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行業的調查報告

行業的調查報告

導語:由於小家電行業品類眾多,一個稍具規模的小家電廠商產品種類就可能近千個,這對企業達到一定規模後的管理能力也是嚴峻考驗,很多小家電公司可能會因為管理能力、內部機制等原因而進入發展的停滯期。以下是小編為大家整理分享的行業的調查報告,歡迎閱讀參考。

行業的調查報告

1、市場總量及增長

中國家電市場調查研究課題組調研資料顯示,隨著我國經濟的發展和人們生活水平的提高,人們對品質生活有了更高要求,小家電產品開始跟隨彩電、空調、冰箱等大家電之後,成為每個家庭的追求產品。

近幾年小家電市場每年以15%左右的增長速度快速發展,20xx年,中國小家電生產規模達到14。4億臺,同比增長12。7%,全國小家電銷售額達到971。9億元(在各小家電品類中,廚衛類小家電佔據最大的份額,佔整體小家電市場銷售額的78%,家居類小家電緊隨其後)。

20xx年銷售規模達到1109億元人民幣,同比預計增長14。1%,預計20xx年會突破1500億元,市場潛力巨大。從市場需求量上看,歐洲平均每家有30多種小家電,而在中國平均每家僅有3~4種小家電。

隨著人們經濟水平的提高,小家電快速進入消費者家庭,在大家電市場日趨飽和、受人民幣升值以及經濟發展帶來的.收入增長、國家鼓勵消費政策的出臺等環境下,業內人士指出,今後2—5年仍將是我國小家電發展的黃金時期,年需求量增幅在30%以上。

另據中怡康資料顯示,20xx年前三季度廚衛、小家電行業整體銷售額達到1094億元,同比增長16%,預計全年將達到1500億元的市場規模。面對如此巨大的市場機遇,雅樂思、愛庭、浪木等小家電品牌開始藉助三四級市場高速成長從而快速崛起。

2、家電行業整體情況

最新統計資料顯示,在釋出20xx年度業績預報的28家家電行業上市公司中,預增的有21家,續盈2家,扭虧1家,首虧2家,預減2家。整體而言,報喜的上市公司達到24家,佔比高達85%,整體大面積盈利,意味著行業景氣度持續高漲。

但是分析釋出業績預告的公司資料,卻可以發現一個事實:主營冰箱、洗衣機、空調的青島海爾(2、06,0、44,1、54%)、美的電器(18、73,—0、22,—1、16%)、格力電器(19、00,—0、27,—1、40%)等主流大家電公司儘管營收規模都在四百億元以上,但是業績增幅都較大,可謂是大象起舞。而形成鮮明對比的是,近年來持續登陸資本市場的廚衛類小家電上市公司,儘管營收規模多在二三十億元,其增幅卻明顯緩慢。

3、小家電企業為何不及大家電公司

美的電器前三季主營業務收入達570億元,預計20xx年度淨利潤增長50%—100%,在28億元至38億元之間。青島海爾前三季營收450億元,淨利潤預增60%,在18億元至20億元之間。格力電器前三季營收442億元,機構預計全年淨利潤增長32%,在38億元左右。而在小家電板塊,市值一度超過青島海爾的九陽股份(16、92,0、20,1、20%)2010年度業績平平,僅預計全年續盈,該公司前三季營收41億元。愛仕達(16、06,—0、12,—0、74%)前三季營收14。8億元,全年業績預減。萬和電氣(28、50,—0、28,—0、97%)前三季營收16億元,預增35%。

而從盈利能力來看,小家電的毛利率水平遠遠高於冰箱、洗衣機、空調等大家電。20xx年三季報顯示,萬和電氣的熱水器毛利率為32%,愛仕達灶具毛利率為28%,九陽股份的食品加工機毛利率更是高達40%,而冰箱、空調等產品各家公司的毛利率一般在20%左右。

儘管單品毛利率更高,但從企業的盈利能力來看,小家電企業卻不及大公司。美的、格力、海爾三季度的淨資產收益率均超過20%,而小家電公司一般低於15%。

產品有著更高的毛利率,為何利潤卻難以體現出來?行業研究人員認為,家電行業已經進入規模競爭階段,隨著製造、渠道、營銷等各個環節成本的大幅上升,大公司龐大的銷售規模更容易攤薄這些成本,而小家電企業卻並不具備這些優勢。此外,由於小家電行業品類眾多,一個稍具規模的小家電廠商產品種類就可能近千個,這對企業達到一定規模後的管理能力也是嚴峻考驗,很多小家電公司可能會因為管理能力、內部機制等原因而進入發展的停滯期。

從近兩年各家公司來看,海爾、美的都在內部管理上下了很大功夫,海爾的“人單合一”、美的整合各類產品實現共享營銷平臺,都提升了企業效率,對於公司業績持續增長有著極大幫助。