網路廣告論文
隨著網際網路技術的廣泛應用與升級,網路廣告發展迅速,不僅有網頁廣告、搜尋引擎廣告、軟體廣告、電子郵件廣告、線上遊戲廣告等多種形式,並且形成了成本低廉、即時性和參與性、隱蔽性、強制性、垂直性等區別於傳統媒體的網路廣告鮮明特徵。下面是小編為大家整理的網路廣告論文，供大家參考。
網路廣告論文範文：簡述網路廣告的現狀與未來
【關鍵詞】：網路廣告 彈出式廣告 COM公司 點選率
【摘要】：近幾年來，中國網路廣告(Web廣告)的支出呈現幾何級數增長，網路廣告的發展勢頭仍然強勁。但是，中國網路目前的普及率較低，同時網路人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網路廣告的效果。隨著時間的推移，隨著網路廣告的優勢的發揮，人們會逐漸習慣網路廣告，網路廣告具有光明的前景。
一、網路廣告的現狀及優劣勢
近幾年來，中國網路廣告(Web廣告)的支出呈現幾何級數增長。2004年網路廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據權威機構預測，2009年、2010年和2011中國網路廣告市場份額將達到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發展。2008年全球網際網路廣告開支總額將達652億美元，佔所有媒體廣告開支的近10%。根據IDC的網際網路與新媒體市場模型和預測，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時，全球網際網路廣告支出將增長至1066億美元。由此可見，網路廣告的發展勢頭仍然強勁。
1、網路廣告的優勢
一般來說，網路廣告與傳統廣告比較具有以下優勢：一是覆蓋面廣，且不受空間和時間的限制，從而接觸的人將更多，產生的廣告效應將更大;二是資訊量大，廣告主提供的資訊容量不受限制，在進入每一個廣告的連結地址後，廣告主可以提供相當於數千頁的廣告資訊和說明，把自己的公司以及公司的所有產品和服務，放在自己的網站中;三是網路廣告有的放矢，由於瀏覽資訊者即為有興趣者，所以直接命中潛在使用者的可能性大，並可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳;四是網路廣告在網路上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的資訊，可以使客戶能親身體驗產品、服務與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。
2、網路廣告的劣勢
(1)網路廣告的效果至今無法像傳統媒體那樣容易把握，比如網路廣告所影響的區域、受眾以及受眾的購買力等等，這些都是不確定因素。
(2)中國網路目前的普及率較低，同時網路人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網路廣告的效果。目前在網上做廣告的大多是一些高科技公司。網際網路廣告非常大的一個收入來源是網際網路站本身，新浪網有30%多的廣告來源都來自於COM公司。而中國網民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人對網路廣告幾乎沒有太大的興趣，即便有些網路廣告具有吸引力，這些企業銷售的產品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買的起這些高科技產品的成功人士目前還並非是上網的主要人群。
(3)市場份額不大。中國網路廣告市場2007年的增長率為50%，佔整個廣告市場份額的6.7%左右。受北京奧運會的`影響，中國網路廣告市場將繼續發展，2008年的增長率仍將達到50%，儘管網際網路迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，網際網路還只能居於第二位。
(4)煩人的彈出式廣告。只要你開啟網頁，鋪天蓋地的網路廣告就會撲面而來。這些叫人難以忍受的網路廣告多以彈出式廣告為主。根據調查報告顯示，有62%的被調查者強烈表示厭惡這種“彈出式廣告”;而此前對橫幅式廣告(Banner)的調查結果顯示，只有50%的被調查者對橫幅廣告(Banner)表示抱怨。從網民的不滿反映中可以看出彈出式網路廣告效果不太好。
(5)網路廣告業的專業策劃和創意人才群體尚未形成。
二、解決網路廣告存在問題的途徑
1、網路廣告要發揮個性化廣告的優勢
網路廣告可以透過一定的市場細分，根據產品特有的目標市場，將網路廣告按照受眾的特點進行投放，從而使廣告能夠到達真正感興趣的使用者中，獲得更好的效果。如e龍就通過了解受眾在網上點選或瀏覽的主要資訊獲取該使用者的興趣點，從而投放該使用者所感興趣的產品廣告，這樣使用者對該類廣告不僅不會產生牴觸的情緒，相反會覺得非常有用。
2、網路廣告形式要不斷創新
創新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來說，網站頁面廣告主要有橫幅廣告(Banner)、漂浮廣告、彈出式廣告、字條連結(Hot topic)、圖示按鈕廣告(Button)等多種形式，企業在進行網路廣告時當然可以採用，但在具體運用時要注意創新，要將傳統廣告創新的手段運用到網路廣告上。這樣不僅能減少網民對網路廣告的排斥感，而且還能使廣告的效果大大提高。此外，還可以透過傳統廣告與網路廣告進行整合的形式進行跨媒體廣告，充分融合兩者的優勢，使廣告的層次更高、效果更好。
3、做好廣告設計
以橫幅廣告(Banner)製作為例，改進網路廣告(Web)的顯示技術，可以使廣告的效果更好。顯然，一個大的橫幅廣告圖形和使用動畫都能更容易吸引使用者的注意。統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。另外，也可以適當的變換圖片，當同一個圖片放置一段時間以後，點選率開始下降。而當更換圖片以後，點選率可能又會增加，保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。
三、網路廣告的前景展望
在中國，網際網路使用者還沒有達到一定的規模。同時還有相當一部分網民的人均購買力是有限的，在這樣的情形下，中國的網路廣告的境況可想而知。
網路廣告存在的問題有些是網路本身的問題;有些問題經過科學技術的發展是可以解決的;有的問題本身就不是大問題，比如，很多網路使用者十分討厭網路廣告。相信隨著時間的推移，就像電視廣告一樣，人們會逐漸習慣網路廣告。因此，網路廣告具有光明的前景。
可喜的是，企業投入網際網路廣告的費用明顯增長。不少傳統行業，包括家電、汽車、飲食方面，都開始在自己的市場預算裡劃出一個不小的份額投放到網際網路廣告上。根據iAdTracker的監測資料顯示，2007年中國品牌網路廣告主數量為6053家，比2006年的3480家增加2573家，增長73.9%。以行業分佈來看，目前在網際網路上投放廣告的企業既有一批高科技公司，同時又有大量大型傳統企業。從2007年與2006年各行業品牌廣告主數量變化趨勢可以發現，除了網路廣告支柱行業(交通汽車類、IT產品類、房地產類以及網路服務類等)之外，有更多行業的廣告主在網路廣告上日趨活躍，廣告主數量大幅度提升，如娛樂休閒類、醫療服務類、金融服務類、零售及服務類等，這意味著網路廣告在傳統企業整合營銷。
【參考文獻】
[1] 方家平：網路廣告，想說愛你不容易[N]《通訊資訊報》，2002.4.30
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