關於汽車商業網站規劃建設的研究論文
汽車商業網站的建設是一個龐大的系統，在進行設計和瀏覽的過程中都必須進行必要的考慮，由於瀏覽者一般都沒有耐心去對企業的網站進行瀏覽，因此在設計的過程中必須站在瀏覽者的角度進行思考，這樣才能提高企業的核心競爭力，在同行的發展中位於不敗之地，因此必須重點的對待汽車商業網站的規劃建設工作。
1 我國汽車商業網站的規劃建設現狀
隨著各行各業的營銷手段越來越多，網站的建設和規劃的工作也是越來越普遍，並且逐漸的成為了一種綜合性的營銷工具，是大部分企業營銷的主要根據地，企業在實施電子商務的過程中，需要綜合的考慮到各方面的因素，就目前的形勢來看我國在汽車商業網站規劃建設中還存在這很多的問題，技術還不夠成熟，瀏覽者在尋找資訊的過程中，會出現資訊不完備和不方便查詢的現象，並且針對網站上的資訊內容來說，很多都是不真實的，不能發揮到更好的營銷作用，使得企業的經濟效益受到了一定程度的阻礙。
2 在汽車商業網站建設中存在的問題
縱觀我國的汽車商業網站的規劃和建設，對其中存在的問題進行了分析和研究，主要總結為以下幾種情況：
2.1 汽車商業網站建設水平參差不齊
不同企業的網站資訊的質量和更新的速度之間存在著很大的差異，甚至有一些網站只是在上面錄入了簡單的資訊，沒有實際的交易內容，相反也有很多網站會在上面開設簡單的調研活動和進行網上交易的內容，瀏覽的使用者在瀏覽的過程中會被其中的主題所吸引，同樣在瀏覽其他的一些網站的過程中，由於找不到有用的資訊便會無人問津，浪費了網站的空間內容，使得網站的利用率明顯的降低。
2.2 設計網站的過程中規劃不合理
在對網站進行設計的過程中，並沒有實際的內容，只是一些空架子，或者是其中的商業內容都是一些低階乏味的東西，各個不同的企業的網站設計版式和內容都大同小異，並沒有將自身企業的特點融入進去，對資訊內容的整理也比較的混亂，與國外的一些網站相比，我國的汽車商業的網站建設沒有活的思想內容，只是簡單的資訊堆砌，根本沒有從使用者的角度出發去思考問題，產品的特點也不夠明確，不能吸引消費者的眼球，並且在管理的過程中，沒有精細化的管理制度，更新的不及時甚至不能有效的引導顧客進行選擇。
2.3 網站的功能不齊全或推廣不利
從功能上來說，很多網站的內容都是一些簡單的企業文化的介紹，並沒有一些消費者真正關心的實際需求內容，包括指導消費者如何進行購車、汽車質量的投訴渠道、汽車日常的保養知識等等，在消費這方面的服務內容較少，甚至有些網站根本沒有涉及到；除此之外在網站的推廣方面也做的不夠，很多企業都只是重視設計但是不重視宣傳活動，因此造成了網站的知名度不高。
3 汽車商業網站的建設與推廣
3.1 策劃網站的構架
在進行網站設計的過程中，很多東西無法吸引消費者的眼球，企業的知名度也提升不上去，因此在設計之前對企業的網站進行精心的設計和規劃使得網站的內容更加的豐富，並且可以真正的幫助到消費者，在對企業的網站進行構架策劃的過程中，最應該注重的兩個模組是產品的展示和品牌的傳播，品牌的傳播對於汽車產品就有很大的提升作用，它是一種無形的價值，是提高公司的利益的有效途徑，在品牌內容的傳播過程中，需要對產品的內容進行準確的定位，使企業的文化和精神在網路上得到延伸和滲透，使得使用者對企業的品牌有更深的認識，所有的工作都是在為展示產品服務的，產品的展示才是網站構架中的重要內容，產品的展示是企業的重要銷售渠道，在欄目的規劃過程中集中將企業的優勢宣傳出去，對於新上線的產品需要極力的推廣，有利於達到最佳的銷售效果；汽車企業的網站平臺可以與客戶形成一種良好的溝通交流的關係，因此在策劃的過程中，一定注重使用者的心理體驗，多站在對方的角度思考問題，打破傳統的產品的展示方式，將企業的重點產品進行宣傳往往會有意想不到的結果，另外，在策劃網站的過程中要考慮到新上線的產品的佈局，透過製作專題頻道對產品的資訊進行釋出，這樣會讓消費者加深對企業品牌的認識和理解。
3.2 精煉網站的設計內容
網站設計的內容是消費者瞭解企業文化的重要渠道，在冗長繁瑣的情節描述往往讓消費者沒有耐心去瀏覽，因此在網站設計的過程中，不應該將所有的資訊都展示出來，有針對性的對產品的內容進行安排，體現出企業的核心內容，在消費者瀏覽的過程中可以一目瞭然，同時要注重平時網站對新產品的更新外加延伸和擴充套件，可以極大的提升消費的效率，汽車商業網站的發展方向更加趨向於提供一種綜合性的服務，需要進行強化的階段主要包括：
3.2.1 指導消費者如何進行選車和購車
透過讓消費者填寫自己的理想條件，從而搜尋出來適合消費者的車型和款式，在必要的時候可以對消費者繼進行車型的全方位的展示，製作成以一個動態的過程，讓消費者對車型和價位都有一個詳細的瞭解，除此之外還應該將同檔次的車型相互之間進行比較，對庫存和銷售的網點向消費者進行詳細的介紹，這樣可以方便消費者更好的去權衡各方面的內容，選擇適合自己的車型；
3.2.2 其次就是指導消費者進行一些辦理貸款購車的手續
對手續的步驟進行詳細的說明和指導，最重要的是注意事項的重視，避免因為粗心而耽誤了消費者的購車時間；
3.2.3 對汽車的保養知識進行普及 包括保養過程中的注意事項和維修的時間等等，另外還要設定汽車質量投訴的板塊，保證消費者的利益，也可以加入適當的交通訊息和旅遊資訊的內容，使消費者的出行更加的方便。
3.3 美化網站的版面並進行推廣
在完成了內容的設計之後，需要對網站的版面進行美化，它可以有效的將消費者的眼球吸引過來，它是帶領消費者進入企業網站的關鍵，在美化的過程中，要注重顏色的搭配，在文字方面也儘量的清新、簡潔明快，必要的時候要配上圖片和運用FLASH技術，讓靜態的.畫面變成動態的過程，但是不能新增的圖片太多，給消費者瀏覽網站帶來一定的負擔，著重突出企業文化的特點，主題一定要鮮明，不能因為一味的追求頁面的奢華而忽略了網頁的內容質量。網站的推廣內容也是極為重要的，可以採用網路廣告的形式，也可以採用傳統的媒體推廣，另外還可以釋出郵件，讓產品的形象鮮明的呈現在消費者的眼前[4]，在進行網路廣告發布的過程中，選擇知名度比較高的網站。以一種文字或者圖片的方式進行投放，一般情況下都多為付費的形式，另外選擇網站的過程中可以選擇多種不同型別的網站，拓寬釋出的渠道，其中網路廣告的形式主要分為圖形和文字兩大類，圖形包括按鈕廣告、旗幟廣告、全屏遊動廣告、彈出式廣告等等，每個企業可以根據自己不同的需要進行必要的選擇。
另外一種推廣的方式是可以提供友情連結，這種方式一般情況下多為免費的形式，可以與其他的其他的免費的網址進行交換，主要的形式就是將自己企業的文化和理念，透過文字或者圖片的形式植入對方的網站中去，不僅可以提高訪問量，也可以實現資訊的交換，擴大企業的知名度，一般情況下這樣的推廣方式會取得良好的推廣效果，同時也是很多企業使用最多的一種形式；最後的一種推廣方式就是要充分的利用到媒體的力量，網路營銷在體現出其優越性的同時也體現出了其侷限性，比如：網路廣告在體現出其互動性的過程中，同時也體現除了其被動性，如果使用者沒有專門的去網路上尋找這些資訊，那麼投放的廣告將很快的就會被淹沒；所以借用媒體的方式可以主動的將自己企業的文化理念植入到消費者的視野中，比如透過新聞釋出會的形式對自己企業的文化進行宣傳，會起到意想不到的效果。
4 結束語
綜上所述，隨著網際網路的迅速發展，各行各業的生產和發展的模式都在發生著變化，將網際網路作為一個良好的互動平臺，給商家提供了很多發展的機會，然而在發展的過程中存在一定的問題而使發展的道路受到了阻礙，因此必須詳細的瞭解了市場的情況之後，進行對網站的內容做細緻的規劃和部署，並且在發展的過程中一定要在實踐中總結經驗，這樣才能更加的清楚問題的所在，有效的解決問題，提高網站管理的效率和企業的經濟效益；汽車網站的規劃和建設要結合企業自身的特點進行，並不是每一種發展模式都適合所有的企業，只有有針對性的發展，企業的前途才會更加的光明。
參考文獻
[1]李傑梅，吳浩.淺析汽車商業網站的建設與推廣[J].科技情報開發與經濟，2007，21：140-142.
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[4]鄭巧.國內汽車垂直網站可用性研究[D].西南大學，2010.