其他年齡層，尤其是70歲以上的老年人對於極地旅遊的接受度高於其他任何年齡層。這一調查資料與同程郵輪推出的春節南極郵輪實際出遊情況基本吻合。
帶著攝影師一起去旅行，邊走邊拍，這也是近年來國內遊和出境遊市場出現的新玩法。調查資料顯示，各個年齡層對於旅行拍攝的接受度普遍較高，其中尤以61至70歲這一年齡層的接受度最高，領先於“80後”和“90後”。
除了郵輪旅遊、極地旅遊和旅行拍攝外，中老年人群在國外自駕遊、線上結伴遊等方面的嚐鮮熱情也絲毫不輸於年輕群體。
此次春節黃金週旅遊消費調查結果表明，旅遊已經成為居民春節消費的重要領域，並且，今年春節的旅遊消費在整體出遊需求穩步增長的同時，消費水平也有較大幅度增長，高品質出遊和個性化新玩法的需求增長明顯，充分體現了我國旅遊消費升級的階段性特點。