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淺論品牌服裝吊牌的廣告功效論文

淺論品牌服裝吊牌的廣告功效論文

(江西南昌理工學院傳媒系,江西南昌330013)

【摘要】21世紀正走向“讀圖時代”,小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態展現出時代的風采。與廣告相比,服裝吊牌作為營銷包裝的一種,不僅體現出服裝的質量和企業的信譽,而且更具經濟性、靈活性和廣泛性的特點,是實現品牌價值轉化的必要形式。

【關鍵詞】服裝;吊牌;品牌;廣告

21世紀正走向“讀圖時代”,在高科技飛速發展的今天,傳統“文字形態”的文化顯然將被現代“影象形態”的文化所征服,視覺形象的霸權已無處不在,小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態展現出時代的風采。服裝吊牌,表面上看只是服裝包裝的附屬物,實際上它是體現服裝品牌附加值的有效手段;是體現服裝品牌文化內涵的特殊視窗;是包裝促銷的點睛之筆,在產品同質化的激烈競爭中,顯示出巨大的潛在能量。

一、服裝吊牌的品牌價值

所謂的吊牌,就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標識、產地等資訊的小卡片。而品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,並使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商品名稱及其標誌,通常由標識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。

品牌是一個集合概念,它包括品牌名稱和品牌標誌兩個部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分,如範思哲(Versace)、耐克(Nike)等;品牌標誌是指品牌中可以被識別、易於記憶但難以用語言稱呼的部分,通常由圖案、符號或顏色構成,如範思哲、耐克標識。

品牌就其實質來說,代表著銷售方對買方的產品特徵、利益和服務的一貫性承諾,久負盛名的品牌就是優良品質的保證,是身份與地位的某種象徵,代表著特定的商品屬性。服裝吊牌,是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場競爭使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開始重要起來,究其原因是服裝吊牌代言了品牌特徵的意義,是品牌識別的有效載體。服裝吊牌不僅設計、印製往往都是精美的,內涵也是廣泛的。

首先,從造型上看,品牌服裝的吊牌力求簡潔、獨特,有長條形、圓形、三角形、對摺形、插袋式的以及其它特殊造型的,多姿多彩,琳琅滿目。其次,從質地上看,吊牌的製作材料大多為紙質,也有塑膠的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質的……近年,還出現了用全息防偽材料製成的新型吊牌。為體現品牌服裝的質地精良,與眾不同,吊牌材料的選擇也極為考究,如使用信用卡材質,經過特殊工藝處理的木質紙等。再次,從工藝上看,採用與信用卡、貴賓卡相同的製作的工藝,印刷精美,做工高檔、講究。最後,從色彩上看,吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調一致,能夠顯示服裝的品位與格調。因此,服裝吊牌的品牌價值是設計與印製的綜合體現。

二、服裝吊牌的廣告功能

傳統的服裝吊牌的作用有兩個:(1)作為合格證,標明產品名稱,執行標準,貨號,成分,等級,檢驗號等等。(2)宣傳企業,印刷上企業名稱,Logo,品牌,地址,電話,作為企業廣告推廣的一種。

傳統服裝吊牌無論從設計、印製技術、材質、造型等各個方面看,都比較默守陳規,內容上又屬例行公事,客觀簡明地介紹了商品的名稱、產地、規格、洗滌符號等,基本沒什麼藝術美感。今天,作為品牌推廣的戰略方式之一,服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。

(一)具有自我介紹、自我宣傳的作用

服裝是具藝術性、潮流性、文化性於一身的,一張設計精良,製作考究的吊牌,就如一張小小的廣告,總能吸引更多的眼球,傳達出一定的品牌內涵。如考究的版面和特殊的肌理有助於表現服裝的品質和做工;精美、古樸的字型能夠表達服裝的風格;典雅、亮麗的色彩傳遞出服裝的不同定位等等,這樣的吊牌使人不自覺地多看幾眼,這就是最直接有效的廣告。

(二)具有指導消費的作用

隨著服裝市場的日益繁榮,競爭也勢必更加激烈,小小的吊牌擔負起了更多更大的責任。吊牌上的圖案、文字、符號是資訊傳遞中最重要的環節。吊牌上的圖形標誌能夠明確告知產品品牌名稱。

洗滌說明,能夠指導消費者放心使用。它不再是簡單的使用幾個標準的符號或圖示,加上了必要的成分說明和洗滌指導,對於功能性服裝如塑體內衣、羽絨服、保暖服等有細緻的使用說明,細緻的說明可以體現公司對客戶的負責和體貼的`態度;對於複雜的說明指導,可以使用圖例形式或者卡通來製作,這樣生動而創新,又極富現代感。

規格、面料成分、參考價格,能夠幫助消費者判斷、分析等。條形碼(Barcode),已成為現代物流的標誌,超級市場和大型商場都要求商品標註條形碼。關於條形碼的使用和商品分類,要科學合理,不能隨便編碼;有關認證標誌,例如反映產品質量保證的IS09001/9002、環保IS014000、全棉標誌、純羊毛標誌、歐洲綠色標籤Oeko-TexStandardl00、歐洲生態標籤E-co—1abel等,利於反映產品的質量特點,體現企業形象,贏得客戶的信賴和認知。

(三)加深消費者印象的作用

吊牌經設計定稿、印製定型後,就會相對穩定,使用很長一段時期,從而加深了產品在消費者心中的印象。吊牌雖小,資訊的容量卻很大,它是消費者認識、辨別和接受服裝的一條紐帶,是現代時裝文化不可或缺的飾物。它對提高和保護服裝企業的聲譽,推銷產品都有著積極作用。在細節反映一切的今天,若忽略了這小小的吊牌,損失的也許不僅僅是眼前。

三、服裝吊牌存在的問題與發展之路

目前,有相當一部分的服裝企業,對吊牌的品牌價值和廣告功效認識不足,對吊牌的設計選材不夠重視,設計貧乏,別人在吊牌上用明星他也用明星,別人用模特他也用模特,雖說能夠給人直觀感受,但人云亦云,沒有特色;要麼就是衣服還沒賣呢,吊牌就翻邊卷角了,難上檔次,以至於我們身邊的人買回服裝,看都沒看就把上面的吊牌順手給丟掉了。不僅如此,有些在國內小有名氣的時裝品牌,創立至今尚卻未註冊商標,這就給投機者以可乘之機。這類產品一旦被假冒,將得不到法律的保護。要改變服裝吊牌存在的這些問題,需積極探索新的發展道路:

1.服裝企業要更新觀念、要認識到吊牌的重要性。中國經過了二十多年的改革開放,衣著打扮不再是人們簡單解決溫飽的問題。隨著時代的進步、社會的發展,消費者的品牌意識加強,品牌制勝成為業界競爭不二的法則。一個新品牌的成長,乃至發展成為名牌是一段比較艱辛的過程,同時也是需要被消費者認同的過程,在這個過程中,吊牌就是品牌服飾的名片,是品牌商標的載體。

2.服裝企業要積極付諸行動,重視吊牌的設計與印製,聘請優秀的設計師,設計具有文化內涵的吊牌,讓它不僅是吊牌,更是一件精美的藝術品。

因此,為了建立和鞏固穩定的消費群,增強消費者的信任度,提高附加值帶來的利潤空間,不斷提高品牌的文化內涵,營造品牌的文化氛圍,讓小小的吊牌成為持久的廣告,高檔、精美,有儲存價值的吊牌的設計是品牌服裝企業的當務之急。

參考文獻

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