網路動畫廣告設計的情感表達論文
摘要：動畫廣告顧名思義是運用動畫形式製作的廣告，它具有虛擬性、藝術誇張性、成本低等特徵。隨著資訊科技的快速發展，網路已經改變了人們生活的各方面，同時也是動畫廣告傳播和宣傳的重要平臺。分析在網路動畫廣告設計中如何表達情感，這對於促進廣告設計業的發展具有現實意義。
關鍵詞：網路動畫廣告；設計創意；情感表達；感染力
中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2015)11(a)-0195-02
動畫廣告已經成為了現代最為普遍和流行的廣告形式。動畫廣告是一種獨特的廣告形式，以視聽語言形式向廣大受眾傳遞出產品的資訊，這種形式受到了消費者的廣泛認可和接受。動畫廣告特殊形式不但反映出某些現實情境，而且也與廣大消費者產生了情感共鳴。網路動畫廣告藉助符號商品形象，將商品資訊潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺就購買了商品。
1網路動畫廣告具有的優勢
1.1直觀的表達方式
動畫廣告具有顯著的優勢，完善了傳統型別廣告的不足。動畫作為一種特殊的藝術，它能夠將某些不顯示的東西透過畫面呈現到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類想象力和創造力結合的產物。在確立動畫廣告風格時，動畫廣告中的各方面都應符合產品特點要求，如：造型設計、廣告劇本和廣告語等。動畫廣告脫離了傳統廣告的模式，在設計廣告中，就為廣告設計提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎上，在視角效果更是煥然一新，轉變的形式多樣。在動畫廣告設計中，將傳統廣告片子中引入卡通形象就是標新立異，再加上動感鮮明的形象和節奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動畫廣告形式內容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告資訊。在廣告之中與商品特性相符的動畫形象，既突破了傳統廣告內容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現給受眾的眼前，得到了社會公眾的普通認可和讚賞。動畫廣告將內容和形式完美的結合在一起，充分表現出動畫廣告的新鮮感和美感。但應注意的是，在設計廣告中，新鮮感是其特別之處，採用獨特新鮮感方式大力宣傳和推廣產品，進而激發起觀眾消費的慾望，是最直接的動畫廣告形式。
1.2富有較強的感染力
在動畫廣告中，將創意元素和視覺藝術緊密融合，採用藝術處理形式，會使動畫廣告內容具有很強的感染力。常用的藝術表現手法有聯想、對比、比喻、誇張等。在傳統廣告中，影象畫面很難以直接表達出廣告主題，運用藝術表現手法作為動畫藝術的普通規律，將會給廣大受眾帶來更多的聯想，並在動畫形象之中，引導著廣大消費者在不知不覺中就購買了商品。為了能夠更全面將動畫廣告形象突出，適度的誇張或者變形的動畫形象，都會讓觀眾眼前一亮。適度的誇張，再加上獨特的想象力，會讓廣告內容及形式都具有獨特的魅力。
1.3較強的傳播性
製作廣告的主要目的在於傳遞產品資訊，讓受眾群可以深入瞭解產品。但在現代社會經濟飛速發展中，廣告內容形式也越來越多，企業能夠運用動畫特有的藝術表現形式，使受眾在瞭解產品的前提下，對產品效能有著更深刻的印象。應從整體上掌握動畫在網路中的實際應用，絕對不能因為動畫某種特性，就直接將動畫作為產品宣傳的對策，應給予廣告創意者更多的空間和時間，以便其可以想象出更多的創意點子，在充分運用動畫廣告藝術特徵的基礎上，找尋出與產品相適應的藝術風格，確保廣告內容與產品特徵相符，這樣才能被受眾接受和喜愛。但同時應注意的是，在確保受眾喜愛和接受的前提下，還需要保證廣告內容的新穎性，如果毫無特色，或者內容老舊，那麼也不會引起受眾的注意，更談不上讓受眾購買產品。
2設計網路動畫廣告的情感表達
2.1利用色彩設計表達情感
情感表達特性是網路動畫廣告光影色彩主要特徵。在網路動畫廣告色彩表現分類中，光影色彩具備音樂、含蓄的特點，這種色彩可以不經意流露很多特殊的情感。但在設計網路動畫過程中，設計光影色彩並不是單一模仿現實生活的光影色彩，而是要求設計工作者能夠根據自身的設計思路和廣告內容的內涵，進一步體現出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網路動畫廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網路動畫廣告作品中具有現實的意義。另外，動畫廣告造型色彩具備表達情感特性。在網路動畫廣告色彩運用中，能夠以網路動畫內容需求和動畫風格為依據，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術效果。在網路動畫廣告中，色彩具備識別形象的特點，無論是網路動畫中的人物，還是動畫中的場景，都可以透過大小和形狀進行分辨，同時也能根據色彩進行分辨。對於文字來講，色彩具有易分辨、簡單、生動等特點，這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗有著很大的關係，所以，在設計網路動畫廣告過程中，尤其在塑造形象角色時，色彩可以充分發揮造型作用，讓人們準確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設計網路動畫造型中，網路動畫設計者不但能夠透過各種造型體現出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，並利用色彩對人物進行分辨。
2.2把握受眾群的興趣愛好
消費者作為廣告業主的主體。透過有關調查研究和表明，在我國3.8億青少年中，將近有85%接觸過動畫產品。其中16歲以下的中小學生觀看動畫片的時間佔到平時娛樂時間的19%，85%的大學生和高中生都認為動畫片陪伴自己走過了整個童年，豐富了童年。但從現實狀況上而言，網路動畫廣告確實對很多人有很強的吸引力，尤其是80後、90後，但隨著他們走上了工作崗位，成為了消費主體，網路動畫廣告的形式和內容也喚起了他們對童年的記憶，顯然網路動畫廣告也會受到他們的認可和追求。也正是由於這一點，在設計網路動畫廣告中，應把握年輕人的愛好興趣，在創意上可以無拘無束、為所欲為，以加強動畫廣告視覺衝擊力及造型表現力，從而創造出現代、別樣、時尚的氛圍，滿足廣大80後和90後追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達到預期的效果，真正吸引起更多人們的關注以及購買產品。
2.3採用逆向思維方式
廣告創作工作者在創作藝術過程中，總會習慣利用常規性思維進行思考。在這裡所謂的常規性思維指的`是在動力定型的前提下，根據常常實施的規定展開一系列的思維活動。這種思維活動模式很多時候都是固定的，直接影響著廣告創作人員對廣告內容的創新。逆向思維又可以稱為求異思維，是對某些固定事物反過來思考的方式，從而引導人們從另外一個角度上考慮和研究問題。在設計網路動畫廣告過程中，創作人員應採用逆向思維的方式，從問題的另外一種角度上進行考慮，可以從各個角度上研究事物，結合事物之間的關係，進行無限的聯想，這樣才能發現新的觀點，得到新的創意點，製作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購買產品的慾望，這樣的廣告內容和形式才算是成功的、有意義的。
2.4藝術獨特性的發揮
在網路動畫廣告中具備藝術誇張性，這一特性是實拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設計者更大的想象空間，可以充分發揮自身的想象力，進行天馬行空的想象。在創設網路動畫廣告過程中，創作人員應充分運用動畫廣告藝術誇張這一特徵，探索到獨具一格的藝術風格，確保廣告內容的豐富性和多樣性。另外，在網路動畫廣告中有多種新穎別緻的表現手法，這些表現手法都是傳統廣告形式所不具備的。創作人員在實際創作過程中，應採用與創作主題相適應的表現手法，這樣才能保障創作內容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著運用形式多樣的表現手法，也可以採用其他廣告形式的表現手法，這樣在為受眾帶來一場盛大的視覺盛宴同時，也能激發起受眾購買商品的慾望。從各方面上來講，在創意方法實際應用中，設計廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設計產品的深度，也要考慮到產品的廣度。在網路動畫廣告實際創作中，要利用動畫廣告的特徵和優勢，爭取設計出更多地與受眾需求相符的廣告。動畫廣告具有其獨特的魅力，動畫元素也會在影視廣告中得到充分的運用，這樣在無形之中使廣告具有更多自由的表現手法，但在強化廣告內容豐富性的基礎上，也應注重動畫元素特性的合理有效應用，如果把握不恰當，那麼很有可能適得其反。
2.5找到別具特色的製作點
可以說創作藝術的一系列過程，是潛意識與藝術共同作用的過程。在意識主導的情節、主題、色彩等各種因素進行篩選及排列過程中，在組合很多次之後，都沒有取得令人滿意的效果時，大腦機制自然將心理活動層面向潛意識層面轉換，也自然會結合自己的規律去探索和研究，並且也會想到在日常生活偶然經歷的、不經意間看到的、沒有引起注意的等相聯絡，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問題也就輕鬆解決了。藝術創作人員透過在平日裡的觀察和積累形成的意識，可以在不經意間就與自身潛意識產生作用了。在生活中，觀察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識，也能引導深入研究生活，從而激發起對生活的熱情之前，但也正是由於對生活的深入觀察，能夠拓寬自身的知識視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設計者尋找各種創作思路，想出各種可以解決問題的措施。找到創意點，一般情況下，網路動畫時長最多隻能有35s，播放畫面也只能有700×550畫素。想要在這種有限的條件下，創作出具有無限可能的廣告，就必須要找到別具特色的製作點。在製作者想要表達某種事件的主題時，在定位的基礎上，突出重點和特色，這樣製作出的廣告形式和廣告內容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀看者留下很深刻的印象。
3結語
總而言之，動畫在廣告運用中有其獨特的特色，在構造動畫廣告虛擬空間中，讓受眾體驗到更多的新鮮和刺激，與平時接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線、點、色彩、音樂和聲音等互相作用的方式進行構建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統廣告無法媲美的。在傳統動畫廣告設計中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統廣告設計形式，應在在結合傳統廣告優勢基礎上，製作出別緻的、新鮮的、吸引人的現代動畫廣告，這樣的廣告才能稱得上是成功的廣告。
參考文獻
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