播音主持專業的演變和創新思考論文
摘要：隨著我國的社交媒體進入新的發展時期，目前國內的學術界對播音主持領域雖有一些研究，但是對播音主持專業創新發展分析的著作和論文很少，這樣很難推動播音主持專業的發展。本文為播音主持專業的創新發展研究提出了新的品牌打造路徑，對於新媒體環境下的播音主持專業的發展有一些補充的意義。
關鍵詞：播音主持；發展分析；策略提出；品牌打造
1.引言
隨著我國逐步進入“十三五”規劃下的社會經濟改革，資訊科技大行其道的今天，包括手機、平板電腦在內的移動終端對我們的生活方式影響越來越大，這些移動終端裝置傳輸資訊量更大、獲取和傳播資訊的速度更快更便捷，更加適合現代人世間碎片化的現象。他們相較電視、報紙、廣播等傳統媒體有很大優勢。新世紀以來，網際網路資訊科技正吸引著更多使用者，傳統媒體的市場不斷被壓縮，播音主持領域異軍突起，一個傳播新時代應運而生。
2.播音主持專業的演變與發展
播音主持領域也順應新媒體環境而有一些自己轉變和發展，例如採用了和網際網路的合作，增加了和觀眾的互動，臺網聯動擴大收視範圍等等一系列的方法，走出了一條適合自己的特色道路。
2.1播音主持專業的演變
隨著人們對播音主持專業需要的進一步體改，伴隨著大的改革環境的影響，新媒體環境下對於播音主持人員具有內外兼修的特質，這對播音主持人員的文化修養和內在能力提出了更高要求，而在各大電視廣播組織中，只有高水平的主持人員才能在競爭中有更加強勁的動力與潛力。從早期的《正大綜藝》、《藝術人生》、《曲苑雜壇》到當下的《中國好聲音》、《奔跑吧！兄弟》、《天天向上》，從上世紀90年代到今天，國內綜藝節目的高漲勢態一直絲毫未減。綜藝節目呈現一片繁榮的景象，電視臺和贊助商對於綜藝節目的投資很大，經常就是過億的投資，所以各個衛視都相繼推出了自己的王牌節目。而在這些綜藝節目發展的背後正式播音主持專業品牌的發展和創新。正是由於播音主持專業極廣的包容性和綜合性，所以導致了學術界對其有不同定義和定位。從播音主持專業的製作角度看，它綜合利用了電子技術手段，再次創造了文藝節目，在充分發揮電子技術的同時最大程度保留藝術本身的韻味，為受眾提供綜合化的視聽審美體驗。播音主持專業的目的來看，播音主持專業的目的是為觀眾提供娛樂，讓觀眾在忙碌的生活中放鬆身心享受快樂，播音主持更具有觀賞性和藝術內涵，不僅能夠娛樂人生，還能夠美化生活、啟迪思想。它傳達的不僅是視覺美，同時也是思想美和價值美。從宏觀上來考察播音主持專業，首先是播音主持給人提供視聽享受，而且融合了聲光電領域的先進技術，並進行了充分合理的社會調查分析，並精準迎合受眾心理的節目形式。節目形式多樣，群體參與廣泛，人際傳播速度快等。從大眾對於播音主持專業的理解來看，之前是歌舞類的傳統綜藝的電視化，現在新媒體環境下出現了真人秀。相比於其他電視節目，播音主持功能性弱一些，娛樂性強一些，就是好玩的、有趣的節目，而看播音主持專業存在的目的就是為了閒時放鬆身心，消磨時光。
2.2播音主持專業的發展特點
每一種藝術都有區別於其他藝術的特徵。藝術來自於生活卻高於生活，播音主持專業也來自與生活，卻有高於生活的藝術性和娛樂性。播音主持專業具有極強的包容性，播音主持專業吸收各家藝術表現手法的長處，融匯各種藝術的優點。播音主持專業涉及的是各種藝術和學科，天文地理、經濟管理、傳統文化，先進技術無所不包，正是由於不同的學科組成，播音主持專業更容易為多數人所接受，才擁有如此強的吸引力。播音主持專業在表現方法上十分的靈活，綜合運用舞臺美術、音樂等，在後期剪輯上利用一系列的技術手段來提高播音主持專業的表現手段和藝術感染力。播音主持專業的知識性、趣味性和情感性融匯一體，為不同年齡、不同教育背景的人所喜愛，雅俗共賞使播音主持專業具有廣泛的群眾基礎。在播音主持專業的內容版塊設計上沒有範例可言，也就意味著節目板塊的設定有很強的靈活性，版塊內容也都獨具特色。娛樂性是播音主持專業的首要特徵，而播音主持專業最吸引觀眾的就是它可以給觀眾帶來身心的愉悅。播音主持專業的娛樂性主要體現在娛樂元素和娛樂手段上，播音主持專業巧妙地運用這兩點，從而使觀眾獲得娛樂享受。娛樂元素是指在節目裡能夠為觀眾帶來快樂與愉悅的構成部分和組合要素，如人物、表演、音樂、道具等一切視聽元素。娛樂手段是指在節目裡藉助外物的影響作用，為實現使人愉悅目的而採取的方法和措施，如話題設定、懸念衝突的設定、強調互動等。播音主持專業裡往往巧妙運用娛樂手段來製造笑點，從而來達到愉悅觀眾的目的。
3.播音主持專業品牌打造的發展創新分析
3.1播音主持品牌打造的理論分析
在寫作此文之前，本人調閱並摘用了許多資料，並且將其摘下，選擇性的講訴和概括幾種主要的且具有代表性的概念。(1)威廉阿倫斯指出:“一個物品的品牌就是表達出其樣式及其產生的地方，並不能和其相類似的產品變得一般和普通。”(2)大衛奧格威提出:“一個品牌也就是一個代表，此代表難以分割，雜亂；其品牌可以是其關於名聲和過去的理解，還有著廣告方式的代表。而且，一個品牌，一個賣家也會對其有著影響，對於消費者來說，他們的對商品的體驗也是一個品牌的口碑。”(3)品牌從表面上來看也許只是一個圖案或者是一句話，一個名字的代表，也可以說是一個符號，但他們卻包含著許多的意義，他們有著自己的獨立的思想，區別於別人的思想，這就是他們自己的品牌能夠與眾不同的原因。”(4)岸志津江對於品牌也有自己的理解，和主流的理解也是大相近庭：“一個物品的品牌就是表達出其樣式及其出生的地方，並不能和其相類似的產品變得一般和普通”此文也可以大概的理解成這種意見，它一樣的陳述著品牌的含義“品牌無非不是這樣的一種東西，有著獨立的思想，有著自己的特色，而且還高度的概括了自己公司的思想和精神。”這句話表示了名聲，使用者和集團的三角關係鏈和他們之間的利益關係網，而且還與廣告公司或者消費公司的利益有關聯的.集體有著無時無刻不在改變和前進的複雜的意義關係，這種複雜並且極其特別的關係使其組成了一個人類自然的關係網。透過以上學者的理論我們可以看出，首先，對於播音主持專業品牌打造的重要方向是——職業化的加強。也就是說資訊和行業變化使得播音主持行業的管理的規劃化程度逐步加強。這進一步決定了播音主持人員的職業化的不斷提升。其次播音員和主持人在創作方向上保持高度的一致性，播音員和主持人往往是成對出現的，這主要取決於兩者在品牌建設當中兩者的角色扮演和分工，而隨著時代的發展，出現很多高學歷高素質的播音主持人才，能夠身兼多職，複合型人才應運而生。最後是播音主持行業管理的專業化標準進一步提高。隨著市場執行機制的改革不斷深化，專業化的標準的制定顯得十分重要，從而確保在播音主持行業中的每個個體能夠擁有相同的競爭平臺，這對於打造播音主持專業品牌有十分重要的意義。
3.2播音主持播音主持品牌打造打造的基本特徵分析
結合菲利普科特勒的觀點——“播音主持品牌打造是一種播音主持品牌打造所有者對於受眾群體所購買的產品的承諾，播音主持品牌打造所有者保證其產品和服務是稱得上其播音主持品牌打造的名聲的”，筆者大概將播音主持的播音主持品牌打造打造特徵歸結為以下五個方面組成：（1）播音主持品牌打造的專有屬性播音主持品牌打造的作用主要是保證播音主持品牌打造擁有者和其產品是被法律保護和承認的，受到法律條文的保護，享有播音主持品牌打造的專利權，有權讓其播音主持品牌打造不被其他傳媒媒體或個人以任何形式偽造；當然，這也是播音主持品牌打造的排他性。（2）播音主持品牌打造是傳媒領域無形的資產價值利用播音主持品牌打造在市場上的發展潛力和擴充套件力，播音主持品牌打造的所有者可以從中獲得很多的利益，因為播音主持品牌打造在同類產品中具有很好的優勢，這種優勢又可以轉化為繼續發展的資本，雖然我們知道，播音主持品牌打造的價值不是像實物資產那樣可以直接表達，可是它可以拓展傳媒媒體的無形資產，並能以正常商品的形式在市場上進行正常的流通。（3）播音主持品牌打造的利益眾所周知，要想在市場競爭中取勝，需要過硬的播音主持品牌打造質量。當然，播音主持品牌打造也有其獨特的文化內涵，所以在播音主持品牌打造自身的信任度和追隨度也為產品增加了不少的附加價值，這樣就可以讓傳媒媒體獲得更高的利潤。（4）播音主持品牌打造的表象性文化播音主持品牌打造是一種無形的資產，它沒有實體，所以它必須依靠一個實體作為它的載體。播音主持品牌打造的原始目的是讓人們透過比較象形的方式記住生產這個播音主持品牌打造的傳媒媒體或者這個產品，所以這個實物載體就必須有能配得上這個播音主持品牌打造的質量，成功表達出播音主持品牌打造的名聲。播音主持品牌打造的非間接載體包括文字圖案或標誌，而播音主持品牌打造的間接載體則是播音主持品牌打造旗下實物的質量、相關的服務鏈、知名度、以及市場佔有率等。物質是表達播音主持品牌打造的重要載體，沒有物質，播音主持品牌打造就無法達到想要的傳播效果。（5）播音主持品牌打造的擴張性在觀眾心裡，往往一個播音主持品牌打造就代表了播音主持品牌打造背後的傳媒媒體，這對於傳媒媒體來說是一個極好的機會，只要打造好這個播音主持品牌打造，市場就會大大拓展。這正是播音主持品牌打造的識別能力。
3.3播音主持品牌打造的發展路徑
播音主持品牌打造的定位核心大概能概括為：“一箇中心”和“兩個基本點”。關於播音主持品牌打造的定位，大概來說，就是一個“腦”，兩個“手”。一個“腦”是要把最重要的工作重心和資源作用在播音主持品牌的打造上，這是至關重要的。播音主持品牌的建立和對於播音主持品牌的推廣和維護是傳媒媒體運營的本質，但是大部分傳媒媒體並不明白這一點，而是把重心放在別的地方，做了很多無用功，所以說，要想打造一個成功的播音主持品牌，所有工作圍繞其展開是一項必須而又基本的要求。進入觀眾心智是第一個基本點。其實，傳媒媒體——尤其是播音主持領域的競爭結果實質上在於如何正確及時高效地掌握受眾群體的心理，並不只是單純的市場方面亦或者是產品方面。那麼何謂定位的全過程呢？定位的全過程就是透過市場營銷掌握該播音媒介產品的受眾群體的心理，對其心理進行深度的解析，讓其從心底具備對播音媒介的好感和正面的認知，從而逐步提高播音媒介在受眾群體心中的形象。換句話說地位是指對傳媒媒體播音主持品牌打造的受眾群體在下意識裡認識到消費該播音媒介的產品是正確的選擇並讓該播音媒介的播音主持品牌打造在受眾群體心裡佔據重要的地位。第二個基本點的含義就是競爭導向。播音媒介的營銷者優先要考慮的重要問題就是怎樣能使傳媒媒體自身在市場競爭中與其他播音主持品牌打造形成差異化。另一方面，這種地位需要在市場競爭還未開始的時候就已經在市場上佔據了先機或者說是有利地位，也就是說這種地位的起點要提前到銷量從與之形成競爭關係的傳媒媒體中轉換過來的。當然，這種地位的前提條件是需要一個良性的正常的市場之上，而且對於定位來說，越發激烈的競爭會更加明顯的影響到其地位。
參考文獻
[1]朱瑞臣.言語溝通學視域下的播音主持專業教學創新研究[D].陝西師範大學,2011.
[2]蔡昕蘊.全媒體趨勢下播音主持教學環節適配性研究[D].陝西師範大學,2012.
[3]文瑋瑋.播音與主持藝術專業新聞播音技能訓練課程創新研究[J].當代教研論叢,2014,07:122+124.
[4]楊蒞.節目主持的媒介生態演變[J].中國廣播電視學刊,2015,07:61-63.
[5]熊蓓蓓.中國大陸電視節目主持人培養模式研究[D].華中科技大學,2006.