搞好頻道設計是提升電視核心競爭力的關鍵論文
摘要: 本文對電影片道設計工作進行了分析，提出頻道設計關係到電視影響力的提升。
關鍵詞: 電視策劃 頻道設計 形象設計
這裡說的頻道設計，是指頻道的總體設計，包括頻道的風格定位、頻道的形象設計、頻道的欄目設定、頻道的節目編排等內容。如今電視競爭異常激烈，要想在競爭中站住腳，必須全面提升電影片道的核心競爭力，而提升核心競爭力的關鍵就是要強化頻道整體形象策劃，突出特色。
一、頻道設計的目標和原則
1 頻道設計的目標
儘可能達到社會效益、經濟效益的最大化。頻道必須具有核心競爭力、不可替代性和可持續發展的能力。在進行頻道設計時，要從實際出發，充分考慮自身優勢，獨樹一幟的個性。
2 頻道設計的原則
一是以人為本的原則。就是頻道設計時，要考慮受眾，要充分了解觀眾的意願、要求，要認真研究頻道覆蓋地區觀眾的作息規律、生活方式、欣賞習慣，乃至文化水平等各種因素。二是因地制宜的原則。就是要從實際出發，充分考慮本臺(頻道)的綜合實力，設計頻道時量力而行，市(地)級臺不能與中央級臺和省級臺攀比，偏遠、落後地區臺不能與發達地區臺攀比。不搞大而全，不摘應有盡有，包羅永珍。三是彰顯特色的原則。設計頻道時，要考慮地域性、個性化的問題，努力使頻道不盲目跟風、因襲他人，要儘量克服同質化傾向。
二、頻道設計中的形象宣傳
形象即頻道形象，頻道形象是指公眾對頻道的認知、瞭解和評價。影響頻道形象有很多因素，其中包括頻道從業人員的形象，頻道在公共領域內的作為等等。頻道形象主要訴諸於視覺，因此也叫視覺形象設計，主要是引入CIS系統。電視媒體的視覺識別系統的基本要素有標識、標準色和標準字等符號，包括頻道標識、宣傳片、片頭、片花、定位宣傳廣告語、公益廣告片；應用系統要素有辦公建築、演播室、機房等外在標誌和裝置，以及採訪車的圖案、工作服、名片等識別符號。頻道形象可以透過欄目與節目、主持人、公益活動和對外宣傳等來表現。但頻道自我形象宣傳是向觀眾展示自身形象的最佳表現形式之一。自我形象宣傳的主要方式是頻道宣傳片，其優勢是：可以全方位多角度的向觀眾展示頻道管理人員和從業者的訴求、理念以及自身形象；可以藉助電視聲畫結合的優勢，給觀眾巨大的感召力和視覺衝擊力。
做好頻道形象設計，應在突出地域特色、突出定位和目標上狠下功夫。地域特色就是要立足於本地，突出表現本土文化，考慮頻道覆蓋區域內的主體收視群的欣賞趣味和收視習慣，使頻道宣傳片傳達出地緣性、個性化特徵。例如浙江衛視的形象宣傳片讓人過目不忘，水墨畫的形式能很好地表現江南水鄉清新、細膩、雅緻的獨特韻味，小橋、流水、人家，一條烏蓬船，一看就是江南水鄉的景色和風情。從色調上看，浙江衛視主打“中國藍”，也產生了良好的視覺影響力。
筆者曾為黑龍江黑河公共頻道策劃設計了題為《相約在黑河》的春季宣傳片：黑龍江跑冰排的壯觀場面，達子香開放的爛漫姿容。畫面中疊加字幕——正是黑龍江流冰的日子，正是達子香綻放的時節。我們相約在春天，我們相約在黑河，共創美好的生活。配音——公共頻道每天與您相約!播出後收到較好的效果。
電影片道形象設計的定位，指的是頻道的受眾定位。在形象設計和頻道定位時，要考慮給什麼人看的`。貴州衛視聚焦西部，打造自己的“西部黃金衛視”品牌，將原廣告提出用於業務推廣的“西部黃金衛視”擴大到全臺的戰略品牌定位。黑河公共頻道由於是有線網路傳送節目訊號，主要覆蓋黑河城區及周邊部分鄉(鎮)村，收視群體主要是市民，頻道主要是為廣大城市百姓服務的，因此，頻道定位在“黑河公共頻道，咱老百姓自己的頻道。”主要以製作和播出生活服務和娛樂節目為主。做好受眾調查，對搞好頻道形象設計是一個很重要的環節。在頻道改版時期，頻道的形象設計和宣傳也很重要。改版有兩種，一種是保固推新的；一種是徹底全改的。前一種在形象定位上要新老結合，後一種則需要重新定位。改版這種情況一般是表現在欄目的變更演化上。
形象宣傳片的目標指的是頻道在不同的發展時期想要達到的目的各不一樣，在片子中也有不同的表現手段。在頻道初創時期，宣傳側重於很基本的欄目介紹和主持人介紹，這種宣傳一般規模大，頻率高，並相對集中。它主要是為了讓觀眾知道有這樣一個頻道。在頻道的成熟時期，形象宣傳則著重在於它的收視率和收視效果，這種宣傳是為了使更多的觀眾來觀看，另一方面則是為了吸引廣告客戶。
三、頻道設計中的欄目設定
設定欄目的前提是依據頻道的定位和受眾需求。依據頻道定位設定欄目可以使欄目符合頻道主旨，避免重點不突出、欄目偏離中心現象發生；關注受眾就是設定欄目必須洞悉觀眾收看節目的動機與興趣，研究觀眾的情感和心思，找到他們的收視點，在充分調查、分析觀眾群、收視率的基礎上，科學地、藝術地設定欄目。在這個前提下，設定欄目要有拳頭產品。要有地方特色，要富於個性化。
1、設定欄目要推出拳頭產品。
一個頻道由若干欄目支撐，把每一個欄目都辦成品牌，恐非易事，但把一兩個欄目辦成拳頭產品，經過努力是可以達到的。設計頻道或節目改版時，要設定這樣的重點欄目，要舉全頻道之力，打造品牌欄目。
2、設定欄目要突出地域優勢。
不同的地域，造就了不同的山川景物、風土人情、生活習俗、語言習慣、精神需求。自然環境、地理條件是形成獨特文化與人文精神的重要因素。由於自然條件、社會環境的不同，形成了人們不同的風俗習慣，同時也構成這一地區特定的文化形態。欄目設定就要著眼於當地現實，貼近當地群眾生活。開辦為當地老百姓喜聞樂見的欄目，充分表現本地的人文氛圍和地域文化。無論是新聞還是其他欄目，都要立足本土，審視當地政治、經濟、文化。這種“土特產”，常常是國內外電視文化市場上的“暢銷貨”，這也是地方電視臺制勝的法寶。
3、設定欄目要打出個性品牌。
電視欄目有獨特的個性。既是電視欄目立足的關鍵，又是一個電視欄目能否長足發展的內在動力。如今的電視欄目異彩紛呈，但同質化現象也相當嚴重，互相模仿，克隆，千“欄”一面，《玫瑰之約》、《快樂大本營》、《超級女聲》類的節目一“火”，各臺競相仿效，時間一長，難免讓人望而生厭。湖南衛視的《鄉村發現》由於主創人員堅持自己的獨到之處，走進生活、走進農民，形成了自然、親切、風趣的欄目風格，受到農民朋友的歡迎，被譽為農民朋友的“好兄弟”。黑龍江衛視的《新聞夜航》，吉林衛視的《回家》、《農村俱樂部》，浙江衛視的《亞妮專訪》，上海電視臺紀實頻道的《往事》，山東衛視的《天南地北山東人》，福建東南臺的《相約名人坊》等都由於富有個性，成為頻道品牌，受到受眾的歡迎，使頻道呈現勃勃生機。
四、頻道設計中的節目編排
節目編排是頻道設計的一項重要內容，不可小視節目編排工作，它是電視編排人員根據頻道設定要求和節目內容，在認真分析受眾情況、收視時段特點的基礎上，科學合理地安排電視節目的一項創造性勞動，是提高電視臺美譽度和電視節目收視率的有效手段之一。
電視節目編排要以受眾為本，充分研究受眾的需要，受眾的興趣和口味。如今電影片道節目內容千姿百態，節目製作技術日新月異，能收看的頻道越來越多，頻道之間的競爭愈演愈烈。收視的選擇權在觀眾手裡，換臺的頻率非常快，若想在頻道競爭中站穩腳跟，留住觀眾，就必須精心編排節目，適時、適宜對節目編排進行調整。
節目編排應堅持導向性，該播什麼，不播什麼，哪些內容是有教育引導功能的，哪些是宣傳封建迷信和歪理邪說的，哪些是低階庸俗的，必須分得清，搞明白，要喟晌主旋律，淨化、美化熒屏；節目編排應尊重科學，節目編排人員要了解受眾，要經常做一些調查，要有心理學、行為科學、統計學等方面的知識。
編排電視節目的終極目標是為了發揮節目的應有功能，提高節目的收視率，實現最好的社會效益和經濟效益，因此，講究編排技巧至關重要，一是要製作精美的節目預告，要把節目預告片、宣傳片製作好，畫面精彩，傳神，語言簡練、生動，視覺衝擊力一定要強。鼓動起觀眾的收視願望。將預告片、宣傳片安排在相應的位置，如新聞類的宣傳片安排在新聞類節目的前後。黑河電視臺新聞綜合頻道《本週關注》節目的宣傳片插在《本週關注》播出的前後；公共頻道的《親親的黑河》宣傳片插在《親親的黑河》播出的前後。二是相對固定品牌欄目的播出時間，品牌欄目是頻道的財富，在受眾中影響廣泛，擁有比較固定的收視群體，播出時間最好相對固定，以適應觀眾的收視習慣，如黑河公共頻道的《假日新天地》、《親親的黑河》等品牌欄目，在觀眾中有一定的影響，但播出時間不固定，觀眾無法掌握收視規律，為了保障收視率。就要固定播出時間。三是為新設定欄目安排適宜的播放時段，研究該欄目的觀眾構成，然後尋找出合適的收視時段，並考慮與周邊頻道的競爭，儘量避開風險。
電影片道設計也是一項系統工程，需要精心策劃，要有頻道專業化的理念，要時刻想著受眾，要著眼於電視媒介的產業化經營，要努力確立頻道的獨特品格並形成差異化，這樣才能在競爭中求生存，求發展，不斷提升影響力。