廣告中心主任的專題演講稿
各位來賓：大家下午好！
感謝各位在百忙之中來參加這次會議，更感謝各位多年來對經影片道的支援與厚愛，正是你們的支援，促進了**電視臺的大發展，使得**電視臺成功地跨進全國一流電視媒體的行列。
2004年是經視“品質提升”年，這一經營理念已經貫徹到了欄目運營、頻道推廣、客戶服務等各個方面，隨著節目戰略、覆蓋戰略、營銷戰略的不斷推進，“青春、權威、公益”的頻道調性為大眾所接受和認可，**經視的都市化品牌形象已經深入人心。今年是經視自兩臺合併以來發展最快的一年，亮點多、提升快，並且進一步強化了品牌的塑造！
頻道“質化”標準穩步提升——打造媒體權威性
頻道影響力在日益提升，媒體權威性、關注度在穩步提高，這得益於王牌欄目《第一時間》綜合指標的強力拉動，我們實現了從品牌欄目到品牌頻道轉變的戰略規劃。《第一時間》欄目開播至今已有一年多了，它來源於百姓，每天撥打3416060提供新聞線索的就有千餘條，新聞欄目用平民的視角報道發生在老百姓身邊的大事小情，她服務於百姓，為老百姓排憂解難因此，有群眾基礎，節目收視高也是無庸置疑的。現在不誇張的說，老百姓見面已經不說“您吃了麼？”而是說“哎，看了昨晚的《第一時間》了沒？有條新聞特別有趣……”我們的《第一時間》出擊行動迅速，往往在第一時間趕到拍攝現場，這給110、交通、市政部門甚至造成了壓力，因為我們的速度有的時候比他們還快！日前，我們《第一時間》欄目與聯合江蘇臺城市頻道《南京零距離》及福建電視臺新聞頻道《現場》、浙江電視臺錢江都市頻道《城市新聞》聯合推出了“華東全壘打”廣告聯播計劃，在全國引起了廣泛的關注，欄目及頻道的權威性和傳播力進一步提高。經視形成了以《第一時間》欄目為龍頭，《鑽石劇場》《偶像劇場》等六大劇場為主體的節目架構，“都市化”的頻道風格既符合都市人群的收視習慣，又滿足了走“都市路線”的客戶投放需求。
經視“雙網”收視全面飄紅——彰顯頻道魅力
由於我們各時間段的欄目設定契合了觀眾的收視習慣，頻道價值得到最大程度的彰顯，範文TOP100所以頻道的收視在04年也獲得了全面的提升。
與03年相比，在全天時間段的收視在省網、市網均有顯著提升，經影片道收視份額市網上漲了140%，省網提升了57%。在晚間，經影片道與去年同期相比也表現不俗，市網、省網的收視率分別提升了173%、50%。而王牌欄目《第一時間》收視高而穩定、各大劇場表現優異！**經視地面主頻道價值日益提高，進一步彰顯了**經視的傳播魅力！
“量體裁衣”凸顯品牌個性——深化媒企合作
在廣告服務方面，我們透過“活動營銷”、“事件營銷”等形式，差異化的對廣告形式進行創新，進行一些大膽的嘗試，最大化的實現廣告傳播的價值。今年我們經影片道在活動和事件營銷方面的案例是可圈可點的。象由經視和古井集團聯合舉辦的“古井杯.**先生、**小姐評選”活動，我們全方位整合媒體資源，對整個活動進行了全程的跟蹤報道，“**先生.**小姐”活動引起了社會各界的廣泛關注，周杰倫的到來更吸引了眾人的眼球！這次評選活動既提升了企業的品牌形象，又提高了我們經視的親和力。再如我們結合社會廣泛關注的“高考”做足文章，配合學校的招生工作，與**文達電腦學校合作，開闢了“小趙跑高考”的專題活動，系統介紹與高考、招生相關的知識，引起了社會的廣泛關注和好評，也為文達電腦學校的招生起到了極大的推動作用。還有我們前不久剛剛進行的“天柱山杯模特大賽”，就是我們媒體與旅遊景點的首次攜手。這次活動舉辦的相當地成功，“大賽決賽盛況”安排在經影片道的次黃金段播出了，收視表現也是相當不錯的。
我們在逐步探索出了有“經視特色”的營銷推廣模式思想彙報專題，圍繞公益活動開展一系列的“主題”事件營銷，配合企業的營銷目標和市場需求，適時地跟進和介入。經視差異化的傳播策略，既提升了企業的品牌形象，又大大提升了媒體的權威性和影響力，進一步確立了經視的地面主頻道地位。
三重覆蓋.“網路”不斷延伸——提升廣告價值
2004年，我們在城域、鄉域及城鄉交界處都獲得了很大的突破！年初，**經影片道在人口密集的阜陽開通了多路微波MMDS系統，覆蓋阜陽約65公里半徑的城鄉居民。11月1日，又在亳州開通了多路微波系統，覆蓋約60公里半徑，除覆蓋亳州的大部分地區外，還覆蓋到鄰近的河南部分割槽域。05年，我們還將繼續加大我們的'覆蓋戰略，明年我們還有望在華東地區最高的無線轉播臺—黃山轉播臺實現無線覆蓋。屆時，**經影片道的節目不僅能到達皖南地區，而且還將影響到鄰近的江、浙、贛等省份。而且，我們的覆蓋辦公室還將積極爭取在人口稠密地區新建2個無線轉播點從而使**經影片道省內最具傳播價值的地面主頻道的定位更加紮實，企業投放廣告的接觸度顯著增加，範文寫作廣告投放的價效比明顯提高。
今天，我們的主題是“魅力經視——2007年經影片道廣告推介電視晚會”，今年的會議與往年不同，我們用電視人的手法展現頻道的實力，下面就讓我們一同體驗經影片道的魅力，一同見證**經視的成長。經視之“魅力”滲透到了劇場的編排、欄目的設定、頻道的推廣、團隊的建設等方方面面，在這裡呢，我先賣個關子，不一一做詳細地介紹了，稍後大家就會在會議宣傳片中深切的感受到。我們想透過努力，進一步打造我們高品質的傳播平臺，給我們新老朋友帶來最大的回報。成績只屬於過去，我們的未來離不開在座每一位的支援與合作，我們明年還將進一步加大對經影片道的投入，加大品牌建設力度。品質成就未來，品質鑄造輝煌，相信，我們將在成功、超越的道路上越走越遠，越走越寬廣。