網路廣告新思考電商論文
網路，恍如1夜成名的榮幸兒般，迅速在大街冷巷竄紅；人們紛紜構思著運用網路去創造新的商業奇蹟；而所有廣告商、廣告人、廣告代理公司的餬口圈中，從此也多了1個新名詞——“網路廣告”。鑑於網路超高的資訊傳佈效力，以及無與倫比的全世界籠蓋性，網路廣告這1新興的推行渠道已經經逐步成了傳媒行業的新寵。
網路廣告，以營建時尚、現代、超前的氛圍為長，求新、求變是經常使用戰術，立意的好壞，常常能抉擇硬性廣告自身成敗。
網路廣告隸屬於廣告，而廣告這1工作的獨特的地方在於：勝利時，必需冷豔的創意與公道的執行並重；失敗時，則是千差萬別，任何不慎都會招致失足；早期的立意，特別需要小心考慮。
例如，二00四年雅典奧運期間，咱們所看到的廣告，不管是全世界通“我能”系列，仍是三六一“我去雅典”系列，姑且不論其效果，但早已經在文化界、廣告圈掀起了1輪輪爭論風潮，不管是褒是貶，其矛頭均指向廣告立意。
更有甚者，是近日被國人怒斥的“盤龍滑落”廣告；暫不提該廣告的動身點，但就廣告創意而言，相信在早期立意時，為了構成足夠衝擊而過於極端，反倒發生了更加嚴重的弊端；因而這1立意，非但沒能收到預期效果，反招致了1片潮水般的輿論譴責。
相比之下，網路廣告千人本錢低，並且未發生過如斯眾大的負面影響；雖然說這仍舊是塊相對於純淨的廣告區域，然而否網路廣告在這1環節上，就能夠高枕無憂了呢？並不是如斯，短暫的鎮靜只緣於網路廣告發展時間相對於較短罷了。
網路廣告還有多大發展空間？
曾經經，在我介入某品牌推行時，對於方強烈請求我方創作1個可以引領留行風潮的推行方案，為此，當時的咱們堪稱耗盡了所有大腦庫存；現在想來，其實對於方的需求，1方面練就了咱們如今的時尚感官，以至如今任何1個觸發流行的.可能，都能夠隨時引發咱們關注；另外一方面，當時所推出的策略，也的確讓該品牌在後半年推行中標新立異，為本身搶佔市場，進行系列化推行作了極好的鋪墊。
現在看來，對於方所提出的這1需求確切是明智之舉，它在無形中加強了推行宣揚的力度，將廣告的影響力最大化擴張了；近期，刊登在勝利營銷雜誌上的1篇題為“《勝利提高資訊附著力3步曲》”的文章http://vipbbs.xilu.com/cgi-bin/bbs/view?forum=advivila&;message=三四四）剛好重申了這1說法；其實相干情勢，各大品牌早已經使用多年，由於品牌流行化，是1切品牌推行的終縱目的，它所尋求的，並不是廣義流行，而是指望在本身的品牌受眾中，建立品牌本身的權威性、獲取最大規模的認可、並能在必定程度上影響受眾的消費行動。
榮幸的是，廣告發展到如今，已經脫離了摸著石頭過河的階段，不管影視、平面，各類廣告慢慢構成了各自的推行體系；但對於於網路廣告這1新生不久的宣揚媒介而言，剛進入狀況不久，因而許多空間以及媒體優勢都沒能完整施展。
應用社群型網站推進流行
在培育受眾，引導流行方面，社群型網站平臺的優勢無比顯明；它可以等閒尋覓真正能夠增進終真個人群，並能夠藉助優質的討論環境，直接讓品牌以及消費人群在網長進行資訊互動，1切擁有流行價值的品牌資訊，都有可能透過論壇迅速在網路上傳佈起來，資訊傳遞可以藉助目標受眾到達罕見的高效力，而baidu、google等搜尋引擎還將為這些流行資訊提供免費的宣揚以及資訊渠道。
這方面，許多的知名網站、群眾產品，都在逐步藉助口口相傳模式，嚐到了厚味；“為誰製造產品，就直接賣給誰”——這1理想透過網路社群來實現，不但不是夢想，而且還有前提構成最有效的網路推行手腕之1。
社群使用者以及站、即時通使用者都存在著大量使用交集，而獨一最易於實現流行與互動的，恰是網路社群；因而，在網路社群投放廣告，宣揚效果常常能起到事半功倍的作用。
而且網路社群有1點其它網站沒法比擬的優勢——可以更直接地分化以及面對於輿論，並能在最短期內把1切負面影響節制到最低程度。
因而儘管“提高資訊附著力”1文中，提及了多種附著介質，但在短時間內看，對於於在網路廣告中更易獲得收效的廣告主（如數碼、IT類產品）來講，在選擇社群時，綜合型的社群門戶佔盡了人氣、流量、效力、互動、時尚等各種推行優勢，堪稱是塊暗藏的風水寶地；儘快在網路投放中公道運用社群門戶平臺，將是近期增強資訊附著力，晉升市場推行效果最為有效的手腕。
目前，主流的幾家網路社群門戶都有著各自特色，西陸社群作為國內老牌社群，使用者基數龐大，話題廣泛、分類明確、受眾清晰。主導使用者、商業化操作能力更為成熟；西祠社群為中期突起的社群，強調人文的同時商業化開發有待晉升；貓撲社群為新興社群的代表，以吸納青年人群中的個人使用者為主；……究竟選用哪家網路社群作為增強資訊的執行平臺，則還需要各商家依據推行策略再行商議與評估。
以使用者數量高踞各大社群前列的西陸社群為例。西陸社群具有一一00萬註冊使用者，各類使用者都具有自己的論壇，因而，在網站長進行1些新鮮話題的灌輸，不論話題屬於甚麼種類，都能夠輕鬆尋覓到1個或者者多個論壇進行資訊承載。
同時，資訊與網民也會相互選擇，構成相應討論範疇；而且在1般情況下，對於品牌資訊感興致的，剛好都會是品牌受眾，他們恰是推進品牌運作以及帶動流行的主力軍，資訊的附著推行效果，在他們身上剛好能患上到最有效的體現。
打個譬如，資訊的附著，正好貼切自然界許多植物的孳生規律，比如蒼耳、毛慄等等，品牌推行就猶如植物自身繁衍，需要把種子附著在動物、鳥類這些傳佈者身上，藉助它們在4處遊走的程序中，把資訊推行開，並讓品牌的種子在1切合適生存的土地上生根發芽。
而網路社群就剛好具備這樣的效用，使用者與大多數網路使用者重合，是最有效的附著資訊傳佈者，社群又同時具有使資訊繁衍生長的土壤；即使是全新的資訊，均可以透過興辦論壇的情勢在網路社群生存，並透過網民討論加以推行。
而更加高明的做法，是透過主動引導來增進流行；近期較著名的做法，如“刀郎”文化興起，就完整與網路上的資訊傳佈效力，以及網民興趣勃勃的討論與爭議密不可分。
因而，對於於網路的運用，如果僅限於在以新聞為主的門戶站，或者者流量相對於高的專業站做些硬性廣告，未免太過淺嘗輒止；率先運用好網路資訊流行優勢的商家，勢必在下1步的品牌推行戰略上棋高1著。