對電視廣告運營的思考論文
廣告收益水平不僅僅是電影片道運營的目的，還是電影片道賴以生存的基礎。
廣告是企業營銷組合的重要組成部分，任何廣告活動都離不開特定的環境。廣告活動的策劃、實施、監控和規範需要認真研究所處的環境，結合品牌自身情況，作出相應的部署。研究廣告環境不僅僅是營銷的需要，也是最大限度提高廣告投放效益的必然選擇。
媒體是廣告傳播的載體，媒介廣告環境的特性包括節目內容、段位環境、廣告品牌環境、形象和信譽等等，都會直接影響到廣告傳播的效果。好的媒介廣告環境對廣告品牌有提升作用，觀眾對媒介的印象影響其對廣告的印象。
對於觀眾來說，插播廣告是觀看節目的附帶品，人們並不情願接受;而對於媒體來說，插播廣告是頻道的主要經濟支柱，不可或缺。能否有效地留住觀眾而又不引起人們的厭煩，體現了頻道在廣告編排方面的技巧和藝術，有助於提升廣告的有效到達。廣告編排是影響觀眾收看行為的重要因素。科學、適當的廣告編排，可以讓觀眾收看時不煩、不累，甚至不換頻道，連廣告一起看。相反，不當的廣告編排讓觀眾厭煩，馬上利用遙控器對廣告宣判有期徒刑甚至死刑。
電視臺雖然對企業廣告投放額度、方式、時間等無權干涉，但是為了自身的長期利益，必須透過優質服務幫助客戶完成或實現現階段合理的廣告投放計劃，扶持客戶，最終達到培育電視廣告市場的目的。
就宏觀情況來說，當前電視廣告投放處於由粗放型向集約型轉變的歷史時期。一方面隨著權威電視媒體廣告價格的累積攀升，企業進行電視廣告投放的門檻不斷加高，對於權威電影片道特別是其黃金段的廣告投入成為企業綜合實力的象徵。另一方面，電影片道廣告資源處於過剩狀態，突出表現是權威頻道非黃金段廣告遠沒有達到飽和狀態;中央臺和省級頻道、城市頻道廣告營銷策略仍然沒有分化，尚未形成適合自己發展的獨有的廣告經營戰略。
如此的反差給我們預留了太多的思考空間。
首先，電視廣告運營應當同頻道的整體建設統籌安排。目前，大多數電視臺廣告運營策略同頻道設計、規劃和受眾特徵呈現不同程度的錯位。節目受眾群同廣告產品消費群不統一，廣告效果同節目綜合影響力並不完全成正比。
電視廣告綜合投放價值用廣告投放的千人成本來表示。所謂千人成本即廣告平均在每一千人中支出的平均額度。因此，電視節目的收視率成為廣告投放主要的參考指標。廣告主和廣告商將目光同時鎖定在強勢媒體、強勢頻道、強檔節目。但是，這個規律並不適用於所有廣告投放。對於那些以品牌樹立為主要目的的電視廣告和想在短時期內壓倒競爭品牌的廠家，這樣的投放非常有效;而以具體產品銷售為主要目的，特別是那些以特定人群為指向的產品廣告，這樣選擇並不是最佳的.。理想的商品電視廣告投放是將節目的千人成本同節目目標受眾特徵進行統籌，使頻道節目受眾特徵和廣告產品消費群體特徵實現同一。
第二，電視臺應當進一步強化服務觀念，認真研究節目受眾和廣告目標受眾的特徵，如生活方式、興趣特點等。作好節目的系統開發，為廣告分流找到理想的出口。這要求電視臺將節目設定、開發和廣告經營統籌考慮。這個道理看起來簡單，但是實際情況卻受到體制和觀念兩個方面的制約。大多數電視臺廣告經營和節目管理處於分離狀態。目前，是對電視臺節目創作、節目編排、廣告運營三個方面進行有機整合的時候了。其次應當在電視臺內部建立健全頻道最佳化機制，使節目創作、編排，廣告營銷形成有機整體;頻道特徵、節目風格以及與之對應的受眾結構、廣告商品消費群體處於全方位的對應狀態。在一定意義上，頻道覆蓋區域內的受眾結構就是電視廣告商品的市場特徵，是頻道、商家賴以生存的基礎。
第三，電視臺應當根據不同產業、行業、地域特徵的廣告主個性化需求和企業整體營銷戰略適時推出個性化廣告套餐。這不僅僅是廣告形式的推陳出新和簡單的黃金與非黃金時段的捆綁銷售，而是真正站在企業發展的角度使節目效益、廣告投放效益最大化、合理化。這要求電視臺增加廣告傳播研發功能和根據頻道特徵設計，形成獨有的廣告投放風格：(1)關注受眾接受度，科學控制廣告播出時間量，廣告數量得當。無論廣告量大小，在廣告播出時段內，很好地控制了廣告播出時間量。注重企業廣告、節目預告和頻道宣傳資訊的協調，照顧了觀眾的接受度，減少對節目收看的干擾。
(2)不同型別廣告搭配合理，舒緩了受眾的“廣告疲勞”。在一般的廣告段位裡，都存在著商業廣告和自我宣傳廣告。自我宣傳廣告又可以分為節目廣告、欄目廣告和頻道廣告等。這幾類廣告的合理搭配，很好地舒緩了觀眾的“廣告疲勞症”，加上很多節目預告和頻道廣告製作精美，讓觀眾不忍換頻道。
(3)有效避免競品廣告的效果抵消現象。同一行業品牌，原則上不安排前後連續播出，以避免競品廣告的效果抵消作用。
(4)廣告主層次較高，廣告片製作精美，讓觀眾喜聞樂見。廣告片製作精美而富有創意，讓觀眾喜聞樂見，也可以直接提升廣告收視率。