專業視覺VI ，助力品牌營銷
為什麼說一個專業的vi設計對於一個小型企業 對外工作形象那麼寶貴呢？當一個企業逐漸走向成熟，標誌便是這個企業的形象，一個企業的發展和壯大離不開標誌的品牌推廣。
標誌是商品的生產者經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上採用的，用於區別商品或者服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特徵的標誌，是現代經濟的產物。
標誌作為現代企業的無形資產，是企業綜合資訊傳遞的媒介。在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。，。
同時商標是一種法律用語，是生產經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上採用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特徵的標誌，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核准註冊的商標為“註冊商標”，受法律保護。商標註冊人享有商標專用權。
優秀的企業vi設計對企業的作用應在於：
1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特徵或其他重要特徵，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分；
2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；
3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力併產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；
4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。
因此，沒有vi對於一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落計程車氣。
創建於上個世紀七十年代，而發跡於九十年代的咖啡連鎖店星巴克（starbucks）更是在其重新整合的vi設計風格上獨樹一幟，其標誌設計中所使用的色彩和西文字型都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，並且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展。
其實，vi設計對企業商業運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套nike或是adidas的`運動衣往往僅僅取決於他（她）是喜歡nike的鉤子還是adidas的三道槓！
但是，用現在流行的話來說，vi是一把雙刃劍：優秀的vi設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展，而失敗的vi設計也一定會為企業形象帶來負面影響、妨礙企業更上層樓。
一個vi設計的失敗往往表現在：
1、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想；
2、視覺效果與企業經營範圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；
3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；
4、過於追求時尚，缺乏長久的生命力；
一個成熟的企業家應當清醒地意識到：vi的設計絕不是可有可無或是為企業塗脂抹粉、裝點門面，它的意義在於將企業理念最準確有效的轉化成易於被人們識別、記憶並接受的一種視覺上的符號系統。企業對於vi設計的投入就是一種投資，它最終將成為企業的無形資產。