1. 首頁
  2. 服裝/紡織/皮革

服裝文化節市場促銷活動策劃方案

服裝文化節市場促銷活動策劃方案

本次活動的背景:

一、 天長市服裝零售市場狀況

天長市服裝零售市場競爭激烈, 天長商都、 步行街、太平洋服飾、千家惠服飾廣場大品牌瓜分市場,加上一些零星門面店等構成了天長市服裝零售市場。

近年,隨著蘇果超市的發展,天正以前的優勢已經不是很明顯,物美價廉也不僅僅是天正的專利,因此我們必須重新尋找機會點,重新塑造品牌概念,提升天正在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰役的勝利。

二、天正的機會點

雖然天長市服裝零售市場發展迅速,以及即將開業的天和百貨,但他們目前的宣傳仍然停留在低價加禮品的模式,並沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠發展的道路,那就是“品牌的塑造。

挑戰與機遇並存,天和百貨的開業,恰恰給天正提供了一個很好的機會點,如果我們能充分的`運用好這個機會,做好宣傳,做好我們應該做好的工作,那我們取得天長市服裝零售行業龍頭地位的目標就不再遙遠。

首屆天正服裝文化節活動,作為本次活動的企劃,避開單純的以價格促銷為主導宣傳,而以活動拉動人氣,帶動銷售,我們的著手點也正在此,透過“文化節”來提升天正在天長人心目中的品牌形象。

三、 策劃思路

透過以上對問題和機會的分析,我們確定了本次活動的整體思路。

為了更好的突出天正的企業形象,藉此鍥機,進一步提升天正公司的企業知名度和美譽度,結合整合多種傳播手段的優勢,以使用最少的傳播費用達到最大的效果。

因此,我們將利用強大的商品促銷活動、豐富的文藝促銷活動, 首屆天正服裝文化節活動必將在天長人產生共鳴,引起轟動,從而取得預期目標。

活動主題: 秋冬送暖 時尚天正

活動時間:xx年11月12日

—xx年11月16日

活動目的:

1、展示天正公司的雄厚實力樹立天長零售業第一品牌

2、進一步擴大宣傳,透過過媒體的傳播,提高企業的公眾關注度

3、製造必要的新聞點,形成大密度的綜合傳播效應

活動專案:

一、首屆天正服裝文化節現場氛圍營造:宣傳、塑造嶄新的天正形象

二、首屆天正服裝文化節促銷活動:值服裝文化節之際,營造節日快樂的氛圍,以吸引更多的顧客來購物,更加有效地提高銷售業績。

活動版塊:

一、現場氛圍營造:(紅、綠色為主要色調)

a、廣場氛圍營造:

1、在天正購物廣場門前放置豪華拱門、氣球條幅。 (天正購物廣場1個其他 門面店懸掛橫幅標語以烘托節日氣氛)

2、在天正購物廣場插放彩旗,內容待定。

3、剪綵檯布置

4、在天正購物廣場入口臺階處放置花草盆景,並進行節日的裝扮。

b、廣場內部氛圍營造:

各樓層大廳和樓梯口進行節日裝扮。著重考慮首屆天正服裝文化節活動的屬性,配以醒目標誌、標識。突出服裝大賣場的特點,還要考慮文化氣氛點綴。

c、道路現場氛圍營造:

各種彩旗及飄帶

d大型演藝活動

1、 人妖的演出以滿足市民的好奇心理,從而聚攬人氣

2、 裹秀

3、 時裝秀

活動流程設計

時間:xx年11月12日

1、 活動的準備階段:

7:00由保潔員活動場地進行全面清潔,儀式範圍內不允許有任何雜物;

7:20佈置慶典儀式臺,儀式臺及音響裝置安裝到位;

7:30保安部派保安對現場進行全面清理;

7:30佈置到位,氫氣球、鞭炮等配合慶典儀式的工作全部到位;

7:45參加慶典儀式人員全部到位,並列隊完畢,

2、活動的第二階段:開幕式

邀請我市文化界各人,以及老同志進行現場剪綵

10:00 剪彩儀式開始

宣佈首屆天正服裝文化節開幕

10:30 領導剪綵

2、 活動的第三階段(也是高潮階段):大型演藝活動開始

3、 10:40大型演藝活動開始

①時裝show:

②“遊戲活動”穿插其中

中午稍做休息(音響效果不能停)

下午

①人妖的演出

②“遊戲活動”穿插其中

③裹show

④舉辦市民學堂,講述秋冬服裝流行趨勢

(詳見活動日程表,9號上午須制定好)

二、首屆天正服裝文化節促銷活動

a、商戶方面:

聯合商戶發動服裝促銷活動。特價要求是:

1、 拿出幾款新型、時髦服裝低價促銷。

2、買服裝贈禮品。

b、購物廣場方面:

1、購物送好禮

2、購物抽大獎

(以上具體方案8號上午做出決定)

四、 人氣營造

a、 贈送購物券

b、凡在首屆天正服裝文化節活動期間領到結婚證,憑結婚證明到公司服裝城(地點待定)均可領取套餐禮品一份(禮品為:服裝一套、皮鞋一雙、 “喜”字一張、婚紗影樓優惠券),一戶只能領取一次,以結婚證明為準,要防範重複領取。

c、凡參與活動來賓均可在商城參加幸運抽獎活動,即不購物也可中大獎活動。只需填寫表格即可

獎項分為四等:每週特等獎一名 獎品為價值500元的服裝一套 一等獎兩名 獎品為價值300元的服裝一套,二等獎5名 獎品為價值400元的婚紗影樓代金券,三等獎50名 獎品為價值200元的賀年電腦萬年曆一臺。

d、幸福大轉輪:

憑天正購物小票和各商戶活動當日購物小票滿200元轉一次,滿400元轉2次,限轉2次,轉盤分為五種顏色,紅、橙、黃、綠、白每種顏色對應一種禮品。獎項越高,面積越小,獲獎機率為85%,轉盤靜止後,指標所指向的區塊為其所得禮品。當場發放禮品。顧客得到獎品後,在購物憑證上蓋“已轉完”在當天將活動再次推向高潮。

e、愛拼才會贏

進行拼版遊戲,參與者可獲顯明標示企業logo的紀念品。

拼版顯明標示企業logo及“秋冬送暖 時尚天正”字樣。

計時遊戲,時間最短者獲勝,可獲獎勵。

五、資訊釋出

以海報:設計大型噴繪、海報懸掛於小商品批發市場上及購物廣場的門面;

招貼:以手寫找印刷品,張貼天長市各主要人群集散地(各大菜市場、各住宅小區的醒目位置)

dm廣告彩頁:以派送散發的形式直接傳遞給消費者

過街條幅:在各主要道口(東西南北、入城口懸掛宣傳條幅,市區在天和百貨、惠利瑪鞋城、步行街、蘇果十字街口、佔據有利的宣傳位置)從11月10日中午起佈置

電影片道流動廣告:在新聞和影視兩頻道分別從11月10日~16日打出“首屆天長服裝文化節”活動的相關資訊

廣播廣告:從11月10日起,在市廣播電臺播出相關“首屆天長服裝文化節”活動的內容以及相關資訊

彩旗:向學校或有彩旗的單位呼叫,擺放於石樑東路一條街,以氣勢奪人

商場內pop、廣播廣告綜合釋出:pop以宣傳“首屆天長服裝文化節”為主要內容,購物廣場的廣播隨時播放有關“首屆天長服裝文化節”的近況,以及相關的促銷資訊

(文案內容必須在8號上午做出決定)

六、首屆天正服裝文化節活動期間,安全保衛工作:

公司要做好防火、防盜、防破壞等工作。