服裝行業調研的型別

服裝行業調研的型別

服裝市場資訊涉及的內容很多，所以市場調查的型別也多種多樣。按照不同的分類方法，市場調查劃分為不同的型別。

1.按調查的目的和功能劃分

按照調查的目的和功能劃分，市場調查可以分為探索性調查、描述性調查和因果性調查。

（1）探索性調查：探索性調查是為了使問題更明確而進行的小規模調查活動。這種調查特別有助於把一個大而模糊的問題表達為小而準確的子問題，並識別出需要進一步調研的資訊。探索性調查具有靈活性的特點，適合於調查那些我們知之甚少的問題。在不能肯定問題性質時，也可用探索性調查。

（2）描述性調查：描述性調查是尋求對誰、什麼事情、什麼時候、什麼地點這樣一些問題的回答。它可以描述不同消費群體在需要太多、行為等方面的差異。描述的結果，儘管不能對“為什麼”給出回答，但也可應作解決營銷問題所需的'全部資訊。

（3）因果性調查：因果性調查是一個因素的改變是否引起另一個因素改變的研究活動，目的是識別變數之間的因果關係，如預期價包裝及廣告費用等對銷售額的影響。這項工作要求調研人員對所研究的課題有相當的知識，能夠判斷一種情況了，另一種情況會接著發生，並能說明其原因所在，在需要對問題嚴格定義時使用因果性調查。

按照服裝市場商品消費的目的，市場調查可以分為服裝消費者市場調查和服裝生產市場調查。

2.按服裝市場商品消費目的劃分

（1）服裝消費市場調查：這裡所說的消費者是指以滿足個人生活需要為目的的服裝商品購買者和使用者，也是服裝商品的最終消費者。服裝消費者市場調查的目的主要是瞭解消費者需求數量和結構及變化。而消費者的需求數量和結構的變化受到很多方面因素如人口、經濟、社會文化、購買心理和購買行為等的影響。因此，對消費者市場進行調查，除直接瞭解需求數量及其結構外，還必須對諸多的影響因素進行調查。

（2）服裝生產者市場調查：服裝生產者市場調查是指為了滿足服裝加工製造等生產性需要而形成的市場（也稱為服裝生產資料市場）的調查。這個市場上交易的商品是服裝生產資料，加各種服裝面輔料、服裝掛飾等。參加交易活動的購買者主要是服裝生產企業，購買商品的目的是為滿足服裝生產過程中的需要。服裝產品的質量與價格跟服裝原料質量成本是密切相關的，只有符合標準的原料才能生產出更加優質的服裝產品，因此，調查服裝生產者市場是非常必要的。

3.按其他當時劃分

（1）按流通領域的不同環節來劃分，市場調查可分為服裝批發市場調查和服裝零售市場調查，也叫中間商調查，與服裝生產者市場調查和服裝消費者市場調查緊密聯絡在一起，形成服裝市場調查體系。

（2）按產品結構層次劃分，市場調查可分為男裝調查、女裝調查、童裝調查。也可分為運動裝調查等。

（3）按調查空間範圍分，可分為國內市場調查和國際市場調查。國內市場調查則包括全國性調查、地區性調查及城市調查和農村調查。

按調查時間，市場調查可分為經常性調查、定期調查、臨時性調查。