1. 首頁
  2. 廣告/媒體/文化/培訓/諮詢

商業媒體廣告的色彩設計論文

商業媒體廣告的色彩設計論文

一、商業媒體廣告色彩設計的作用

1.色彩的基本功能

看到紅色的旗幟,人們就會想到勝利、喜慶;看到白色的旗幟,人們就會想到投降、悲傷,這就是色彩帶給人們的資訊概念,也是色彩的基本功能之一:資訊承載功能,在商業媒體廣告色彩設計中,色彩的資訊承載功能尤為重要,它是宣傳商品的基礎,透過色彩將一個商品的特色資訊表達給大眾,吸引大家的注意,然後產生購買慾望。其次,色彩的識別功能,透過色彩識別一個商品、一個品牌,簡而言之就是“看色識物”,如我們不考慮廣告的構圖、具體形態,只看色彩能能不能認識廣告要表達的主題。在商場果蔬區,如看到紅色,消費者通常會想到西紅柿、蘋果等;看到橙色,消費者會想到橘子、橙子等;看到綠色,消費者會想到黃瓜、菠菜等,透過對色彩的認知而確定某一環境中商品的屬性,這就是色彩的識別功能。再次,色彩具有很強的促銷功能,例如在商場,我們看到黃色或紅色的標籤就會認為商品打特價、搞活動,有時甚至忽略了文字的具體表達,可見,色彩比文字、影象更能直觀的表達某些資訊。第四,色彩的美化商品功能,在市場環境下,人們對於包裝的重視程度日益增長,色彩是商品包裝的基本元素,例如,蛋糕店媒體廣告中多用黃色元素,一方面,黃色能夠增加人們的食慾,使人對美味的蛋糕有所需求,刺激人們的消費慾望;另一方面,黃色背景的襯托可使商品顯得新鮮、甜美,更能吸引人的眼球,給人留下美好的第一印象。

2.色彩的心理暗示功能

色彩能夠影響人的內心情緒,這是個不爭的事實,如暗色會讓人感到壓抑、冷漠;暖色會讓人感到快樂、溫暖,如某個標誌設計成綠色人們就會感到健康、安全;如果是紅色或黃色,即使不明白標誌的具體含義,人們也會認為是危險、警告的意思,這就是色彩帶給人的心理暗示作用。當心情不好時,多看看黃色、綠色等,會讓人心情逐漸放鬆、逐漸緩和;當看多了黑色、灰色等,則會讓人的心情更糟糕,這就是色彩對於人情緒的影響作用。總之,色彩的寓意等特點會給人一定的心理暗示,廣告色彩留給大眾的第一印象非常關鍵,在設計中應重視色彩給人的聯想、幻想作用,結合商品特色合理應用色彩表達商品所蘊含的情感、文化等等。

3.色彩的審美功能

色彩是一項抽象的藝術,色彩在美術、雕塑等方面的運用賦予了作品更豐富的情感,在商業媒體廣告中的應用,一樣會帶給人豐富的情感聯想,更有利於人們瞭解商品,樹立品牌意識,增強企業商標的市場營銷力,促進企業商品的銷售。第一,色彩的藝術特點能吸引人們的注意力,激發人們的審美體驗,使人們在對美的追求中產生購物需求;第二,色彩可美化商品,塑造商品獨特的視覺感應和情感表達,使大眾對商品產生一種特殊的'情感,從而成為某一商品的忠實擁護者。例如某服裝商品以粉色系列作為主打,當人們看到青春、活力的美少女,就會聯想到這個服裝品牌的特色,產生審美體驗。第三,商業媒體廣告也是一種複雜的藝術形態,比起一般的藝術創作,商業媒體廣告更具有目的性,因此,對於色彩了運用更要體現出其審美情趣和情感暗示等等,以獲得大眾的更多關注和認可,提升企業廣告投資的效益。

二、商業媒體廣告色彩設計的應用方法

1.基於色彩基本功能的色彩設計應用

色彩的基本功能告訴我們,在商業媒體廣告設計中一定要抓住色彩的特點,準確的、藝術的、形象的透過色彩表達商品的內涵、特色、文化等等,促進該商品在人的意識中形成固有的色彩暗示,以提高人們對該商品的認知度和該商品所屬品牌的認可、信任。第一,利用色彩的資訊承載功能充分、客觀的表達商品特點,使人們透過對色彩的認知、聯想,對商品產生濃厚的興趣,能夠將商品與個人的記憶聯絡起來,在回憶中加深人們對商品及品牌的好感,從而形成購買的慾望。第二,利用商品的色彩識別功能,激發人的想象力,使人將某一商品與特點的色彩聯絡起來,使其在生活中看到某一色彩就會想到某些商品。例如,當人們看到橙色的液體就會想到橙汁;看到黑褐色的液體就會想到咖啡,總之,利用色彩使人形成潛意識的商品認知,使其透過色彩記憶商品的基本內容、固有特色等。第三,利用色彩的功能使大眾形成一種心理默契,在激發其審美意識的同時,將商品的資訊等置於人對美的體驗中。例如,在飲用水的色彩感知上,人們往往偏向於無色、藍色等等,在廣告設計中,以純淨、淡藍、明亮的色調作為廣告的基本色調就會激發人的欣賞情操和消費慾望。

2.基於消費物件的色彩設計應用

不同年齡、不同性別的人群對於色彩的情感體驗也是有所差別的,例如小孩都較喜歡顏色鮮豔的色彩;年輕人喜歡的色彩都較為張揚、有個性、有活力,如女生大多新換明亮、新鮮的色彩,男生則多喜歡白色、黑色、深藍等純淨的色彩;年齡較大的人喜歡暗紅、灰色等較為保守的色彩,性別、年齡的差異使人們對色彩情感、資訊的感知有所偏差,在商業媒體廣告設計中,應結合色彩表達的這一特點,準確定位商品的色調,然後再進行色彩應用。其次,色彩大體可分為冷色調和暖色調,但色彩對於情感的表達與周圍環境、人的心情等有很大關係。例如色彩的背景色一片淡黃,中間部位突然出現一抹綠色,人們就會想到沙漠和綠洲,就會聯想到水;又如,人心情好的時候,紅色帶給人的是喜慶、歡樂,心情差的時候則會讓人感到悲哀、慘烈,因為在不佳的心情狀態下人們會透過紅色聯想到的是鮮血、犧牲,因此,在色彩的具體應用中,應重視色彩表達環境等等的特點,以襯托出色彩的準確含義,使人透過色彩欣賞捕捉到準確的商品資訊。

3.基於商品屬性的色彩設計應用

色彩與商品屬性的結合和統一是商業媒體廣告創作的基礎,一旦兩者的聯絡被破壞,即使再好的廣告也徒有其表,達不到預期的宣傳效果。在色彩設計應用中,首先,應注重商品的普遍特點和獨有特點,依據商品屬性進行色調的選擇、應用,確保色彩對商品資訊的全面、準確表達。第二,人群差異對色彩的理解、認知也有一定差異,在色彩應用中,應考慮不同消費群體的色彩口味,結合商品針對的消費群體進行色彩選擇。例如,夏季衣裙,小女生喜歡活潑、清爽系列的,如商品針對的是這一類消費群體,那麼相應的廣告設計也應有針對性的規劃,選擇清爽、靚麗的色彩;一般中年人群較喜歡大體、沉穩的裙裝系列,能突出女性的成熟、幹練,針對與這一消費群體定位的商品,在廣告色彩選擇上應以黑色、褐色的為主,突出其沉穩、高雅、內涵豐富。第三,色彩的選擇要符合人的思維習慣,例如,在飲品廣告中,人們已習慣了橙色代表橙汁類飲料,綠色代表青蘋果類飲料,黃色代表檸檬類飲料等等,在橙汁廣告設計中,如過多的應用紅色、藍色等色彩就會讓人感到喧賓奪主,突出不了橙汁飲料的特色。此外,在商業廣告色彩設計中還要參考不同的文化背景,例如,白色在西方常應用於婚禮裝扮,是聖潔、美好的象徵;而在中國,紅色才是婚禮的主流色調,即使新娘穿著婚紗,也會選擇紅色的鞋子、婚禮裝飾等,以彰顯喜慶、美好,這就是文化差異,將對商品的宣傳植入不同地域的文化差異、習慣差異之中,才能為企業營造持續的、發展的廣告模型,使企業商品及品牌在大眾心中留下深刻的烙印,有效的培養了人們對商品、品牌的忠誠度。

三、商業媒體廣告色彩設計的應用分析

綜上所述,商業媒體廣告的色彩設計中,第一,要尊重商品的屬性原則,選擇適合商品表達的色彩,以利於大眾透過廣告更全面、準確的認知商品,形成真實的購買訴求,提高消費者的反覆購買率;第二,要突出商品的個性,使商品在競爭激烈的市場環境中能脫穎而出,贏得廣大人群的喜愛、認可和信任;第三,本著企業持續發展原則,商品的宣傳是一個長期的、持續的過程,因此在色彩的選擇上要堅持色彩應用的長期性和一致性,以便更好的表達商品、宣傳商品,在大眾思維中留下更深刻的商品、品牌印象;第四,商業媒體廣告色彩的設計和應用要與商品的宣傳形成高度的統一性,這樣更有利於商品的表達和宣傳,有利於企業文化更好的融入地域文化,形成牢固、穩定的消費群體。

四、結語

色彩是藝術中的思想、精神、靈魂,在人類長期的發展中,人們對於色彩形成了一定的共性認知,在商業媒體廣告宣傳中,一方面,要抓住人們對色彩的樸素認知,揣摩消費者的色彩意識;另一方面,要準確把握商品與色彩的共性,使其形成統一的表達語言,透過更形象、優美的藝術方式,向人們宣傳商品、宣傳企業,促進企業品牌的樹立和企業文化的拓展。