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市場調查方案設計書

市場調查方案設計書

導語:對於市場調查,大家事先可以設計一個方案。以下是小編整理的市場調查方案設計書,供各位閱讀和借鑑。

一、調查目的

調查產品的知名度和消費者情況調查,以及消費者對“金冠牌營養片”的認知程度。同時,透過市場調查,向公眾宣傳企業的經營理念、企業文化、產品價值等。調查物件是購買“金冠牌營養片”的顧客。

二、調查物件

三、調查內容

1、事前調查內容:運用訪問法(深度面談或GFI),調查清楚以下幾個主要問題:

(1)您喜歡”金冠牌營養片”嗎?為什麼?

(2)“金冠牌營養片”的獨特賣點是什麼?

(3)您的“金冠牌營養片“的心理價位是多少錢?

(4)您是否喜歡“金冠牌營養片”的包裝風格?為什麼?

(5)您是否願意繼續購買“金冠牌營養片”?是否願意推薦給他人?

2、主調查內容:(調查問卷附後)

四、調查方法

抽樣方法

五、調查日期

1、事前調查:9月1日一9月15日,

2、主調查:9月16日一11月30日,

六、經費預算

調查人員勞務費:50元/天,

交通費:10元/天,共100名調查人員,

問卷印刷:1000元,

贈品/宣傳資料:2萬元,

總計:2.6萬元

七、調查安排

(1)9月1日一9月5日,設計主要調查問卷、調查表,策劃經理負責安排,銷售主管安排調查人員的培訓。

(2)9月6日一9月15日,尋找顧客代表,進行訪談,獲得主要調查指標。    (3)9月16日一11月30日,各地經銷點進行問卷調查,隨機抽樣, (4)12月1日—12月5日,回收資料整理,資料分析,結果彙報

八、分析方法

人口統計特徵,頻度分析,簡單迴歸分析

九、“金冠牌營養片”市場調查問卷

(1)您是否購買過“金冠牌營養片”這個品牌?  是(  )否(  )

(2)“金冠牌營養片”的獨特賣點是?

營養功能(   ) 保健功能(   ) 治療功能(   )

(3)您的.“金冠牌營養片“的心理價位是多少錢?

20元(  )25元(  )30元(  )35元(  )或其他         (4)您為什麼喜歡“金冠牌營養片”的包裝風格?

獨特醒目(  )  顯得有檔次(  ) 顯得專業化(   )

易於攜帶(  )  開啟方便(   ) 便於儲藏(   )

(5)您喜歡”金冠牌營養片”嗎?   是(   )否(   )

(6)您是否願意繼續購買“金冠牌營養片”嗎?是(   )否(   )   (7)是否願意推薦給他人?   是(   )否(   )

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職業:

家庭成員人數: 2人以下(  ) 2人(   ) 3人或以上(

受教育程度: 高中以下(  ) 高中(   ) 大學(   )

家庭月收入:1千元以下(  )1千—2千(  )2千-3千(  )

3千-4千(  ) 4千-5千(  )5千以上(  )

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