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洗衣機市場調研報告

2016年洗衣機市場調研報告範文

洗衣機市場調研報告

報告要點

品牌關注格局:海爾、西門子與松下分別來到榜單的冠軍、亞軍和季軍的位置,合計關注比例超過六成。相對而言,海爾在波輪式市場優勢更為明顯,松下緊隨其後,而專攻滾筒式的西門子在滾筒式市場佔有絕對的優勢地位。

產品關注格局:海爾上榜產品數量最多且佔據冠軍寶座,上榜洗衣機均價為2885元。整體市場來看,1001-3000元產品最受使用者追捧。

案例分析:2012年7-9月,前三名主流品牌的關注比例,僅有西門子呈上升態勢。而海爾雖保持領先地位,卻略有下滑,其產品數量為312款,是西門子的4.5倍。此外,西門子的數量雖最少,但單品競爭優勢明顯。其品牌2001-7000產品最受大眾歡迎,5公斤級及7公斤級產品使用者最有意願買賬。

一、品牌關注格局

(一) 整體市場

海爾品牌競爭優勢明顯

2012年第三季度的中國洗衣機市場上,海爾依舊以所佔市場關注份額超過三分之一的成績處於領頭羊位置,其品牌的產品數量眾多,對其品牌關注比例起到了絕對的提振作用,預計其優勢短期內其他廠家不易超越。西門子和松下位居第二和第三位,關注比例分別為16.2%和10.2%。總體而言,三家品牌的合計佔比超過六成份額。此外,三洋和LG入圍前五名,分別獲得了6.8%和6.2%的使用者認可。而由其餘品牌組成的第三陣營,形成激烈的競爭格局,各品牌間的關注比例都比較接近。

西門子較上季度漲幅最多

較二季度相比,中國洗衣機市場第三季度的品牌格局沒有發生改變,僅有各家品牌的關注比例出現了不同程度的漲幅。漲幅最為明顯的是,主攻滾筒式洗衣機市場的西門子本季度的關注比例上漲了3.6%的幅度。從側面來講,其搶佔了同為第一陣營品牌且列居第一名海爾的2.8%的關注份額。

(二) 細分市場

1、滾筒式洗衣機市場

西門子在滾筒式市場佔有重要的一席之地

西門子不但主攻滾筒式洗衣機市場,且在其領域佔領著重要的一席之地,關注比例超過三成之多。海爾排位第二,受到了26.5%的使用者喜愛,兩家品牌平分秋色,合計佔比超過整體市場的半壁江山。從第二陣營格局的品牌來看,關注比例在5%以上的品牌分別有LG、松下、三樣和小天鵝,但其關注比例均在10%以下。分別為9.4%、7.0%、6.0%和5.5%。其餘品牌的合計佔比為14.8%。

2、波輪式洗衣機市場

海爾在波輪式洗衣機市場唱絕對的主角

在波輪式洗衣機市場少了西門子這個強勁的競爭對手,海爾成為了最受矚目的絕對主角,其獲得了48.9%的使用者肯定。此外,松下和小天鵝位居亞軍和季軍的位置,關注比例均在10%以上,分別為15.4%和13.0%。而其餘品牌的關注比例均較小,合計佔比僅達到22.7%。

二、產品關注格局

(一) 產品關注型號

1、整體市場

海爾上榜產品數量最多且佔據冠軍寶座

在洗衣機市場的所有產品裡,入圍產品榜榜單的產品分屬於海爾、西門子和LG三家品牌。其中,海爾和西門子上榜數量較多,分別為5款和4款,而LG僅上榜1款產品。此外,最受大眾青睞的產品為海爾 XQG50-B12866,其在上千款產品中受到了3.0%使用者的追捧,榮登產品榜冠軍位置。此款產品為波輪式,5KG洗滌容量同時具有LED顯示屏的洗衣機,第三季度售價3303元。

前十款產品均價為2885元

從使用者最喜愛的十款洗衣機產品價格來看,其平均售價為2885元。其中,最高售價的產品為西門子 WS12M468TI,位居第六名,此產品為大眾所喜愛的滾筒式產品,產品容量高達8公斤,是上榜產品裡可以放置最多衣物的一款洗衣機,顯示屏為高階的LED觸控式螢幕控制,售價5199元,是最低售價產品五倍之多的價格。但對比特徵發現,售價最低的一款洗衣機為海爾 XQS60-ZY1128,排位緊隨其後,位居第七,產品型別為傳統的波輪式,6KG容量,顯示屏為LCD形式,售價在949元。

從上榜產品其他引數來看,滾筒式產品數量達到7款,平均售價偏高,為3401元。波輪式產品人氣較為清淡,上榜3款產品,均價為1682元。此外,3款產品為6公斤的洗滌容量,頗受大眾青睞。

2、細分市場

西門子洗衣機在滾筒式領域優勢明顯

從中國洗衣機市場滾筒式關注榜TOP10的.產品來看,海爾 XQG50-B12866關注比例多於排位第二名產品西門子 WS12M468TI兩個百分點。但據產品數量來看,西門子、海爾和LG分別上榜5款、4款和1款產品。

海爾產品在波輪式產品榜單上榜6款

在青睞波輪式產品的使用者裡,海爾 XQS60-Z9288成為使用者的首選產品。關注比例同樣是排位第二名產品的兩倍,為6.1%。此外,海爾產品在波輪式領域備受青睞,上榜6款產品。而小天鵝與松下的產品僅在波輪式產品榜單裡各佔兩個席位。

(二) 價格段結構

1001-3000元產品最受使用者認可

從使用者關注的不同金額洗衣機來看,1001-2000元以及2001-3000元兩個價格段產品受使用者喜愛的程度旗鼓相當,關注比例分別為27.9%和22.4%。合計佔比達到半壁江山。此外,關注比例在10%以上價格段的產品為4001-7000元和3001-4000元產品,分別受到了18.8%和16.5%的使用者認可。此外,其餘價位產品的總關注度不及15%。

(三) 產品型別

1、不同容量產品

6公斤級容量產品最受使用者認可

無論是在二季度還是三季度的洗衣機市場,6公斤級容量的產品都獲得了廣泛使用者的喜愛,且本季度此容量產品關注比例小幅增長到38.5%。此外,5公斤級容量及7公斤級容量產品受使用者關注程度不相上下,分別為22.8%和22.4%。而8公斤級容量及5公斤以下級容量的產品合計關注佔比為16.3%。

2、不同型別產品

滾筒式洗衣機得到52.4%的使用者追捧

2012年第三季度中國洗衣機市場最受使用者關注的產品型別為滾筒式,關注比例為52.4%,較波輪式多出10個百分點的比例。而其他型別產品的合計佔比僅為5.3%。

2013年滾筒式洗衣機關注比例有望破六成記錄

從7月-9月主流型別洗衣機的關注比例來看,滾筒式產品佔據著明顯的領先地位,且關組比例呈現逐月穩步上升的趨勢,照此發展,預計2013年此產品或佔據整體市場六成以上的關注份額。

三、案例分析

(一)三家品牌競爭力對比

西門子7月-9月關注比例穩步走高

對比海爾、西門子和松下三家品牌7月-第三季度的關注比例走勢,可以看出,其呈現了“一升兩降”的現象。其中,西門子漲幅達到2.2個百分點。海爾保持領先地位,但關注比例卻呈現小幅下降走勢,降幅為1.8%,松下下降0.3個百分點。

海爾市售產品數量大幅領先

對比三家品牌的洗衣機數量發現,海爾的產品數量是西門子的4.5倍之多,為312款,同比增長了近百款的產品數量。而松下與西門子的產品數量則均在百款之下,松下略高一籌為75款,西門子僅有69款。

西門子單品競爭力最強

在2012年第三季度的中國洗衣機市場上,西門子排位於單品關注率的榜首位置,關注比例為0.24%,表明其單品競爭力極強。此外,松下位居第二,為0.12%。其次,海爾為0.11%。

(二)西門子產品型別分析

4001-7000元產品關注比例達到45.3%

專攻滾筒式洗衣機的西門子,其4001-7000元的產品吸引了45.3%的使用者關注,雖此價格段產品最受使用者關注,但未超過50%的分水嶺,且較二季度相比,下降了10.8個百分點。與此同時,3001-4000元以及2001-3000元的價格段產品的關注比例均有不同幅度上漲,漲幅分別為5.3%和6.0%。而其餘價格段產品的額關注比例及變化幅度均較小。

5公斤級關注比例下降 但仍排位冠軍

對比Q2與Q3西門子洗衣機不同容量產品的關注度,可以發現5公斤級與7公斤級產品的關注比例雖處於領先位置,但關注比例均較上季度有所下滑。反之,其餘三個容量級產品均獲得了不同幅度的上升,其中漲幅最為明顯的是5公斤以下和6公斤級容量的產品,上漲幅度分別為7.2%和7.0%。