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廣告標題的創作要點

廣告標題的創作要點

廣告標題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。廣告標題為整個廣告提綱挈領,將廣告中最重要的、最吸引人的資訊進行富於創意性的表現,以吸引受眾對廣告的注意力;它昭示廣告中資訊的型別和最佳利益點,以下是小編收集整理的廣告標題的創作要點,僅供參考,大家一起來看看吧。

1.新穎獨特,引起受眾注意

一則廣告能否引起人們的注意並實現資訊的傳達,標題起著極為關鍵的作用。通常,在一則廣告中,圖片在吸引注意方面起著最主要的作用,但如果一張圖片沒有好的標題相配,廣告將很快被略過不看,而一則創意出色的廣告標題,即使在沒有圖片的情況下,也能起到引人注意的作用。

2. 針對主要目標消費者

大衛·奧格威曾在他的《一個廣告人的自白》中說:“標題好比商品價碼標籤,用它來向你的潛在買主打招呼。若你賣的是彩色電視機,那麼在標題裡就要用上彩色電視機的字樣。這樣就可以抓住希望買彩色電視機的人的目光。若是你想要做母親的人讀你的廣告,那麼你的標題裡要用母親這個字眼。”也就是說,廣告標題必須抓住主要的目標消費者,吸引他們的'注意力。

3. 直接作出利益承諾

一則廣告若能在標題中告訴受眾能得到什麼利益,不僅能吸引受眾閱讀廣告,而且能刺激其購買行為。這種利益承諾,提出的是消費者最為關心的事實,直接滿足消費者物質上或心理上的基本要求。

4. 儘量加入品牌名稱

大衛·奧格威說過,讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的5倍。因此,至少應該告訴這些瀏覽者,廣告宣傳的是什麼品牌。所以在標題中加入品牌名稱是很重要的。如果企業、品牌和服務名稱在廣告文案中不能引起人們充分的注意,就更應該在標題上加以註明。甚至有的標題將品牌或標識單獨當作廣告的標題,或者將它們與一兩個字結合起來當作標題,目的就是為了顯明品牌,提高品牌名稱的識別率。

5. 長度適中

心理學的研究表明,人們注意的最大組塊為7,記憶的最大組塊為7一9,超過了這一最大限度,注意和記憶的程度就會大幅度減弱。因此,一則廣告的標題必須長度適中,太短的標題資訊不能充分表達,太長的標題則影響廣告的注意率和記憶度。一般來說,一則廣告標題的字數以6一12字為最佳,最長不要超過16個字,並且不同產品類別、不同媒體的廣告標題的要求也可能不一樣。一般工業消費品廣告需要說明的內容多一些,標題可能就需要長一些;產品處於生命週期前期時需要全面說明,多使用理性訴求方式,廣告標題也可能長一些,後期以提示型廣告為主,標題則可能短一些;在整體廣告戰略中,不同的媒體組合也可能出現不同的標題。不過,總體上廣告標題以長短適中為宜,一般6~12字為最好。

6. 簡潔明瞭,不使用晦澀難懂的詞句

在資訊過剩的時代,一個人每天必須面對無數條廣告,據統計。在美國平均每人每天接觸的廣告達1500條,如果廣告刊登在報紙上,在一大堆資訊中,讀者瀏覽的速度非常快,根本不會去細細推敲,讀者在閱讀雜誌時也是以每秒2頁的速度翻閱,也無暇細細琢磨,並且晦澀的詞句的認知侷限於一定文化層次的人,通常也會影響廣告在大眾之間的人際傳播,因此標題務須簡潔明瞭,具體明白。這樣的情況下,如果創作人員使用一些故意賣弄的標題,像雙關語、引經據典或者別的晦澀語句,則容易使受眾產生閱讀壓力,從而略過廣告。

7. 突出最重要的資訊

在廣告文案中,標題、廣告語等大字標語必須突出廣告的重要資訊。文案撰稿人在撰寫過程中常常寫出了多則比較出色的標題或廣告語,這時就必須考慮砍掉其中較弱的標題,特

別是一些空泛而不含重要資訊的引題,必須毫不猶豫地去掉,甚至當標題本身也比較弱時,如果廣告的圖片有足夠的吸引力,可以考慮去掉標題而以廣告語代之。

8. 強化和目標消費者的相關度

廣告標題如果強化與目標物件的相關度,就可以爭取到更多受眾的關注,特別是在地域性廣告中,廣告標題應設法地域化,可以考慮在廣告標題中加入城市的名稱,如此更能激起目標市場消費者的興趣。當然,這也不是絕對的,必須和整個廣告戰略結合起來,通過出色的創意來強化與目標受眾的聯絡,引起目標受眾的關注,從而實現廣告資訊的傳達。

9. 運用懸念吸引受眾閱讀下文

在廣告標題中佈下懸念,可以使消費者產生好奇心,使他們注意、猜測、思索,從而繼續閱讀正文。創作人員可以採用疑問方式提出,把廣告主的資訊用答案的形式說出來,也可以只問不答,引導消費者主動尋找答案。

10. 運用新聞式標題

新聞式標題就是借用新聞報道標題的寫法,用新聞的方式對產品或企業作刺激性的介紹,向消費者提供資訊。廣告實際上是在銷售資訊。當某一新產品或產品的改良確有創新時,這些資訊本身就具有了新聞性。由於這種資訊是新鮮的,它容易引起消費者的注意和興趣。廣告標題突出其新聞性,注意其時效性,會產生良好的宣傳效果。

11. 忌用否定詞或曲折方式表達

在廣告標題中用否定詞是很危險的,讀者可能忽略否定詞而對廣告資訊產生錯誤的印象,即使沒有忽略否定詞也可能心生疑慮。廣告標題也必須避免用曲折的方式來陳述廣告主題,這樣的標題也極有可能使受眾產生錯覺。

12. 利用受眾熟悉的詞句

廣告標題可以將受眾熟悉的詩詞歌賦、成語、俗語或流行歌曲略加改動,從而創作成與本產品或企業有關的詞語。由於原詞句的知名度,受眾更容易記住改動後的廣告標題。

13. 儘量使用具體生動的語言,避免泛泛的詞句

廣告標題應該具體生動地說明產品功能或品牌特點,而不是用一些意義模糊籠統的詞句去概括。有時候創作人員也可以用具體的數字去表現,這樣反而顯得真實可靠。