關於廣告學專業調查實踐教學案例探析論文
本次專業調查是廣告學專業課堂教學的延續採用了抽樣調查.典型調查.訪談法.觀察法的市場調查方法，利用實地採訪、網際網路和查閱文獻真實獲取資訊的手段相結合，對河南廣告產業競爭力現狀蒐集資料進行細緻的分析。探析河南廣告在未來發展過程中面臨的機遇與挑戰並提出合理的建設性意見，為提高河南廣告產業競爭力提供支援。
一、河南廣告行業的橫向分類
分析調查資料得知：河南省內的廣告公司眾多但大致可以概括為，一類是針對某方面需求的在某方面有擅長並以此作為主要盈利點的公司。例如：以設計見長的鄭州力派廣告設計和新鄉青峰河南廣告設計有限公司，以活動策劃見長的鄭州格瑞諾策劃和金牌熠家廣告策劃公司。其它的還分別包括在公共關係，新媒體，整合營銷方面有很多先進理論和實戰經驗的公司。這類廣告公司在河南省內是最多最為常見的，從整個河南省來看這些公司的主要服務物件有40%以上都是房地產公司，有百 10%左右的廣告公司的主要業務領域是婚慶策劃上。這類廣告公司內部人員數量不多，一般多為十幾個到二十多個人不等。船小好調頭，業務能力和盈利能力較強，是河南省內數量最為普遍的廣告公司代表。
還有一類就是綜合性的廣告公司，業務的覆蓋範圍覆蓋廣：製作有創意的影片和平面廣告，活動策劃和執行，媒體和明星都有自己獨特的渠道，以及品牌推廣的策略，廣告行業的上游業務和下游業務都可以完成。這類公司對廣告公司一般有較強的綜合實力，資金雄厚，公司內部部門齊全，人數眾多，一般多40人以上，團隊骨幹是綜合素質較高的的廣告人，公司內部的管理業相對比較嚴格和健全。但這類廣告公司目前在數目上並不佔優勢，是未來廣告公司發展的方向。調查時遇到比較典型的代表有河南金山商務諮詢服務有限公司，河南(國際)品牌整合機構等。以河南品牌整合機構為例，機構核心成員是由在廣州4A公司有著多年品牌運作經驗的相對年輕廣告人群體組成，有著眾多品牌運作的實戰經驗。在和同類廣告公司競爭中有很大的優勢，管理觀念與北上廣的廣告公司接軌早，是河南廣告業中發展較好的優秀代表。
最後一類就是來自廣告也發達城市的入駐企業，這類公司憑藉著總部成熟的經營管理經驗和資金人才的支援，選擇河南這個市場有待更多挖掘的省份，短短几年的時間裡有了很大的發展，廣告行業的競爭加劇，使得河南的非入駐的本土廣告公司意識到了很多不足，提高了河南省廣告行業的整體水平。例如鄭州同致行和河南易居等房地產代理公司，為河南廣告業中關於房地產代理推廣領域的相關業務有了很大的提高，使整個廣告業的活躍度大大提高。預計在未來的一段時間內，隨著市場的成熟各項政策的調整以及河南省經濟的崛起，會有更多優秀的省外甚至國外的廣告公司來河南設立子公司。
二、河南廣告產業的內部對比
從省內地域上來說，廣告業相對較為成熟的代表城市應該是：鄭州，洛陽，焦作。在上面總結的廣告公司中。從照吸納就業的人數、選址靠近黃金地段情況、團隊人員綜合素質、初期投入以及盈利情況各方面分析，綜合實力較強的應該是外來入駐型的廣告公司和綜合業務水平較高的綜合類廣告公司。但是在某方面的特殊技能優勢船小好掉頭的經營優勢河南本土的廣告公司代表比綜合型和入駐的廣告公司要更有競爭力。這些專門性的廣告公司之所以在定位的方向上很有競爭力是因為能夠集中有限的資源，而且公司內部負責運作專案的人大多是有在大公司有多年工作經驗被獵頭挖過去的，也有是積累工作經驗後出來自立門戶創業的。外來入駐的廣告公司有一個顯著地特徵就是，團隊的核心成員是很優秀的廣告人，帶出來的團隊也是能擺脫河南本土廣告視野侷限的人才，製作出來的廣告作品和策劃方案更容易變通。同時這樣的`廣告公司為本土廣告人才的培養提供了一個平臺，加快了本土廣告和外界的接軌。本土綜合性的廣告公司大多是由專門性的廣告公司發展過來的，資本雄厚，掌握一定的社會資源，有固定的客戶，這類廣告公司是未來河南廣告業發展的方向。
透過上述的對比不難發現，影響廣告公司競爭力的因素有很多。但影響競爭力的核心因素應該是公司團隊的綜合素質。還有比較重要的就是廣告公司的資本運作、以及提供服務的質量。團隊人員的綜合素質影響到的是公司的經營管理水平和公司的整體的戰鬥力。資本運作規模關係到公司的可信度。團隊服務質量是公司得以安身立命的根本原因，也是增大自己品牌影響力直接有效的途徑。
三、發展河南廣告產業的優勢
政策優勢：河南地處全國人口最密集的中部平原，地大物博，資源豐富，是國家的中部崛起計劃的核心地區，有資金政策的支援。2012年建成的河南廣告產業園，更是為打造河南“廣告產業的航母”打下了實體基礎。同時，中部正處於產業轉移的中心位置，有大量資本流動產生新的企業。新興農業的崛起也需要廣告產業為其提供智力支援。產業轉移以及隨著新技術衍生出現的新型公司都是需要廣告公司做智力支援。同時鄭州是國際小商品城市，規模化的過程中也是離不開廣告公司為其品牌保駕護航。
人才優勢：河南高校眾多，很多高校也都開設了廣告學。河南高校的學生大都為本地考生，生源素質高。廣告學涉及了：傳播、網路新媒體、攝影、廣告策劃、廣告製作等，並且每個高校都在隨著市場的變化不斷調整自己的培養模式，基本上可以滿足河南本土廣告業發展的人才需求。而且河南的消費水平相對比較低，工資低，初入職場的廣告人的生活成本不高。這些價效比超高且技能豐富的廣告專業畢業生遠遠可以滿足廣告公司發展對人才的需求，由於每年畢業生人數眾多，廣告公司也就有了選擇適合自己團隊成員的主動權。廣告學專業建立以來， 經過 二十多年的發展，我國已有超過 300所各類院校辦有該專業，廣告學已成為高等教育中的熱門專業。實踐性教學隨著專業和行業的發展， 其定義也向外延擴充套件。大學作為社會的知識裝置， 知識的承傳和知識的創新是大學的核心使命，而學科知識創新的核心就包括實踐教學模式的創新。學科是個動態的概念，廣告學專業唯有不斷創新實踐模式， 才能跟得上產業的發展。
產業轉移的契機：廣告業的發展是以市場競爭為前提的，國民經濟的市場化推動了市場的繁榮曾一度拉動廣告業的快速發展。經濟相對進入平緩發展期後，河南面臨著產業轉移的大背景，這對河南廣告行業來說是機遇也是挑戰。這個時候如果能夠準確定位適當微調，立足於原有的市場份額服務新轉型企業，以市場競爭升級服務和刺激資本運作的方法提升河南廣告行業的整體競爭力。同時廣告行業是服務業屬於第三產業，我省我農業大省，第一產業和第二產業也在很長一段時間佔據著重要地位，隨著新媒體大資料時代的到來，農業和工業也需要廣告為其提供品牌的智力支援謀求長遠發展。因此廣告行業應該時刻把握第一二產業的資訊，立足第三產業不忘服務一二產業這兩部分的大市場，從而為河南廣告業的發展提供堅實的市場基礎，提高河南廣告行業的整體競爭力。