【實用】文案策劃範文合集9篇
文案策劃 篇1
一、 創業背景
經調查，目前湖北紅安縣並沒有大型溜冰場，而溜冰已漸漸成為青少年的業餘愛好。因本地的溜冰場面積都很小，溜冰溜得不過癮，溜冰場的設施不完善、場地不明朗，為彌補不足，決定在紅安開一個設施完善的溜冰場。
二、 宗旨和目標
本溜冰場將以最大的努力滿足顧客的要求，提供最周到的服務。
三、 地址選擇
溜冰場在紅安縣內最大商場中百倉儲附近，原因有四：
1、 中百倉儲目前是我縣最大廣場，該購物廣場佔地面積2567平方米、建築面積8140.6平方米。且是我縣目前面積最大、設施最先進、功能最完善的大型購物中心，人員流動量極大，保證客源。
2、 距離此處不遠有3個高中、還有大大小小的初中、小學等等。
3、 紅安縣派出所也在附近不遠的地方，保證顧客安全。
4、 本縣距離此處不遠還有比較大型的工廠。
四、 場面佈置
場面為室內溜冰場，300平方米左右。地面準備採用環氧樹脂地板。入口處有售票、檢票人員等等。進入3米左右是領鞋及還鞋處，在這裡設20個座位和十五米高的鞋架，為顧客提供了充分的方便，由換鞋區往裡走就是洗手間，設計兩個封閉式，男女分開，洗手間應做到乾淨、無異味地上還準備兩張地毯。場內四周要多開窗戶，牆壁上再畫一些塗鴉（溜冰時的動作、美女、安全標誌等等）外圍離牆壁2米左右設一圈不鏽鋼防護欄，供新手學習。在場地內有供滑冰者休息的簡易看臺，此外在靠近防護欄的地方還有一段波浪型滑坡設計，供滑冰高手使用或表演，會在入口處用明顯的標誌牌指明。內部中心地段大概100平方米左右準備設一個小型酒吧、迪廳，迪廳準備幾種燈光風格，要有DJ，裝置要好，迪廳需採用彈簧蹦床這樣又感覺些，還要設一個小型表演臺，因為到時候有街舞表演（街舞表演都是自備的，本人會哈，當然還有我的隊友。嘿嘿……獨一無二吧！）蹦迪的地方也要用防護欄圍起來，當然要多開幾個入口、出口。蹦迪的地方大概30平方米，其餘外部準備一些桌椅，當然還有一個吧檯，吧檯服務包括碳酸飲料，果汁等簡單的飲料和零食，點心，種類不用太多，但能夠滿足顧客的一般需求。在飲料和零食的定價方面，我們應該適中，參考工程消費水平定價。在溜冰者溜累了以後，也可以進入服務區，享受服務。其他顧客可以在吧檯處購買飲料和零食到桌椅區或直接在吧檯外部享用。
五、 服務運營
以青少年為主要服務物件，鞋子有單排雙排之分對於初學者我們可以建議使用雙排的鞋子，我們提供免費教學服務（邀請溜冰協會的同學授教），我們會組織溜冰者有序進行不會因為方向問題而碰撞，在入場處我們會張貼《互相謙讓的字樣》等公告，同時我們免費提供創可貼，藥水等。
六、 競爭優勢
目前溜冰場已成為越來越多青少年喜愛的運動，而在本縣中溜冰場太小、規劃不完善，無法讓顧客滿意。
本溜冰場的優勢是：
1、 溜冰場較大，滿足顧客需求，相信會成為廣大朋友的喜愛。
2、 服務周到場地明確不會讓初學者失去場地。
3、 年輕人喜歡挑戰，而溜冰越來越流行，而且成為眾多情侶喜愛的專案。因此本溜冰場潛力巨大。
4、 我們還準備了目前青少年喜歡的且流行的街舞表演。
七、 市場分析
溜冰是一項強身健體，放鬆身心的休閒活動，是能大大豐富我們青少年課餘生活的娛樂專案。從目前中學的實際情況看，我們發現學生的課餘活動是相當單調乏味的，只有那些普通的籃球場，足球場和簡陋的露天乒乓球場，且現在年輕人喜歡刺激，光靠學校提供的那些是無法滿足學生課餘活動的。且目前這裡並沒有一家中大型的溜冰場，而我建立的溜冰場將針對此空白，現在的生活中，大多數人不僅滿足物質的需求，所以在生活中，往往出現對舒適度的高要求與市場的低質量的最嚴重的衝突的現象，尤其是現在的青少年，他們可以藉此打發無聊的空餘時間，放鬆心情，讓一些同學找回自信，有助於人生的發展。所以我們的溜冰場有非常大的潛力。根據在一定範圍內的市場調查結果的分析，這個計劃是可行的。
年輕人喜歡挑戰自我溜冰活動盛行，現在的中學生雖時間不多，但讀書壓力大，溜冰可以讓他們發洩下心中的不快，重新樹立自信心，現在的電腦使用者比較多，天天呆在寢室裡、家裡不怎麼注重戶外運動，我們可以藉此來給他們找回自信心，由此看來，我們的客源市場是非常大的，而且本著高質量，人性化服務的原則，可進一步開發更廣大的潛在市場，前景比較樂觀。
八、宣傳和競爭策略
1、宣傳策略：
印發一定數量的傳單，憑此傳單在開業的前三天來滑冰的打八折。另一方面，在學生易出入的場所張貼宣傳海報，在學校廣播站進行宣傳。傳單和海報的內容要詳細寫清楚我們的地點，營業時間，提供服務的種類和收費等，風格簡單明瞭又吸引人。本店還會招收一些學生做兼職。另外，還為大家準備了街舞表演。
2、競爭策略：
必須明確現在的社會中存在著激烈的競爭，尤其是在服務上的競爭，所以要看清楚潛在的競爭做好
準備做到處處為顧客，溫暖到處在的經營原則。始終處於競爭的上游，針對不同的時候，採取不同的經營理念，不完全放鬆警惕，積極防範潛在的競爭對手。
3、價格策略：
收費：根據調查分析，每月願意支付的'娛樂費用在50元以下的佔66.7%，50~100元的佔30%，100元以上的僅佔3.3%，考慮到經濟條件這一因素，我們實行按人數計價的方式，5元/人此外，憑以上學生證或身份證可辦理會員卡，面值30元，可以滑8次，即買六送二，此卡可以一卡多用，使用一次就劃掉一次，直到全部用完。週末抽取幸運星，每晚三名，獎勵為免費滑冰一次。一些顧客可以自帶溜冰鞋，給他們提供一個溜冰的場地3元/次。 總結：
由於生活費多由父母提供，所以多數的學生在消費時還是較為理性，同時在有質量保證的前提下，消費行為受價格主導成分較多。也不排除生活條件較好，生活講檔次和品位的。
九、經營理念
1、經營理念：
顧客是上帝，顧客是溜冰場的生命，我們在溜冰場不顯眼但大家都知道的地方掛一個意見箱，顧客對哪些地方不滿意、或有好的建議可以以投信的方式讓我們知悉，顧客的要求是本溜冰場的生命，我們要滿足顧客的要求來維持我們的生命。
2.經營原則：
對顧客的意見和建議要虛心接受，並儘快商量，實行顧客的要求儘量滿足，讓顧客將滿意帶走，讓我們將意見留下，用心服務，微笑面對每一位顧客。我們會積極聽取顧客的反饋，並不斷完善服務。
文案策劃 篇2
1、負責公司的品牌建設，協助領導制定品牌推廣目標及實施步驟；
2、專案的資訊收集、策略分析、媒介方案擬定、媒介提案製作等；
3、公司客戶的產品文案、宣傳文案、廣告文案、活動方案等的撰寫；
4、公司新聞稿件及各種軟文稿件的撰寫與組織；
5、負責制定和完善文案策劃和具體實施方案，並協助領導完成各種推廣策劃中的協調工作等；
6、蒐集整理市場資訊，瞭解同行的策劃動態，為銷售部門提供行業資料分析報告。
文案策劃 篇3
1、負責組織蒐集相關行業政策、競爭對手資訊、客戶資訊等，分析市場發展趨勢。
2、根據公司發展戰略組織制定營銷戰略規劃。
3、負責市場調研，目標市場分析，市場營銷定位的把握，根據需要撰寫調研報告。
4、負責營銷策劃方案的制訂。
5、營銷策劃活動的組織、執行、協調以及在執行過程中的監控和調優。
6、參與產品（專案）研發，對產品（專案）設計、銷售策略提出合理性建議。
7、負責營銷體系管理制度和流程的建設。
8、策劃營銷活動結束後，提交活動總結文件。
一、主要職責與工作任務。
職責一：蒐集市場資訊，參與客戶開發，編制專案方案
任務1：透過各種渠道蒐集物流市場的相關資訊。
任務2：根據客戶情況擬定調研計劃，蒐集有關資料。
任務3：對蒐集的資料進行分析診斷，擬定解決方案。
任務4：開標講解或者與客戶溝通，向客戶講解方案的優勢。
任務5：根據客戶需求擬定商務報價，並及時提交與客戶溝通。
任務6：對運作的專案跟進並對方案不斷完善，維護客戶關係。
職責二：參與部分專案的運營工作。
任務1：協助編制具體的運營方案。
任務2：對專案的實施提出可行性建議。
任務3：參與展會物流的現場管理工作。
職責三：協助部門經理對部門內部員工進行思想教育以及進行物流培訓工作。
工作依據(與該崗位工作緊密相關的規範、制度、標準)。
總公司制定的《物流發展五年規劃》和《年度實施計劃。
文案策劃 篇4
雪花沉默的飄灑，那是天空的淚，在風中凝結成白色的童話;目光溫柔的注視，那是心中的愛，在人生開放出絢爛的情花!雪淚節快樂呀，我的寶貝!
等待，不是為了你能回來，而是找個藉口不離開。
雖然你不能當飯吃，但沒有了你我卻茶飯不思。
告訴自己不能閒下來，因為一閒下來，腦子裡全部都是關於你。
一起走吧，一隻手是拿不動行李的，從現在開始，我是你的左手。
零點的最後一秒，路燈的最後一盞，我的勇敢最後一點點，寫給了今天的最後一句，想你，念你，愛著你，直到我心跳的最後一次，親愛的，晚安。
我怕黑，可是你是陽光，可以照亮一切黑暗。
小雨嘀嗒，路上坑窪，此刻，很適合躲在傘裡想你。
我不喜歡熬夜，只是睡前想你，然後想了很久。
健康親吻一下，身體棒棒;順利親吻一下，一帆風順;幸福親吻一下，甜蜜一生;吉祥親吻一下，快樂不斷;6月14親吻情人節，願你每天開開心心。
我們可以一直一起喝奶茶嗎?想經常蹭你的第二杯半價。
看著你的眼，我看見了大海，藍天，更看到了美麗的未來!
我的心因你而激動，我的愛因你而昇華，我看見了在愛情的海洋裡激起的漣漪，我聽到了人間最動人的聲音，愛你一生一世!
願你如星君如月，夜夜流光相皎潔。
願真心換來真愛，牽手到永遠。
想你的嘴，笑容跟著燦爛!
生日，願真愛與你相隨!
相互依靠到長久，轉眼又到生日，留下你的氣息，願用一生愛你。
老公，謝謝你!這3年來，我們一路相攜相伴，點綴得一徑花香瀰漫。
一直想說，無論走到哪裡，最想去的是你的身邊。祝你生日快樂。
大地荒，蒼天老，對你關愛不能少!
祝生日快樂，幸福安康。
生日，願與你一起攜手同行，有你真好。
最親愛的你，祝你生日愉快!
我們也許會一起變老，但只要我們在一起，我就覺得年輕。
送你一束紅玫瑰，願你愛情永沉醉。
生日將臨，願心愛的人快樂。
我愛你，此生不渝。
願你一生努力，一生被愛，願你能與我一生相守。
文案策劃 篇5
一、活動名稱：
佛山二中第二屆棋藝爭鋒比賽
二、活動主題、活動口號：
精通棋類是一種才藝，敢於展現是一種勇氣，棋逢敵手是一種渴望，挑戰自我，賽出風格，賽出水平。
三、活動目標：
豐富同學們的課餘文化生活，提高同學們的思維能力，增強同學們的綜合素質,培養同學們對棋藝的濃厚興趣,傳揚中國博大精深的象棋文化，以棋會友，激勵更多人去認識、瞭解棋類文化。
四、組織部門：莫言社博弈部
總負責人： 黃鈺舒 霍鳳銦 總裁判長： 黃天立 陳慧琳
工作人員： 莫言社全體社員 相關工作人員安排（見策劃書附表2）
五、活動時間計劃、方式：
第三週：1.透過方案 2.確定時間、地點 3.宣傳 4.報名（表見附1）
第四周：1.整理報名名單 2.制定出分組表（處理因人數而產生的地點、時間變動）3.通報分組名單 4.購買所需材料
（第五週：月考）
第六週：開始比賽
第七週：1.出新聞稿 2.寫活動總結
方式：比賽以一對一淘汰制方式進行，按初賽、半決賽、決賽的流程實施
六、時間、地點（依情況而定，將在分組表中詳細說明）：第六週星期一至五16:50~17:40 //閱覽室三室
七、經費預計支出專案：（價格有細微出入，網價未計郵費）
1） 相應購買棋類的支出
2） 計時器的購買
3） 相應獎勵支出
（具體支出情況稍後公佈）
八、活動宣傳方案：
1）校園內海報宣傳 (由書法部、國畫部參與制作)
2）微博宣傳（特招負責）
3）到各班派發宣傳單張、報名表
4）廣播站通知、社聯新聞稿
九、比賽內容：
1.參賽專案：象棋、圍棋、國際象棋（男女不限、每人限報一項）
2.活動物件：高一高二全體學生
3.報名方式：以班級為單位進行報名，報名名單到時將由相關負責人去各班班長處發放、收回。
4.限報人數：每班圍棋、國際象棋最多報3人，中國象棋最多報2人（視報名人數多少再作安排，名額有多另外通知）
5.活動準備：1)圍棋、國際象棋、中國象棋（若干副，按參賽人數進行調整）2)計時器 3）六副撲克（抽籤用） 4）閱覽三室、心理室（桌子椅子按安排準備）
十、比賽規則：
1）參賽選手須遵循友誼第一，比賽第二的原則。講究棋風，棋德；賽出風格，賽出水平。
2) 參賽選手要在4點50分前到場,到場後保持安靜,抽撲克決定對手和座位（同數字同顏色的為一組對手）；若對手缺席，則同樣無對手的人再次抽籤決定對手，若有輪空直接晉級。抽籤後到擺放有同顏色的撲克的座位就座。
3）下午4點55分比賽正式開始，若選手在比賽開始後10分鐘內未到達比賽現場的，作棄權處理，將取消其比賽資格。
4）比賽要求參賽選手必須知道基本下棋規則。有任何疑問或出現下列違規現象,請舉手請裁判，並請棋手自覺互相監督，裁判瞭解情況後有權做出公正、公平的判決。
5）比賽期間不得使用任何作弊工具，整個過程不得使用手機，否則立即判負。
6）比賽過程中不得喧譁、爭吵，對喧譁者將作出警告處理。對多次警告不改者，逐出賽場，取消比賽資格。
7)比賽遵守:“摸子走子, 落子無悔”的原則,對摸子不走該子的行為判作違規。不得悔棋，違者判輸。
8）比賽時，對局一方不得有任何妨礙對方思考的行為，不得議論對局的棋勢，不得在比賽規則中交頭接耳，發出噪音或查閱有關資料，不得隨意在賽場來回走動，不得觀看他人的棋局。
9）在對局前，請棋手自行商量執子顏色，（若不能達成統一意見，請舉手示意裁判，抽籤決定順序）；對局時，雙方輪流各走一步，直至分出勝負或走成和棋為止。
比賽開始後40分鐘內結束比賽，決賽加時賽雙方各十分鐘（計時器）。
10）比賽中若出現和局，先對比雙方違例次數,次數多者判負。若雙方皆無違例或雙方違例次數相同（各棋類細則）雙方同時晉級，一方違例三次作輸，決賽中再加賽一場的方式進行。
11）比賽中途選手不許離開座位，否則視為自動認輸。如要上廁所或其他特殊情況，須向裁判說明，經允許後，方可離開。
12） 勝者舉手示意裁判登記，輸的一方簽名確認後退常。
13）如果比賽中出現輪空者（對手在比賽開始10分鐘內未到場），直接晉級；若一類棋中出現多人的輪空，則這一部分選手重新進行這一輪的抽籤配對。
14）如出現足以妨礙自己正常比賽的現象或發現任何問題，選手有向裁判員提出意見的權利，有詢問裁判還剩幾分鐘的權利。
15 ）一方並未表示棄權，另一方連走二步，判連走二步者為負。如對局一方故意散亂棋局，判負。
16）選手要自己事先了解全部準則程式和比賽規則（包括臨時補充的）。
17）若出現三人同時晉級總決賽，抽籤決定對手，輪空者直接晉級冠亞之戰。
文案策劃 篇6
一、活動方案
活動時間：20xx年3月23日星期日（時間暫定為：8：30—17：00） 活動地點：東錢湖陶公島景區
活動人員：西工大14年春班級學員
活動目的：全班同學一起參與，可以加強同學之間的交流和溝通。促進集體的團結協作，增強班級的集體榮譽感，同時也增進同學之間的相互瞭解，讓彼此的感情得以昇華。外出燒烤活動既能豐富我們的業餘生活，又陶冶了我們的情操。
活動內容：野外自助燒烤，分團隊的互動小遊戲，自由活動（內容的具體形式文中將詳細說明）
活動組織者：西工大14年春班委
活動注意事項：
1、活動參加者請遵守相關紀律，嚴禁個別人脫離群體獨自活動。
2、燒烤期間同學要注意用火，避免引起火災，注意自己的人身安全。
3、注意活動前的準備工作，留意活動中出現的各種小問題和活動後的善後工作，清理現場。
活動內容安排：
集合時間暫定為8：20—8：30
8：20分到學校大門前集合，做好出發準備
進發時間暫定為8:30—8：40
9：30分準時出發，約10分鐘即可到達
準備時間暫定為8：40—9：00
分組、選隊長、起隊名、定隊呼
----西工大14年春班
陶公島戶外燒烤活動策劃方案
操作步驟：
1．將隊員劃分成若干個由8-10個人組成的小組（具體情況根據我們的實際情況而定）。
2．各組在10分鐘內給自己的團隊起一個名字，名字可以有實際意義，也可用符號代替。
3．各組長進行自我介紹，介紹他們的隊名以及為什麼選用這個名字。
4．遊戲過程中要稱呼他們的隊名、隊呼。
燒烤時間暫定為10：00——12：00
領取燒烤工具和食物，開始第一輪PK，最先烤熟食物的組獲勝，每人可獲得小禮品一份。
遊戲時間暫定為12:10——15：30
開始戶外遊戲活動（相繼開展PK活動）
自由活動時間暫定為15：30——16：30（在15：50之前要將所有人集合到位）
自由活動時要切記安全，不提倡以個人為單位獨自活動，不允許下水庫玩水等。
二、遊戲安排及相關規則
互動小遊戲：開展互動小遊戲的目的就是要讓大家消除距離，減少因為彼此之間的不熟悉而產生的尷尬與侷促。因此，在設計互動遊戲的時候我考慮可以多增加幾個切實可行的、操作簡單的遊戲，原則是要確保遊戲的覆蓋面要寬泛，爭取使每一位參與者都能感受到遊戲帶給大家的快樂。
遊戲之一：超級病毒
遊戲目的：
----西工大14年春班
陶公島戶外燒烤活動策劃方案
1．活躍團隊氣氛。
2．讓隊員們能夠自然地進行身體接觸和配合，消除害羞和忸怩感。 道具：一處寬敞的運動場。一個水果（超級病毒感染源）。
遊戲準備：事先標出運動場的邊界線。
遊戲時間：30分鐘
遊戲步驟：
1．告訴隊員這個遊戲類似於捉迷藏。
2、事先劃定一個區域，不允許隊員跑到區域以外，否則視為感染病毒。
3、首先讓一名隊員當捕手，其他的人儘量避免被抓住。任何隊員只要被捕手接觸，就算被抓住。然後他的手就和捕捉者的手拉在一起，成為一個新捕手，繼續捕捉其他隊員。
4、重複前面的過程，直到所有人連成一片為止。
遊戲之二：縮小包圍圈
遊戲目的：
1．使小組充滿活力。
2．創造融洽的氣氛，為後續活動的開展奠定良好基礎。
3．讓隊員們能夠自然地進行身體接觸和配合，消除害羞和忸怩感。 遊戲時間：約10分鐘左右。
遊戲步驟：
1．讓隊員們緊密地圍成一圈。
2．讓每個隊員把自己的胳膊搭在相鄰同伴的肩膀上。
3．告訴大家我們將要面臨一項非常艱鉅的任務。這項任務是大家要一起向著圓心邁3大步，同時要保持大家已經圍好的圓圈不被破壞。
----西工大14年春班陶公島戶外燒烤活動策劃方案
4．等大家都搞清楚了遊戲要求之後，讓大家一起開始邁第一步。邁完第一步後，給大家一些鼓勵和表揚。
5．現在開始邁第二步。第二步邁完之後，你可能就不必挖空心思去想那些表揚與鼓勵的詞語了，因為，目前的處境已經使大家忍俊不禁了。
6．邁第三步，其結果可能是圓圈斷開，很多隊員摔倒在地。儘管很難成功地完成任務，但是這項活動會使大家開懷大笑，煩惱盡消。
互動遊戲之三：歌曲接唱
遊戲目的：
1．使小組充滿活力。
2．培養大家的參與意識。
遊戲時間：約40分鐘左右。
遊戲步驟：
互動遊戲之四：信任背摔（學會相信同伴）
遊戲時間：30分鐘
遊戲目的：體驗站在下面看上面的人時和自已站在上面時完全不同的感覺，從而理解每個人在工作中的位置不同，感受也不同的道理。同時學會戰勝自已和敢於相信同伴、彼此信任。
遊戲步驟：背摔又叫“信心跌”做此專案的人站在一座1.6米高的矮牆上，為了防止摔下去時手臂傷人，要將雙手綁在自已胸前，然後背朝牆下，身體站直，直挺挺地向後倒下去。下面有8人面對面站成兩排，每個人都伸出雙臂將上面倒下的人接住。
遊戲之五：勇闖雷陣
遊戲目的：
1．促進小組成員間溝通與交流。
2．引發大家的笑聲。
----西工大14年春班
陶公島戶外燒烤活動策劃方案 遊戲時間：約30分鐘。
遊戲步驟：
1．選一塊寬闊平整的遊戲場地。
2．安排不想參加遊戲的人做監護員。當參加遊戲的人較多時，遊戲場地會變得非常喧鬧。這是一個有利因素，因為這會使穿越地雷陣的人無所適從，難以分清聽到的指令是來自自己的同伴，還是來自其他小組的人。
3．讓每個隊員找一個搭檔。
4．給每對搭檔發一塊矇眼布，每對搭檔中有一個人要被蒙上眼睛。
5．眼睛都蒙好之後，就可以開始佈置地雷陣了。選擇好地雷陣的起點和終點。
6．在起點與終點之間儘量多地鋪上一些紙板
7．被蒙上了眼睛的隊員在同伴的牽引下，走到地雷陣的起點處，挨著起點站好。他的同伴後退到他身後兩米處。
8．致遊戲開場白：
幾天前，你和你的同伴因叛亂而被捕，被一起關在一問牢房裡。黎明前。你的同伴僥倖逃了出去。可糟糕的是，他非常不熟悉牢房外面的情況。這是一個沒有月亮的夜晚，外面一片漆黑，伸手不見五指。為了逃離危險．你的同伴必須穿過一個地雷陣。你很清楚地雷陣的佈局和每個地雷的位置。可是你的同伴不知道，你需要以喊話的方式，在他穿越的時候為他指引方向。如果你的同伴在穿越的過程中碰到或撞到了地雷陣中的其他人，他必須靜止30秒後方可移動。如果他不小心碰了“地雷”，那麼一切就都結束了，你們小組將被淘汰出局。天很快就要亮了，你的同伴必須儘快穿過地雷陣。一旦天亮，哨兵就會發現地雷陣中的人，並開槍將他們擊斃。趕快開始行動吧!祝你們好運！
文案策劃 篇7
前言：
有一組外部資料報告是這樣寫的：79%的顧客不會購買沒有詳細描述文字和圖片的寶貝，那顧客到底關注的是寶貝的什麼資訊呢？
寶貝描述引導邏輯：資訊 → 時間 → 信任 → 成交
總結下來就是：給顧客所有想要的資訊，換取顧客深入的瀏覽時間，使其對我們的產品產生信任，成交就水到渠成，從而提高轉化率。
參考連結： 橄欖油 BB霜 黑麵膜 咖啡粉 綠豆
第一部分 製作產品描述的工作流程
一、素材收集
排版方式
可用素材
風格色彩參考
相關文案
二、賣點和需求挖掘流程
1． 資訊獲取
產品資料庫
品牌商產品培訓
競爭品分析
競爭對手客服問答
2． 顧客需求總結（你買這款產品最關注的點是什麼？）
團隊集思廣益+已經獲取的資訊
做出需求列表
按照需求重要性排序
3． 產品賣點總結（見下面）
基於顧客需求優先順序的產品賣點排序總結
先列表，然後再排序
三、視覺實現
1. 產品圖片拍攝方案
怎麼拍，道具，要拍什麼角度，都需要根據對寶貝賣點展現的規劃去拍攝，所以在拍攝前要有詳細的拍攝方案
2. 產品圖片拍攝基本展現角度
基本圖
實物對比（可選）
根據產品賣點的細節拍攝
使用方法
帶有互動性和故事性的效果圖或真人秀
2. 美工溝通標準化流程
提供寶貝連結——提供產品圖片——提供參考連結——寶貝描述版式框架設計——整體風格(主色調)描述或者參考——文案（文案中的突出點）——參考素材圖——當面溝通——時時溝通——修改——切圖上線
四、資訊傳達效果及資料監測
1.看過寶貝描述，最深印象是什麼？
2.你會買嗎？多少錢會買？
3.檢查下整個頁面給買家傳達的思路：（這些都做到了嗎？）
這款產品價效比很高
這款產品口碑不錯
這款產品是我需要的
獲得一些專業性產品知識及選購方法
品牌印象
4.關注寶貝的指標：頁面轉化率、頁面訪問時間、頁面跳失率等資料、關聯銷售效果
如果修改寶貝描述後，這幾個資料沒有什麼變化，說明你還做的並不夠好，或者產品定價過高。如果你覺得價格合理，那麼你寶貝描述並沒有突出你的寶貝比別的賣家賣的貴的原因。
第二部分 寶貝描述內容關鍵點
一、 關鍵點列表（不分排序）
1． 產品基本資訊及屬性——是什麼？
先調查下顧客對於此款產品需要了解的基本面是哪些？
以顧客需求角度去描述產品基本資訊
有些品類可以加溫馨提示
突出品牌logo，加深品牌印象
產品基本資訊及屬性的展現方式及排版最好是統一化的，這樣方便已經
形成瀏覽習慣的顧客方便快捷的找到他想了解的資訊
能展示的資訊都要儘可能展示
該展示要符合：1. 顧客有需求，想知道這個 2. 體現產品高階性或者稀缺性等
例如： 食品：寶貝產地或者生產商簡述，雖然顧客可能不會真的去產地或者生產商那看看，但是至少會給顧客一種真誠的感覺。同樣為寶貝加分。化妝品：原料產地：墨西哥
2． 產品特性——為什麼買？為什麼不買別人的買我們的
兩個角度：
從顧客需求角度（買了如何好，不買有什麼損失）
產品特點、優勢（為什麼買我們的）
競品對比性
賣點提煉裡邊還有一個自己的產品與其他賣家寶貝的對比，這樣會加深顧客對我們的寶貝的好感。
圖文並茂
圖文並茂式的描述，更能夠讓顧客接受，在每張圖片上，進行一段文字描述，當然圖片也是需要拍的比較好看的圖片，好看的圖片使顧客更有興趣去閱讀圖片上的文字
3． 圖片展示——長什麼樣？
把產品包裝、外觀上能展示的細節都展示出來。
例如食品：產品包裝細節圖，最好把產品的QS標誌，生產日期和配料表都重點突出，其他的行業也是一樣，服裝的吊牌，包裝盒等等。
文案策劃 篇8
今天開始寫策劃書了，第一次寫這樣的檔案，真是不知道該如何下手，我和吳琳霞一直在探討，最後我覺得應該看啊看看課本，那裡也會給我們更多的提示，確實如，最後的著手點的確定還是源於課本的。我們先把策劃書的書寫分基本分，從哪幾方面來分，要考慮什麼因素，以及會用到那些術語。
在各個過程中我才發現自己的不足之處，發現自己在大學少學的東西，就是現在的這種能力，作為一個營銷人員主要就是要具備這樣一種能夠對一個營銷任務進行策劃的能力。而我，完全不夠具備，所以我離真正的營銷工作人員所具備的素質還是要差很多的，我也覺得大學老師要幫助給學生指引這種方向，讓學生學會掌握要鍛鍊這種能力，知道應該從哪方面去鍛鍊這方面的能力。我這認識也是晚了一點呀！這大學讀的啊為了明天子繼續努力吧！
文案策劃 篇9
父親節是每年六月的第三個星期天，起源於美國，近年來在中國也開始盛行，不少酒店餐廳也因此把父親節作為提高營業額的一個商機。本資料提供了酒店餐廳父親節活動文案，酒店餐廳經營者不妨借鑑一下。文案具體內容如下：
一、時間：父親節當天
二、地點：酒店一樓西餐廳
三、活動目標及活動宗旨：
於父愛，人們的發言一向是節制而平和的。母愛的偉大使我們忽略了父愛的存在和意義，但是對於許多人來說，父愛一直以特有的沉靜的方式影響著他們。父愛怪就怪在這裡，它是羞於表達的，疏於張揚的，卻巍峨持重，所以有聰明人說，父愛如山。值此父親節來臨之際，富豪康博酒店特舉辦酬賓活動，
此活動會讓顧客留下許多美好、溫馨的回憶，加深顧客對富豪康博酒店的認識。
四、營銷物件：
父親節期間的家庭和男士。
五、主題：
“父愛如山,父親也需要關愛”
六、促銷活動
◆ 父親節當天，在西餐消費的男士可獲贈滋補燉品(清湯遼參)一盅和健身中心體驗券一張。
◆ 70歲以上的男仕享用自助餐5折優惠。
◆四人用餐一人免費。
父親節送什麼禮物?
母親節可以送康乃馨，可以買化妝品，買漂亮禮物……可是父親節，送父親什麼呢?父親節禮物，一定難壞了很多人。
其實，不一定要送父親禮物，可以在父親節請父親吃一頓大餐，用美食來表達對父親默默地愛!
活動時間：父親節當天
午餐自助餐 11:30---13:30 RMB88/位
晚餐自助餐 18:00-21:00 RMB98元/位
地點：酒店1樓西餐廳
七、經費預算及廣告策劃：
1、電視及Radio宣傳及滾動式播放，預計￥500元;
八、預計收入：
Lunch: ￥88/位*60/人=￥5280
Dinner: ￥98/位*60/人=￥5880
Total: ￥11160