本科畢業論文開題報告
論文(設計)題目：中國乳業企業的動態競爭—-以蒙牛和伊利為例
一、 畢業論文(設計)選題的依據(選題的目的和意義、該選題國內外的研究現狀及發展趨勢、主要參考文獻等)
選題的目的和意義：
進入21世紀，隨著世界經濟全球化、一體化程序的加快，更為開放和動盪的環境使得中國企業必須以應變和創新為核心建構基於動態環境下的發展戰略, 適應環境的動態變化。而企業應對動態環境的競爭行為也由此演變為動態的競爭行為，並由此引發人們對於動態競爭理論的關注。
動態競爭理論關心的主要問題是企業間的競爭，它將這種競爭理解為競爭攻擊與反擊的交替情形。藉助對競爭交替互動過程的解析，動態競爭理論識別出了競爭行動的特徵(Action/Response)、攻擊者的特徵(Actor)與反擊者的特徵(Responsor)，以及引起這些要素產生變異的原因和導致的結果。
中國是世界上最大的生產和消費市場，在全球經濟大潮中扮演了舉足輕重的角色。作為世界乳業重要組成部分的中國乳業一直處於高速發展狀態，而中國的乳業企業尤其是蒙牛、伊利之間的競爭激烈程度可以說是中國企業競爭白熱化的重要代表。本文嘗試運用動態競爭理論來勾畫中國乳業企業的具體競爭行為，希望透過對蒙牛伊利之間競爭行為的分析，更好地瞭解中國乳業企業以及中國企業的動態競爭行為，為進一步研究我國企業動態競爭提供了理論基礎和實證支援。
國內外的研究現狀及發展趨勢：
動態競爭的研究始於80年代初,是90年代以來戰略管理學界最重要、討論最熱烈的問題之一,其最大特徵是,研究的物件是企業具體實施的競爭行為,主要探討企業競爭行為之間的互動關係與規律。這種研究理念的基礎是企業的戰略是動態的,企業所發動的競爭行為會引起其他參與競爭的企業的一系列回應行為, 以美籍華裔學者陳明哲等的研究為代表。
國外學者在動態理論方面做了許多理論和實證的研究。 雖然我國這方面的研究極少,但是還是有一些國內的學者針對中國企業的競爭行為進行了初步的研究。比如謝洪明、藍海林等就對中國彩電市場的動態競爭進行了實證研究。他們把動態競爭戰略理論與中國的實際有機地結合起來，從企業具體行為的角度來探討進攻與回應問題，為以後研究出一套有中國特點的動態競爭戰略理論與方法提出了可能性。
主要參考文獻：
[1] 顏毓潔.魏瓊《企業競爭戰略的博弈分析》[J].商場現代化,2008,(2):79.
[2] 蘇潔.侯公林《基於全球化的企業戰略管理理論發展新趨勢》[J].經濟論壇,2007，(23):74-75.
[3] 謝松.《基於動態環境的企業戰略思考》[N].畢業學院學報,2007(5).96-99.
[4] 黎衝森.《陳明哲:動態競爭是把利器》[J].經理人,2007,(12):90-92.
[5] 藍海林. 企業戰略管理:‘靜態模式’與‘動態模式’[J].南開管理評論,2007，(5):31-35+60.
[6] 韓煒.《動態競爭理論的研究述評與批判》[J].科學學與科學技術管理,2007,(8):126-131.
[7] 張暉.《動態環境下的企業戰略管理》[J].企業管理,2007,(12):62-63.
[8] 謝洪明.《動態競爭理論的研究評述》[J].科研管理,2003,(06):28-35.
[9] 謝洪明.《多點競爭與競爭互動理論》[J].科學管理研究,2003,(3):20-23.
[10] 王豔霞.李錦飛.田野《基於波特模型的'中國乳品行業發展戰略分析》[J]. 江蘇商論,2007,(11):120-122.
[11] 黃琨.《中國乳製品業價格戰的起因及企業策略》[J].經濟論壇,2007,(8): 70-72.
[12] 成磊.數到三,蒙牛變身‘世界牛’[J].大經貿,2007,(12):38-39.
[13] 李志剛.《蒙牛的跟隨成長戰略》[J].企業管理,2005,(6):78-81.
[14] 應銳.《中國乳製品行業戰略：五力模型分析》[J].管理科學文摘,2007, (9):46-48.
[15] 《伊利雷霆出擊,奧運營銷提速 伊利集團2007媒介投放策略淺析》[J].廣告人,2007,(3):160.
[16] 楊易.《伊利:站在速度和質量的平衡點上》[J].乳品與人類,2007,(5):14 -17.
[17] 楊錫懷.冷克平.王江.《企業戰略管理》[M].高等教育出版社,2004.
[18] 藍海林.《邁向世界級企業———中國企業戰略管理研究》[M].企業管理出版社,2001.
[19] Baum,J.C.and Korn,H.J.,Dynamics of Dyadic Competitive Interaction[J],Strategic Management Journal[J],1999,20,251-278.
[20] Chen,M.J.,Competitor Analysis and Interfirm Rivalry:Toward a Theoretical Integration, Academy of Management Review[J],1996,21(1): 100-134.
二、 畢業論文(設計)的主要研究內容及預期目標
主要研究內容：
(一)關於企業動態競爭理論。
1、對企業動態環境的描述。
2、企業競爭行為與動態環境的關係。
3、對企業動態競爭行為的描述。
4、動態競爭的主要內容及其基本模型。
(二)對於中國乳業企業動態競爭行為的分析
(以蒙牛與伊利之間的競爭行為為例)
1、選擇蒙牛與伊利為研究物件的原因。
2、蒙牛與伊利之間的動態競爭行為分析。
(1)蒙牛與伊利在產品創新方面的動態競爭。
(2)蒙牛與伊利在品牌塑造方面的動態競爭。
(3)蒙牛與伊利在營銷創新方面的動態競爭。
3、由上得出中國乳業企業動態競爭行為的基本特徵。
(三)對企業的動態競爭行為的特徵進行分析。
(四)結論
預期目標：
透過對蒙牛與伊利之間競爭行為的分析，加深對於企業動態競爭行為的瞭解，形成系統的認識。並在研究中國企業的動態競爭行為的過程中，認識到動態環境與動態競爭行為之間的關係，理解企業間競爭行為之間的內在規律及其緣由。
三、畢業論文(設計)的主要研究方案(擬採用的研究方法、準備工作情況及主要措施)
本文主要採用內容分析法作為研究方法。該方法可以把非定量的文獻材料轉化為定量的資料，並依據這些資料對文獻內容做出定量分析和做出關於事實的判斷和推論。而且，它對組成文獻的因素與結構的分析更為細緻和程式化。
論文的資料來源主要是關於企業競爭與戰略方面的專業期刊、圖書館藏書及網上資源。
本文主要利用內容分析法對蒙牛與伊利的動態競爭行為進行分析，從公開出版的資料中獲得企業攻擊與反擊的資料。透過對資料的研究，從資料中分析中國企業的競爭行動。
當有疑問或其它疑問時，及時請教指導老師及相關專業的老師和同學。
四、畢業論文(設計)研究工作進展安排
2月18日——2月29日 蒐集資料，確定選題方向。
3月1日——3月8日 構思並撰寫開題報告。
3月9日——3月13日 補充、完善並提交開題報告。
3月14日——3月19日 整理實習日誌，進行實習總結。
3月20日——3月24日 撰寫並提交實習報告。
3月25日——4月6日 完成畢業論文初稿。
4月7日——4月13日 補充、修改並提交論文初稿。
4月14日——4月20日 依照老師的指導，修改論文，完成後提交二稿。
4月21日——5月4日 在老師的指導下，不斷修改完善論文，並提交終稿
5月5日——5月24日 準備畢業論文答辯材料，進行答辯。
五、指導老師意見
本論文選題具有一定的理論和實踐意義：
(1)動態競爭主張從企業具體的競爭行為來研究企業戰略，動態競爭是企業戰略管理的一個重要研究領域。隨著企業經營環境的動盪性加劇，對於超強競爭下的企業競爭行為及戰略選擇成為理論界研究的熱點。
(2)企業面臨超強競爭環境，如何在形成持續競爭優勢也是實踐界所關注的。我國乳業企業近些年來集中度提高，競爭行為加劇，用相關企業案例來研究動態競爭具有一定的實踐意義。
本論文在寫作中會遇到的困難主要是資料的來源。用內容分析法一是需要做充分的資料蒐集，二是需要對大量的資料進行類目整理，從中識別競爭行為的具體特點。這對作者是一個挑戰。
同意開題。