探析廣告設計中幽默元素的表現論文
幽默廣告的表現手法是一種融合創意構思、主題提煉、元素組合、圖形表現、幽默場景的高智慧與高情感的藝術表現方法。本文從幽默和幽默廣告的界定談起，分析了廣告幽默的意義和作用，深入探討了廣告設計幽默元素的表現，指出幽默廣告從常規中求異、求新、求奇，在輕鬆詼諧幽默的氛圍中，強化廣告訴求，增強廣告的感染力、表現力和說服力。
1.幽默和幽默廣告的界定
幽默是個外來詞，由林語堂先生翻譯英語單詞“humor”而來，形容有趣或可笑且意味深長。幽默指所有引人發笑的事物，以曲徑通幽的方式，令人產生含蓄會心的笑，通常被看作是高雅的，充滿智慧的，表面看著輕鬆而實則意義深刻。
幽默能引發快樂、帶來喜悅,以愉悅的方式使別人獲得精神上的快感，是一種最有趣、最具感染力的表達藝術。
廣告簡言之就是廣而告之，意在告訴、誘導。透過大眾傳播媒介的宣傳傳播形成認知塑造事實，達到推廣的目的。幽默廣告運用比喻、誇張、象徵、暗喻、諧音和雙關等表現手法，藉助生動的形象、鮮明的色彩和幽默、機智、風趣、凝練的語言，逗人發笑，產生興奮、愉快的情感體驗，傳達企業的品牌形象和產品資訊，傳播社會文化等，引發受眾情感上的共鳴，使受眾在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業和文化資訊，大大減少人們對廣告的戒備心理，增強廣告的感染力、表現力和說服力。
2.廣告幽默的意義和作用
舉世聞名的“廣告教父”大衛·奧格威曾說過:“設計一定要引起受眾的注意，只要受眾注意到了這個設計，設計就成功了一半。” 因此，吸引眼球是廣告資訊傳播成功的首要前提條件。從感知的特性來說，風趣幽默的廣告比平實呆板的廣告更能留下快速而深刻的感知印象，幽默廣告透過詼諧戲謔的藝術語言能迅速地引起受眾注意，使廣告的訴求重點更加明確。
格式塔心理學家認為，規則秩序的圖形可以產生視覺美感，但是單調呆板，缺乏活力，容易使受眾看膩，產生逆反心理。廣告中的幽默元素以超乎尋常的、非理性、反傳統的視覺語言來表現廣告的訴求，能快速刺激感官，觸動心靈，緩解精神上的壓力，排除反感心理，在輕鬆愉快、諧趣愉悅的狀態下接受廣告所傳遞的`資訊。幽默傳遞歡樂，本身就具有其獨特的審美價值，幽默廣告符合受眾的審美需求，是一種高智慧高境界的藝術表現手法，注重傳播客觀事物的真、善、美，倡導一種積極樂觀、開心快樂的生活態度。幽默廣告透過美麗與醜陋、真實與虛假、強大與弱小、富裕與貧困、正經與荒誕的強烈對比，追求一種富有情趣又耐人回味的境界，滿足受眾求真求實求新的審美要求。
3.廣告設計幽默元素的表現
幽默的廣告設計是透過詼諧風趣的情節，出其不意的構思，生動詼諧的意境，營造出乎意料又合乎情理的藝術效果。以幽默圖形為表現手法的幽默廣告設計，透過比喻、象徵、誇張、象徵等手法，表現出極富感染力的內容資訊，幽默圖形可以有效地傳遞廣告資訊，減少生硬呆板感，體現出強烈的的藝術感染力，讓受眾在輕鬆愉悅的氛圍中接受和理解資訊，直接體會到的是廣告所傳達的看似稀奇荒誕的內容，耐人回味無窮的是巧妙的立意和沉思的深邃智慧。
4.幽默主題的創意提煉
幽默圖形透過其特定的象徵涵義經過最佳化重組，來表達廣告設計的主題訴求，形成完整的視覺形象。在能表達廣告訴求的眾多元素中，不都具有幽默性。能否成為表達設計主題的幽默圖形，不僅取決於其自身鮮明生動的外在形態，還要看所表達事物的幽默程度及其所具有的象徵內涵意義。享譽盛名的DDB廣告公司的創始人威廉·伯恩巴克是倡導廣告創意的先鋒，他認為廣告最重要的東西就是獨創性幽默性和新奇性。形形色色的廣告，有85%根本沒有人去注意，真正能夠進入人們心智的只有區區15%。幽默廣告另闢蹊徑，以其新奇生動的趣味性，往往能達到吸引受眾注意的目的。
在幽默廣告的視覺表現中，廣告主題始終是第一位的，大衛·奧格威曾說過好點子即是創意：“要吸引消費者的注意力，同時讓消費者來購買你的產品，非要有好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子，不然就像被黑夜吞噬的船隻。”
總結：
對於幽默廣告的表現來說，當廣告訴求主題為表達某一抽象概念時，我們要圍繞該廣告主題發揮我們思維的主觀能動性和創造力，對廣告主題仔細分析、挖掘和提煉，將頭腦中的抽象概念形象化視覺化，綜合圖形、色彩、構圖、空間、節奏、比例和韻律等視覺要素，將視覺化的元素更加生動有趣，造成鮮明的視覺感受效果，吸引受眾的注意，言有盡而意無窮。