關於文化產業投資應注重文化的多樣性
十八大報告提出的全面建成小康社會和全面深化改革開放的目標中，文化產品和文化產業被提升到了前所未有的高度——“文化產品更加豐富，公共文化服務體系基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業，中華文化走出去邁出更大步伐，社會主義文化強國建設基礎更加堅實”。
在報告的指引下，全社會關於文化、文化產業和文化產業投資的關注空前升溫，社會資本正源源不斷地湧入文化產業，為文化產業的大發展提供了重要的力量支援。
在社會自覺地把文化作為產業來發展，乃至作為社會經濟支柱產業來發展時，有必要對文化的特性和產業投資本身的規律加以分析。因為文化創作本身含有感性、激情、浪漫的特徵，而投資則多是要求理性、冷靜和現實的，文化創作者多數不熟悉產業投資，而產業投資者又對文化存在隔膜，因而社會上很少有投資成功的文化人，也很少有具備高深文化素養的投資人。顯然，文化創作與文化產業投資的性質是大不相同的。
與此同時，文化產業作為以“頂層設計”來推動發展的產業，在文化的教化作用和產業的賺錢作用兩方面存在一定的衝突，在細節方面還需要深入探討，以形成某種共識，否則文化產業的發展很可能在社會資本的大潮湧動中迷失方向，既不利於文化的繁榮，也不利於實現投資的目標。
文化的多樣性是進行文化產業投資時必須認真對待的。2005年10月第33屆聯合國教科文組織大會上透過的《保護和促進文化表現形式多樣性公約》中，“文化多樣性”被定義為各群體和社會藉以表現其文化的多種不同形式。
文化是人創造的，文化應該是對自然而言，是人類在認識世界的過程中留下的遺蹟，它的存在形式是物質形態和精神形態。文化的定義是抽象的，存在著的文化卻是具體的。儘管“地理環境決定論”並不科學，但追溯到文化的起源，地理環境仍然是在文化起源中起主導作用的因素，地域性及由此而產生的民族性是文化多樣性的決定因素。文化的生成有其環境的制約，環境條件是千差萬別的，因此文化也有各自的個性。正因為如此，人類既有共同的普遍性文化，也有地域性、民族性的特殊文化。文化的地域性特點，主要表現在地域中的自然風物、地形地貌，自然環境主要是高山大河、原始森林。例如，我國的不同地域，文化就表現出顯著的不同。文化的多樣性體現為文化形態、文化內容和文化價值觀的'多樣性，以文化為載體的文化產業也具有了上述多樣性的性質。
正因為文化的多樣性是文化與生俱來的性質，文化產業的發展就應當依託在這種多樣性的基礎上，文化產業投資也應當把文化多樣性作為基本的前提，“到什麼山唱什麼歌”就成為一個基本原則。不同的地域、不同的群體，對不同的文化具有不同的態度、不同的需求，文化產業投資必須以地域為前提，以受眾為前提。比如，在傳統文化的故里，重拾傳統文化的形式，並對文化內容進行一定程度的與時俱進的改造，就容易為受眾接受；而在現代文化較為發展的區域，較多地發展現代文化產業就更容易取得成功。
倘若是反過來做，興許對地域文化本身的發展有所貢獻，但文化產業本身失敗的可能性比較大，這些都是有先例的。舉個最極端的例子，如果我們在大西北地區投資發展西洋歌劇院，在大東南投資發展東北二人轉，可能會讓文化形態在不同地區的流播起到促進作用，但投資本身則要面臨極大的風險。
此外，文化的多樣性決定了不同文化受眾的分散性，以及文化形態和文化產業大小共存的局面，刻意追求做大某種形式的文化產業是存在風險的。比較理性的做法是尊重文化和文化受眾本身，讓產業自然發展，自然淘汰，在競爭中留下的文化形態會具有較強的適應性和生命力。挾資本之勢力，強行做大某種文化形態，可能會弄巧成拙。當然，這也不是說資本無所作為，消極適應，一味等待產業自然發展，而是說，產業投資發揮主動性時要順勢作為，不要逆勢而動。
因此，鑑於文化的多樣性，從降低投資風險和追求投資成功的角度看，文化產業投資最好還是因地制宜。離開了本土，文化會成為一種符號，一種外在的時髦，一種漂浮的表象。文化產業在文化的本土進行開發，文化所蘊含的自然地理、人文資訊、民族風情會在受眾的潛意識裡流淌、浸潤、膨脹，會讓文化落地生根，找到活水源頭。
由於資本的泛濫，文化產業投資存在一窩蜂的趨勢，不顧文化的多樣性、受眾的分散性進行文化投資的案例越來越多，投資主體存在劍走偏鋒的傾向，這更加重了投資失敗的風險。在資本加速流入文化領域的時代，在資本面前，弱小的文化能不能產業化，能不能承受資本的衝擊，能不能滿足資本對快速增值的渴求，還要拭目以待。