《公司戰略與風險管理》考點之市場營銷戰略
1.市場細分的有效標誌
（1）可測量性
（2）可進入性
（3）可營利性
2.目標市場選擇
（1）無差異市場營銷
（2）差異市場營銷
（3）集中市場營銷
3.企業在選擇目標市場時，需要考慮的主要因素
（1）企業資源
（2）產品同質性
（3）市場同質性
（4）產品所處的生命週期階段
（5）競爭對手的目標市場涵蓋戰略
4.市場營銷組合
（1）產品
（2）促銷
（3）分銷
（4）價格
5.產品組合的寬度、長度、深度和關聯性
（1）寬度：一個企業有多少產品大類
（2）長度：一個企業的產品組合中所包含的產品專案的總數
（3）深度：產品大類中每種產品有多少花色、品種、規格
（4）關聯性：一個企業的各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的`密切相關程度
6.品牌和商標策略的型別
（1）單一的企業名稱：
（2）每個產品都有不同品牌名稱：
（3）自有品牌
7.促銷組合構成要素
（1）廣告促銷
（2）營業推廣
（3）公關宣傳
（4）人員推銷
8.分銷渠道的型別
（1）直接分銷
（2）間接分銷：獨家分銷、選擇分銷、密集分銷
9.評價分銷結構的標準
（1）經濟性標準
（2）控制性標準
（3）適應性標準
10.定價策略的方法
（1）產品差別定價法：①細分市場；②地點；③產品的版本；④時間；⑤動態價格
（2）產品上市定價法：①滲透定價法：先低；②撇脂定價法：先高
11.控制計劃的主要內容
（1）年度計劃控制；
（2）盈利能力控制；
（3）效率控制；
（4）戰略控制。