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淺談中國的聖誕經濟現象

淺談中國的聖誕經濟現象

一、綜述

隨著全球化程序的不斷推進和多元文化的逐漸碰撞融合,聖誕節這一源於西方的節日,逐漸被追求時尚中國人接受,進而在中國大地上風靡開來。隨之而來的不僅僅是一種文化認同,更是一種市場經濟的誕生。在此,我拋開文化現象不談,僅就聖誕的經濟現象做簡略說明。

二、聖誕經濟在中國的市場基礎

眾所周知,中國的傳統節日大多注重家庭團員,在一定程度上,忽略了年輕人追求新意、表達自己情感的心態,與此不同,西方節日恰能滿足年輕人追求時尚,傳達情感的需求,這就促使青年人對西方的一些節日情有獨鍾,利用西方節日來表達自己對家人、朋友、情人的深情厚誼。

恰恰如此,聖誕節有著豐富多彩的節日內涵,一直秉承著饋贈禮物的習俗,因此,聖誕節吸引了大批的青年男女,這些人被節日的形式和內涵感染,開始用禮物來表達自己的情感,最突出的是青年男女為博得對方的歡心,絞盡腦汁在禮品上的選擇上大做文章。這樣,就逐漸形成了一種社會風尚,一種文化風氣,這種風尚進而影響更多的人,這些人構成了聖誕經濟中的消費者,成為了聖誕經濟的消費大軍。

與此同時,在聖誕節期間,許多商家開始迎合消費者的消費心理,大打聖誕經濟算盤,利用各種手段營造聖誕氣氛,以期感染更多的人,擴大消費者的人數,以銷售更多的商品、獲得更多的利潤。商家在營造聖誕氛圍時,不可避免的要使用聖誕樹、聖誕帽、花卉等商品,同時他們經營多種多樣、琳琅滿目的聖誕禮品,這就進一步促進聖誕禮品的廠商投入成本來生產聖誕禮品,這些廠商就構成了聖誕經濟的供給者。

為了簡化分析,對聖誕經濟的研究僅考慮生產者(廠商)與消費者。廠商作為生產者,生產各種聖誕商品作為市場的供給品,消費者透過各種手段,支付貨幣購買聖誕商品,兩者之間有了商品交易,從而形成了一個市場。

三、消費者和生產者的經濟行為

消費者對聖誕商品的需求構成了市場的需求,市場中所有消費者對商品的需求數量受多方面的影響,主要是:商品的價格、相關商品的價格、對未來價格的預期、收入、人口、偏好。總的來說,聖誕商品的價格比其他同類商品的價格要高,這是由市場決定的,並非由單個消費者或生產者來決定;正是由於聖誕商品的價格較高,使得消費者對聖誕商品的需求量相對較低。聖誕商品可謂是琳琅滿目,其種類之多難以企及,相關商品對聖誕商品的影響相對來說比較微弱,可略去不計。隨著聖誕節的逐漸臨近,相當的消費者預期聖誕商品價格上漲,這就使得許多人在聖誕節前一週甚至兩週開始準備,在這段時間內促進了市場的繁榮。最重要的是,聖誕節開始被更多的中國人所認同,加之中國人口眾多,人民生活水平不斷提高,收入不斷增加,消費者對聖誕商品的需求量逐漸成增長態勢。在圖形上表現為需求曲線向需求量增加的方

向移動,同時廠商在節日期間進行促銷,這使得商品的價格有略微下降,對需求量也有一定影響。

另一方面,廠商對聖誕商品的供給總量構成了整個市場的商品供給。廠商對聖誕商品的生產數量主要受到聖誕商品本身的價格、生產聖誕商品各種原料價格的影響、技術水平等等。由於,消費者對聖誕商品的需求量較大,聖誕商品價格較高,廠商的技術水平較高,使得廠商投入大量的成本進行聖誕商品的生產,同時不斷進行技術改進,進一步加大聖誕商品的生產力度。根據供求定理,在其他條件不變的條件下,價格上升時供給量上升,即較高價格促進了聖誕商品的供給量提高,同時,廠商預期聖誕商品的價格要在聖誕節到來之前上漲,也在一定程度上促進了供給量的提升。更為重要的是,聖誕經濟中行業企業逐漸增多,較大程度上提高了商品供給量。整體表現為供給曲線向右移動。

四、聖誕經濟商品市場的供求平衡

在某以價格水平上,消費者所願意並能夠購買的聖誕商品數量與廠商的產出量相等時,聖誕商品市場就達到了供求平衡。這種平衡是生產者和消費者共同作用的結果,此時,由廠商與消費者共同形成了聖誕商品的均衡價格和均衡數量。當廠商與消費者至少一方發生變化時,聖誕市場的均衡都將發生變化。這又分為三種情況:消費者需求變化的影響、廠商攻擊變化的影響、需求和供給同時變化的'影響。然而,我認為在這三種情況中,需求和供給同時變化的影響比較接近聖誕市場經濟的變動。原因在於,全球化程序正不斷加劇,世界各國間的文化交流日益頻繁,在這種大背景下,聖誕節等西方節日對中國人的影響也會逐漸深入,會促使更多的人跟隨聖誕的潮流,更多的消費聖誕商品,從而使市場需求增大。在中國,勞動密集型產業是促進人民收入的一種很好的途徑,因此,這將帶動更多的廠商進行聖誕相關產品的生產。加之技術革新的速度迅猛,這將使得聖誕商品的供給量大幅提升。生產者和消費者的變動,將使市場在新的均衡數量和均衡價格上達到新的均衡。毫無疑問,均衡數量將增大,我認為均衡價格也將有略微上升,當然,這有待時間進一步檢驗。 

五、結論

隨著人民生活水平的提高及消費觀念的開放,人民對物質文明的需求將不斷增大,市場將需要較多的商品來滿足人民的需要,這是市場健康發展所不可缺少的。廠商應抓緊時機,適當提升供給來滿足消費者的需求,從而帶動經濟發展;同時,廠商要想獲得更大了利潤,就要進行技術革新,使得成本最低,提升自己的綜合實力,增強自己的競爭力,使自己在激烈的市場競爭中處於不敗之地。消費者要在日常生活中,學會理財,根據自己的實際水平,用最少的金錢獲得最大的滿足感,使得自己的總效用最大化,獲得更多的消費剩餘,使自己的生活更加精彩。