傳統電視應對IPTV挑戰的路徑研討論文
面對新興媒體迅速發展帶來的威脅和挑戰，作為傳統電視媒體人，我們必須正視。正視環境變化帶來的衝擊，正視受眾獲取資訊方式轉變帶來的改變，正視電視媒體市場蛋糕正在被分食的現實。同時我們也相信，電視媒體憑藉其強有力的公信力、覆蓋率和收視習慣優勢，仍然在資訊傳播過程中發揮著重要作用。大環境下，國家支援電視等主流媒體的深化發展，在國家政策上，電視媒體還是有很多的支援和機會。諸多的困難與挑戰擺在了面前，機遇也擺在了面前，這就要求我們電視媒體人重新審視媒體格局，在競爭激烈的形勢之下探求出一條應對之道。
打造電視節目精品。電視最大的優勢，是擁有強大的節目製作力量。數字化技術的應用讓廣播電視獲得了進一步的發展，數字化電視的訊號的抗干擾能力強、音訊效果好、畫面清晰等優點基本上滿足了當代觀眾的視覺和聽覺要求。高畫質，高品質的電視節目仍然有巨大的收視群。比如一些著名的紀錄片，這些如果在網路上實時收看，播出效果大打折扣，一部分高階受眾依然會選擇透過電視去收看這些節目。
建立服務意識，改變原有模式。只有從根本上改變媒體意識，增強受眾服務，從受眾角度出發，增加與受眾的互動交流，從釋出者變成一個訪談者、傾聽者的角色，才能製作出符合媒體定位並符合受眾所需的電視節目，在競爭激烈的收視市場中保持原有的份額和影響力。
強勢新聞媒體的經營。新聞是網路中受限最為嚴格的一部分。因而作為傳統媒體，電視可以發揮更大的作用。新聞的釋出有著強大的時效性、可視性以及權威性，第一手的新聞，第一手的畫面，第一手的分析，這些是爭奪網路受眾的一個重要的法寶。比如汶川大地震期間，中央電視臺的新聞頻道全天候的`地震新聞播送，掌握了絕對的收視率，而網路因為在公信力和權威性方面有所欠缺，因此在新聞釋出上，劣勢相當明顯。
加強數字電視的推廣、升級。傳統電視媒體，包括有線電視在內，在很多方面已經大大落後於網路，但是數字電視的產生給了電視一個機會去與之抗衡。點播，錄製，甚至上網，這些功能在數字電視上有的已經實現了，有的即將實現。數字電視的誕生已經改變了傳統電視的傳播方式和收看方式，只要繼續拓展網路方面的功能，對於年輕人來說，它的吸引力會越來越高。
與網路的聯合。作為電視媒體，在目前傳播媒體競爭如此激烈的情況下，如果將自身孤立起來，效果勢必適得其反，與網路的聯合是不可避免的趨勢。從目前的實踐情況來看，絕大部分的廣播電視媒體已經在網際網路上開設了自己的網站，並對自己的節目進行實時的更新和提前預告，不僅借網路擴大了自己的資訊傳輸面，還利用自己原有的品牌效應，增強了自己在網路上的影響力。同時廣大電視迷也可以在網路上反覆觀看自己喜歡的節目，並進行收藏，這也是在網路環境下，傳統電視媒體進行自我完善的表現。